用户经济：移动互联网时代的传媒经济新模式

在移动互联网时代，传媒经济本质上是一种“用户经济”。用户的需要才是传媒经济实现的根本动力。用户时代的到来，也预示着传媒经济模式的转变：传媒从注重内容生产和消费到注重用户需要、用户服务和用户共享。由此，用户成为传媒经济活动的出发点和立足点。

在用户时代，用户的需要不仅是因对信息、知识的不满足感和必要感而产生的“获取”需要，而且还是用户对信息、知识的“生产”和“传播”需求。此外，用户媒介使用体验的“体验需求”以及用户使用媒介的“社交需求”也逐渐被凸显出来。在用户时代，用户将传媒活动中的生产、传播和消费这三个主要环节集于一身。用户成为整合传播资源的强大力量，也成为传媒经济活动的决定性力量，在传媒内容的生产、传播和消费三个环节实现着传媒的经济价值。

首先，用户向网络写入数据模式的产生。其次，用户在传播中创造价值。最后，用户在消费中实现传媒价值。

（王庆凯文，摘自2016年1月（下）《西部学刊》）

（本专栏与中广联《中国广播电视理论动态》编辑部合办，栏目编辑：莫玉玲）