字体与生活

彭晓婧

【摘要】：人类的起源可以追溯到380—360万年前，伴随人类早期发展的图画，具有十万年以上的历史。而文字就是从图画演变而来，与人类的生活息息相关、密不可分。可以说如果没有生活的需要、人类的交流就不会有结绳记事，由图画一步步演变至今的文字。文字在现代生活中作为图像画面的形象要素之一，在没有图片的情况下作为着表现一般概念意义的视觉符号，同时文字的设计蕴含着深层的文化积淀表达着社会的文化意义。

【关键词】：文字；字体设计；生活

在表意和传达情感的同时能够给人们带来审美上的感受，字体的美与丑无疑在人们的视觉感官中有意识或者无意识的形成了一种标准。而运用到实际生活中所传达的信息就很大程度上影响了人们对其的主观态度。

一、文字发展简史

文字的诞生是人类进入文明时代的重要标志，人类最古老的四大文明都拥有各自的古文字。摩尔根在他的《古代社会》一书中说：“文字的使用时文化伊始的一个最准确的标志，刻在石头上的象形文字也具有同等的意义。认真地说来，没有文字记载，就没有历史，也没有文明。[1]

在人类的历史上，随着人们交往的发展，口耳相传和简单的肢体动作已经不能满足人们生活的需要。而且重要的事情没法记录下来，所以，在文字发明之前就有了结绳记事、堆石记事和刻木为契的方法。文字是表达言语的最直接的视觉符号，突破了在不同地域和时间的局限。文字的诞生也促使文化开始传播和交流。文字的发展历史主要是：实物——图形——象形——书写——拼音等几个发展阶段。而我想从文字历史文化最悠久的几个地域说起。两河流域是世界上人类文明最早的发源地之一。两河流域最早出现的城市国家在苏美尔地区，所以苏美尔人充分利用了地理条件创造了在泥板上压写出的楔形文字。古埃及的象形文字也是一样，从社会最简单的图形和纹样发展而来。但是图画并没有发音，于是古埃及人又发明了表音符号对后来的腓尼基字母有重要影响，最后被阿拉伯字所取代。中国的文字发展史：甲骨文—金文—大篆—小篆—隶书—草书—楷书—燕书—行书—宋体。秦始皇统一中国后，也统一了文字形成小篆。而早期的隶书，放弃了小篆的象形文字的特点，改变成为平直有棱角的笔画形态，“确立了汉字以水平垂直线条为基本元素的方形结构”。[2]所以说草书、楷书、等后来的字体都是隶书的演变，隶书奠定了汉字的形态基础。

由此可见，不管是苏美尔人的楔形文字，古埃及的象形文字还是中国的小篆。都是因为地理条件历史背景所驱使的演变而成，文字的诞生甚至字体的发展离不开人们生活的变迁和文化交流。简单地说，促使文字发展的动因是宗教、政治、语言等等文化背景和政治形势。政治社会的繁荣可以使文化发展，战乱和不统一也能促进文化文字的发展。例如唐朝宋代，经济的繁荣让人们更加休闲娱乐方式也多种多样，书法绘画大繁荣。春秋战国，百家争鸣，也是文化的碰撞和交流，文字是必不可少的交流工具，这也就促使了文字的融会贯通。所以说文字创造了文明，文明改变了文字。

二、字体设计的基本认识和基本要求

电子计算机的产生于介入所带给平面设计界的这场“革命”，是使平面设计从“传统”走向“现代”的重要转折。对字体设计的要求是从传统教育中的“练字”、“造字”而转变为“用字”、“造字”。[3]

从规范字出发一个字一组词一句话，当我们根据这些字重新规制笔画、字形、结构、粗细等等甚至打散它们时首先要考虑到因何设计，为何设计？可以从字义出发，文字的意思是表达一般概念的意义，文字就是向人们传达信息的视觉符号。当设计依附在字义的基础上时，通过联想再发挥它的延伸形态。例如抽象的画面，【关键词】，最后将相关的元素融合在一起使文字画面具象化就创造了新的字体。在字义向字形发展的过程中，实际就是由内到外，有虚变实的过程。最终文字不仅仅能传递其概念，更能蕴含深层的文化积淀，成为固定的标志符号，体现出社会文化深深印记在人们心中，历史的舞台上。

字体在设计的时候美观是必不可少的，但第一要义的可识别可

读性。如果字体的表现手法过于花哨掩盖了它所想表达的含义，即使它很美观可观赏性强但这个字体的意义就大大减弱，想要达到传播的效果是不理想的。在美观中需要具有一定的意象性、独特性、艺术性。何为意象，象形文字是以图画的方式表达意思，而意象可以是回归，回归到与它相关的画面，看它的表现形态是否能很好的反映出其文化属性、行业特征、理念追求以及某种感情。独特是它也需要一定的特点和个性。有的字体端庄秀丽有的又活泼俏皮；有的坚固挺拔有的又柔美舒展；有的苍劲古朴有的又新颖独特；有的深厚沉重有的又清新脱俗...而艺术性的体现不在局限于平面。更是将传统的二维平面设计转化为三维空间甚至是动态。文字不仅仅是在纸上，在现代的生活中，从视觉的角度进入人们的眼中带来更强烈的感受。

創造文字的历程中，生活的现代化科技化起到了重要的推动

作用。从手抄到印刷再到电子计算机技术。20世纪80年代末90年代初，设计师主宰了从设计到排版直至完稿的命运。这是新技术给平面设计领域带来最重要的特征之一。

三、生活中的字体设计

作为视觉传达的有效手段，字体广泛用于社会宣传和商业活动之中，包装设计、广告设计、书籍装帧设计以及现代媒体设计等等都离不开富有创意的字体。字体创意设计的优劣，直接关系到整个设计的成败。优秀的字体设计可焕发出时代的光彩。

包装设计是从实际出发，与产品紧密联系，通过对文字图像的艺术加工，使设计融合入产品。从而让单件的产品变的有生命力有活力甚至成为这个产品的品牌标志促进人们的消费。

广告招贴设计，海报、宣传栏、电视荧幕等等。不像包装那样有着鲜明的对象特征。它可以是更夸张更有艺术感。但主题依旧通过文字的设计突出出来，拥有强烈的视觉效果。在现代经济生活中，广告设计有的是商业方面，加速商品流通引导消费观念。有的也是公益方面。它们的共性都是以醒目易于辨认的标题为主，正文也保持一致的风格。广告最大的特性就是要过目不忘，于是字体设计和广告语就占了很重的分量。

日本设计师陈浦康平说：“文字不仅让人感觉到各种音色，还具有进行复合的多层次。将不同大小的文字设计在同一平面上，能使读者与书籍产生互动的关系。”舒服的字体设计会让增加人们的阅读兴趣。包括字的间距行距，字的大小，标题与正文的关系。以及本文与插入图片的排版都很重要，影响着人们的阅读方式。当然，在书籍装帧设计中，更多的要从读者的角度出发，根据不同人群的读书习惯设计才是最适合的。而书籍的风格特点还是要根据书的内容以及文化历史背景，把作者的感受思想与书的包装外形融合在一起。在给人们良好阅读的同时也增添了不少赏心悦目的感受。

结 语：纵观文字的诞生和发展，文字的传播交流与创新，文字的实际运用都是和人们的生活分不开的。一方面文字记录着一个时代一个文明的发展变迁，一方面我们也推动着文字的创新。生活的每一处都需要文字，文字是语言的视觉符号，通过它的形态变化也反映着不同的情绪。所以在平面设计中，好的创意放在文字和排版上尤为重要。它影响着生活，充实着生活，改变着生活。

参考文献：

[1]谭璜.字体设计之美[M].南昌：江西美术出版社 2013.

[2]崔生国.文字意态[M].湖北美术出版社.2014.

[3]王雪青.字体设计与应用[M].高等教育出版社.2007.