VR技术对未来广告业的影响

郭志豪

摘 要：针对VR廣告的相关特点，和与之相关的行业分析，对VR技术在未来在广告行业可能的应用进行展望。

关键词：虚拟现实；虚拟体验；体验营销

VR（Virtual Reality），即我们所说的虚拟现实，是由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。

一、VR技术所带来的用户体验主要包括以下几种

1.3D视觉

在VR技术中，3D视觉产生了很大的作用。视觉立体感产生的原因，是左、右眼的分布导致了左、右眼看到的实物的图像是有细微区别的，我们的大脑通过协调两眼的视觉差异，合成之后，产生的就是立体的视觉。

2.多感官刺激

VR技术中，与图像处理相关的研究占据了很大的比重，这与眼睛在感官中的重要地位是分不开的。正常人通过视觉接受的信息占大脑接收到的所有外部信息的90%。但是，完整的VR技术中，不仅仅只是包含了视觉的感官刺激，所以在别的感官刺激上，如听觉，嗅觉等等也是必不可少的。

3.动作反馈

VR技术的核心技术在于“反馈”。使用者视线的上下左右移动，将会被设备记录下来，通过对图像，声音的相对调整，让使用者产生“身临其境”的感觉。你眼前出现了一扇门，你想伸出手来打开门，画面中就会出现你的手部动作，随着你的手接触到门，外部设备会给你的手提供一个反馈，让你的手感觉到触摸到了门上的木质纹理，冰冷的门把手，画面也随着你的动作而改变——门把手被扭开了，出现了门后的影像……

2016年被誉为VR技术商业化元年，VR广告的发展，可以期待，随着硬件的普及，创作方法的进步，VR广告必将在未来在广告业成为举足轻重的传播方式。

二、在体验为王的移动互联网时代，VR广告普及之后的世界会是什么样子呢

1.VR广告对不同行业产生的不同影响

VR广告沉浸性，对于有些产业优势是非常明显的，如房地产，汽车业等。这部分行业之所以适合VR广告，是因为其视觉体验，使消费者最容易注意的，同理，服装，珠宝，等等比较注重视觉体验的行业，对VR广告的需求最高，VR广告对其硬件成本的节约效果也最明显。

而相比之下，饮食，家电等行业在对于VR广告的需求相对就会较少。而化工，药品，医疗器械等行业，其视觉，听觉，嗅觉等元素难以应用到广告中来，且效果很难通过VR直观地表现出来，此类行业对VR的应用程度将会很低。

2.VR技术合并广告形式

跟VR技术要素最贴合的行业，对于VR的应用程度越高，以汽车行业为例，驾驶汽车我们体验的感觉：视觉—飞速倒退的景色，听觉—引擎的轰鸣与风声，触觉—风吹在脸颊，车子的震动。这些都可以通过VR广告表现出来，更接近体验营销，所以一旦应用VR广告，其成本无疑会大大下降，因为其硬件需求更低。

而诸如药品行业，其产品的特点不是通过“感觉”来表现的，而是通过其“效果”，而VR广告显然很难做到这点，在这类行业，VR广告的应用只能是一个初级的阶段—作为取代影视广告的一种常规投放方式。在这种应用下，广告主的成本将会上升，但是这种提升是难免的，习惯了VR广告的未来，平面广告的竞争力难免下降，常规投放上也不得不升级为VR广告。

对VR广告应用程度越高的行业，其广告形式就会越压缩，体验营销将会作为此类行业最常规的投放方式，而取代我们现在“说教式”的广告，体验为王。

3.改变普及方式 拉动相关硬件产业

电视媒体产生后，产生了不同于平面广告的新广告形式——影视广告，如果电视机不普及，广告主的广告无论多精彩，也不可能吸引到足够的消费者。而VR广告面临的问题也是如此。VR广告投放的媒体多种多样，电视，网络，户外，而最终区别于普通广告的部分实际是靠近消费者的地方——VR眼镜或头盔。

广告主会为了让消费者看到广告而为消费者送去电视机吗？如果电视机变成VR眼镜呢？对于前者，历史告诉笔者的是：不会，因为电视机成本太高。而对于后者呢？在VR技术中，成本最高的反而是拍摄部分和放映硬件，而接收端的成本却是最低的。所以，广告主为消费者送“电视机”在未来的广告业中可能会变成常态，作为VR技术应用程度最高的行业之一，广告业担负的，也有VR普及的重任。

4.缩短购买渠道

现在日用品的销售，从消费者产生购买决策欲望，到产品从工厂到一级分销商，零售商，再到消费者手中，是非常长的渠道。而在VR技术普及的未来，电商势必会成为VR广告最好的伙伴。如果你能看到，听到，触摸到，体验到商品，产生了购买的欲望之后，如果能直接通过VR广告的互动，反馈系统直接下单购买，这将会是多么便捷的购物体验！

VR与电商的合作成为一种商业模式，实现广告与销售的统一。

参考文献：

[1]http：//baike.baidu.com/subview/41628/16872852.htmVR（科学技术）.

[2]张光辉.眼睛——人体的侦察兵（J）人体探秘，2012年11期.

[3]http：//www.yctexin.com/jishuzhichi/20160428/250.aspx VR技术介绍.

[4]刘胜男.广告能成为虚拟现实的盈利模式（J） 封面·重点，2015年08期.

[5]彭虹.因特网与虚拟现实环境下广告传播模式的变化，西南民族学院学报（哲学社会科学版.

作者简介：

（1993—），男，湖南常德人，中央民族大学2013级文学与新聞传播学院本科生。专业：广告学。

（作者单位：中央民族大学）