浅析新媒体时代的典型报道的发展

李健

摘 要：在全球化的大背景下，典型报道面临着新的机遇与挑战。媒体的多元化，丰富的社会资源为其提供了更为宽广的舞台，而随着受众意识、独立性的增强，典型报道也在不断的发展变化。在新媒体时代的今天，媒体人只有把握好受众心理，了解社会动态，及时对典型报道存在的问题进行改革，才能促进它的发展。

关键词：典型报道；受众心理；新媒体

传统的典型报道诞生于政治统治的特殊政治环境中，受特殊政治因素环境影响，从一种报道形式逐步变形为一个标准、一种模式和一种特殊的思维方式。先进的人物、典型的事例激动感染一代人的同时，也让许多人产生怀疑，使人们对典型的认可度逐渐降低。我认为主要原因第一是人们的自主意识逐渐觉醒，如今的社会，人们的自主能力、个性意识、独立意识都有很大提高；二是大众文化的冲击，人们把感性本能的满足作为目标，但典型报道只注重人的理性和精神，贬低压抑人的感性本能。于是，传统典型报道在新媒体时代难以发展也就不足为奇了。

在社会民主不断进步，人们个性不断张扬的今天，典型报道要寻找其新的定位，才能摆脱尴尬地位。近几年，新兴媒体层出不穷，特别是2011年以来，以微博为代表的自媒体时代来临。自媒体强调的是民众自我对于信息传播的主动控制，它的特性与优势是私人化、平民化、自主化。它使民意传达在主流媒体的视野之外有了更为高效与畅通的渠道，尤其是伴随着微博的迅猛发展，社会热点事件不断在自媒体中发力，一批在网络上推出的典型受到了大家的尊敬。厦门PX事件让我们看到了群众的力量。在新媒体时代，当典型报道来临时，人们不再是盲目崇拜，而是会站在自己的立场上思考问题，再选择接收与否或接收程度的深浅。新媒体时代下的典型报道必须为受众提供观察社会，思考人生的参照才能在平等交流、服务受众中重新树立自己的形象。所以，新媒体时代的典型报道发展要：

一、典型产生渠道的多样化

新媒体时代下的典型产生渠道不再局限于“上级机关确认典型后邀媒体对其进行采访宣传再领导表扬宣传”的模式。媒体的联动能产生典型，媒体与公众的互动同样能产生典型。网络就给普通民众推举典型提供了一个有利的平台。《南方周末》评选的2009年年度人物之一王帅就是因网络而被大家熟知的。2009年初，王帅因上网发帖举报自己家乡河南非法征地被以涉嫌诽谤罪名跨省拘捕羁押在河南灵宝市八天，因网络披露，相关机关调查后证实王帅所言非虚。过后不久，同样在网络，河南省副省长承认王帅案件为冤假错案，并像王帅道歉。王帅以个人的勇气和抗争，维护了自己的权益，为这一事件划上了光明的句号。但我们必须看到“网络监督”与“因言获罪”只有一纸之隔。故此事也开创了网络监督上级党政机关的先河，此后不断有网络曝光相关机关不思民意，违反规定的典型。此事也提醒了各级相关单位，在收到网络或其他渠道举报时，不应该先纠察传言的源头，而是应该调查举报内容再作出相应的反馈。

随着时代的发展，科技的进步，手机、网络的功用会得到进一步发展，广大人民群众的积极投入、普遍参与会提高典型的认可度。另外，典型就在自己身边，他的可感性会大大增强典型报道的传播效果。

二、典型来源的多样化

回顾典型报道最初产生的20世纪40年代，其推出的不论是典型人物吴满有、申长林还是典型单位南泥湾等都是那个时代的产物。而如今，随着社会多元化的加快，典型在选择时摆脱了以往“高、大、上”的模式，走上了价值多元化的道路。也就是我们所说的“平民化”。如在我国很受欢迎的一档节目《感动中国》，每年推选出的感动中国十大人物中，他们有着不同的职位，各异的身份。但都有一种力量让受众感到共鸣，从而使受众将典型报道中人物的高尚情操内化于心，并在日常生活中向典型人物靠拢。

传统的正面人物典型报道从宣传的需要出发，配合某一时期的政治经济和社会形势推出，有明显的组织化报道特征。① 新媒体时代的平民化要求正面人物的典型报道应该从另一个角度，用另一种表达方式来解释和表达观念。比如天津的白礼芳老人，2011年9月一条微博写到：“他93岁去世，蹬三轮将近二十年，为300个贫困孩子捐出35万元助学款。一个冬天，他到天津一所中学，递上饭盒里的500元说：‘我干不动了，以后可能不能再捐了，这是我最后一笔钱。他叫白礼芳，一个已经离去的普通老人！”这段微博在网上被转发成千上万次，让所有人为之动容。新媒体时代的主流媒体应与自媒体合谋共同发力，一方面充分发挥主流媒体的舆论导向功能，另一方面充分利用自媒体的优势。以恰当的方式与自媒体联动起来，倾听网络民声，汇集社会民意。提到典型报道的感染力与可接受性。媒体必须以真实为基础，遵循传播报道的规律，以“平民化”视角客观展现。②使“平民化”在典型报道中充分发展。

三、对典型人物描述的人性化

纵观之前的典型报道，它们都遵循传统典型报道的惯用模式，典型人物总是“不辞辛劳，日夜劳作，积劳成疾”典型报道，尤其是典型人物报道，写作的核心就是人，主要写人物的思想。③因此新媒体时代的典型报道我们要摸清人物的思想特征然后加以描述，以形象化、人性化的描述来拉近受众和典型人物之间的距离。也不能全面刻画典型人物，可以回避典型人物身上的缺点，典型人物也是人，也有喜怒哀乐。只有把这些真实都表现出来，展现在受众面前的才是有血有肉的人。

最后，新媒体时代要做好典型报道，要仔细分析典型报道自诞生以来的发展走向。时代需要英雄，时代需要典型。典型报道的关键就在于如何让典型真实的呈现在受众面前。注重典型的真实性、亲近性和可信性。

参考文献：

[1]罗晓娃.电视民生新闻典型人物报道分析[J].青年记者，2008，20：80-81.

[2]李颖.新媒体时代如何做好先进典型报道[J].传媒，2013，01：71-72.

[3]欧阳明.《深度报道写作原理》[M].武汉大学出版社，205.