基于网络生态的电子商务业态发展问题浅析

姚琪

【摘要】在网络生态环境下电子商务的业态的具有新特点，对特点进行分析有助于理解当前电子商务业态的发展。电子商务业态的发展可以分為起步阶段、发展阶段、拓展阶段三个过程，每个过程都具有各自的特征。通过电商所展现出的蓬勃态势，本文对基于网络生态的电子商务业态的发展进行了详细的探讨，提出了以信息收集和技术革新、资源的非独占性、企业边界的模糊性以及商业活动的渗透性为主导的发展趋势。

【关键词】网络生态；电子商务业态；发展

绪论

近年来，电子商务在全世界范围内迅猛发展起来，它打破了传统交易方式的狭隘和局限性，受到了众多业务主体的认同和欢迎。同时，作为一种新兴的运营模式，对经济增长方式的转型以及产业结构的升级与优化产生了深远的影响。然而，随着网络信息技术的不断进步，电子商务业态的发展也发生了变化。全球网络经济时代的发展为电子商务业态的发展带来了新的机遇和挑战。

一、网络生态下电子商务业态的特点

随着社会的发展与科技的进步，网络生态下的电子商务业态呈现出与早期的电子商务不同的特点。首先，由单一业态向多元化业态转变。传统的电子商务大多是以一个中介平台的功用出现在人们的生活中。然而，随着经济的全球化，市场交易的主体由卖方转向了买方，消费者的需求成为主导市场走向的重要因素。因此，为了最大程度的满足消费者越来越多样化的需求，电子商务业态由单纯的代理服务增加了线上和线下的交易服务，呈现出了多元化发展的特征；其次，资源的整合与优化。电子商务企业要想在市场上占有一席之地，并且能够长远的发展，就必须尽量获得各种类型和各种层次的消费者群体的支持。因此，只有通过不断的整合多种资源，来获得足够的市场份额，并通过不断的优化来调整电子商务的结构，从而提升企业的市场竞争力。最后，市场竞争的层次化。由于网络经济的“长尾效应”，电子商务在实现业态多元化、形式多样化的特点的同时，导致了层次化竞争的产生，也因为这个原因，促使了不断的革新与进步。[1]

二、基于网络生态的电子商务业态的发展历程

电子商务在网络生态环境下经历了曲折的发展历程，本文将其大致总结为三个阶段，每个阶段都有其不同的发展特征。

（1）起步阶段。在此初期阶段，电子商务模式随着互联网技术的发展而出现在人们的视野中。然而由于现阶段各种技术和理念发展的并不成熟，一来人们对支付、售后以及相互之间的诚信等网络环境都心存顾忌，二来，业态主体对电子商务的市场前途没有十分的把握。因此，大部分只是采用代理和中介的方式，如B2B、B2C以及C2C等，通过与第三方的合作来降低由网络环境的不稳定或不安全所带来的风险。[2]

（2）发展阶段。随着在起步阶段电子商务的顺利经营，人们对这种新的运营模式逐渐产生了信任，于是越来越多电子商务平台在众多企业或个体中流行起来，促进了电子商务的发展。同时，由于实际上很多企业没有电子商务运营与管理的相关经验，并不能很好的在竞争激烈的市场上站稳脚跟。因此，这个时期的电子商务业态的发展并不稳定。

（3）拓展阶段。在长期的优胜劣汰的市场选择机制的作用下，电子商务业态发展进入了拓展阶段。这个阶段最主要的特点就是整合与优化。在这个阶段，网络信息技术发展的已经相对比较成熟，电商企业之间在相互信任的基础上实现了资源的共享与信息的交流。[3]这不仅有利于企业的共同发展，还有利于电子商务业态稳定、有序的发展。

三、网络生态环境下电子商务的发展趋势

纵观电子商务业态的发展历程，更加成熟和完善的基于网络生态的电子商务是未来发展的必然趋势，也是当今世界经济和科技飞速发展的产物。本文将从四个角度来阐述电子商务业态的未来发展方向。

首先，以信息的收集、技术的革新为主导。电子商务的每一步发展都不能缺少技术的创新和提高，同时，信息技术也是影响业态进一步发展的关键性因素。然而，要想获得具有实际价值、能够提高市场竞争能力的创新技术，就必须具有敏锐的市场需求预测能力，因为只有满足人们日益增长物质和精神文化需要的技术革新才能在市场上获得稳定的发展。市场需求的预测及分析可以通过对网络环境中不断更新的数据进行收集、分析和处理，并从中挖掘出有价值的知识和信息，从而为技术的创新和提高提供有效的依据。

其次，资源非独占性特点更加显著。基于网络生态的电子商务运营和发展所需的资源除了传统的实物资源之外，还增加了多样化服务、技术、智力等无形资源，并且占据了越来越重要的地位。这些无形信息数据的应用大大减少了了独占资源的空间和概率，而资源共享的特点及优势会越来越显著。

再次，打破企业的边界，呈现模糊态势。一般情况下企业可以通过其自身所拥有的资源数量以及技术水平决定规模的边界，然而在网络生态环境下企业与企业之间的交流和合作越来越多，平台共建、资源共享的现象打破了企业的边界。

最后，商业活动的渗透性大大提高。随着客户需求的越来越多样化和个性化，电子商务业不断通过各种渠道以最大限度的满足各类消费者群体的不同爱好和习惯，并通过一定的手段来获取用户的信任度，如提高产品质量和售后服务水平等。当客户的忠实度逐渐培养起来后，电子商务企业便会适当地扩展其交易链条，商业活动的渗透性大大提高。

四、结论

综上所述，网络生态使得电子商务业态的发展又迈进了一个新的台阶。它是综合了网络信息、商业管理、市场经济等多个领域的技术为一体的新型产业，通过科学而合理的引导其未来的发展的走向，电子商务必将以其独特的魅力占领市场经济的主导地位，从而为人们的生产和生活带来更多的便利，为社会的繁荣和经济的发展做出重要贡献。

参考文献

[1]郭曼.网络生态下的电子商务信息化应用模式创新[J].中国科技信息，2014，24：48-49.

[2]谢菁，张桂玲.国际动态生态网络视角下的电子商务企业战略研究[J].宿州学院学报，2011（10）：33-35.

[3]马小红.网络生态视角下电子商务业态结构探析[J].鄂州大学学报，2015，22（07）：49-50