繁体字在现代标志设计中的应用

苗蕾 王冬梅

【摘要】：汉字作为中国文化的具体表现形式之一和最重要的载体，具备着使用功能和审美功能，其中尤其是以极具艺术性的书法艺术的出现更是将汉字的艺术美推向了新的高度。在现代标志设计中，设计师受到汉字艺术之美的启发，越来越多地将汉字的运用在设计中，并且将汉字抽象化使之成为更加显著、易识别的标志，这样才能使标志设计发挥应有的作用。繁体字由于其具有良好的形体性因此在设计时更加能表现出设计的美感和动感，因此将繁体字加工设计成为现代标志能够更好的帮助企业树立形象传播企业文化。

【关键词】：繁体字;现代标志;设计

引言：当前是信息化的时代，信息泛滥、标志众多成为当前社会的一个特点。因此，在市场经济中，任何一个产品和商家的知名度和传播度都需要辨识度比较高的标志。因此，在现代标志设计作品中，不仅有图案式的标志，还有通过将文字或者简体字抽象化或在繁体字的基础上再进行设计等方式，成为极具特色的现代标志，更利于信息传播。由于汉字是中国文化所特有的，因此，将繁体字应用于现代标志设计中为我国的设计师提供了巨大的空间以及源泉，为创作出好的作品提供思路。

一、繁体字与现代标志设计

1.文字的形成与发展

文字是古人为了记录所发生的事情和语言而在社会发展中逐渐演变和形成的一种特有的书写符号，是人类文明的必然产物，对人类文明的传承和发展起着重要的作用[1]。中国作为文明古国，是最早出现文字的国家之一。在人类发展的初期，人们通过简单的声音和动作来表达自己的需求，以此来满足日常的交流。随着生产力的发展和交流的增多，人们开始尝试不同的方式进行交流，这时人们开始通过结绳、在木头和石头上进行雕刻和绘画来进行交流和记录。随着社会的进一步发展，出现了刻在青铜器上的铭文和甲骨文。这些文字充分体现了中国文字的美感和艺术性。后期在秦朝统一天下之后，更是出现了书同文，将全国文字统一成小篆，这样中国的文字就具体的形成了，并使用了几千年，知道今天依然是文化的记录者和传承者。文字作为记录和传承文化的载体，是直观的书面符号。因此，在现代标志设计中，具有直观性和艺术性，好的设计可以让人过目不忘，能够起到很好的效果，对企业知名度的提高有着明显的作用。汉字是中华民族传统美学观的继承，代表了我国源远流长的历史文化，现代的标志设计向着多样化发展，而汉字造型丰富多样，这些造型是设计师设计标志的灵感来源之一，研究汉字在标志设计中的应用对我们今后标志设计有着重要意义。

2.现代标志设计

现代标志设计的出现和发展是以工业发展为依托的。随着工业的发展，越来越的产品进入到市场中，因此，对于企业和厂家而言，一个良好的、具有高辨识度的标志是促进企业发展和推进产品更好的销售的重要手段。在生产力逐渐提升和竞争越来越激烈的情况下，标志设计也越来越受到人们的重视。在本世纪初，随着现代主义的发展，现代标志设计逐渐发展和确立。现代标志设计的特点包括符合现代审美、人性化等。在市场经济发展的今天，生活中充满了各色各样的现代标志，但是，在标志越来越多的情况下人们对于标志的认识也越来越低，因此，在当前怎样设计出一個辨识度高且与企业文化相符合的现代标志成为企业的难题，对于设计者而言也具体相当大的难度。因此在科技逐渐发展的情况下，设计手段逐渐提高和设计素材逐渐增多的情况下，现代标志设计的领域也在逐渐拓宽。这时，由于汉字尤其是繁体字具备着形、神、音的特点，能够满足现代标志设计的要求，并且每个文字蕴含着不同的文化背景，因此更能够表现企业的文化底蕴和内涵。

二、繁体字应用于现代标志设计的特点及优势

1.繁体字应用于现代标志设计中能够充分展现本土特色

繁体字是自秦朝开始出现，并在中国各朝代发展过程中实现了演变和提高，直到五四运动开启了新文化运动以及新中国建立之后才慢慢带退出中国文字运用的舞臺，但是当前在台湾和香港依然是使用繁体字。繁体字是中国文字在象形文的基础上演变而来的，其中包含了中华民族对于点、线的审美和认识，是最初的图案标志。象形文在社会发展中逐渐演变为更加简洁、更方便看的方块字。在中国文字中我们通过观察可以看出，每一个字都体系完整、结构严谨，不仅在外形上能够给人以美的享受，还能够在字的背后给人以文化的洗涤和充实[2]。因此，在繁体字的基础上，能够充分地显示出企业或者产品的内涵和形象，并且以繁体字为基础而设计的现代标志蕴含这充分的本土文化和情感，能够拉近人们与企业、产品的距离。在设计时，根据繁体字的形态和内容以及文字本身的文化背景，能够摆脱掉千篇一律的标志形象，充分显示出我国的文化特质和本土特色。

2.繁体字能够充分适应现代标志设计

中国文化独特的内涵和气质使得汉字在发展的过程中深深的包含了中国人独有的文化和发展过程，这些特性和属性是其他文字所不具有的。因此，这就为现代标志设计提供了很好的设计灵感和源泉，使得繁体字跟现代标志设计能够相互适应。正如文明所知道的那样，汉字是所有文字中唯一的表意文字，区别于世界上其他国家正在使用的表音文字。如法语、英语、德语中所使用的拉丁字母，再者还有阿拉伯语中的字母等，这些字母并不能够单独的表达意思或文化内涵，因此，很容易在设计现代标志的时候出现重复的情况，这对于现代市场经济中所存在的激烈竞争的厂家和企业而言是非常不利的。相对而言，汉字则不同，在我们当前使用的字典中光单字中常用的字就达到五千左右，而繁体字作为当前并不常用的字则数量更多，因此，将汉字尤其是繁体字作为现代标志设计的基础和来源，不仅不会出现重复的情况，还能够更加完整和确切的表达出企业的文化和内涵，使得人们在众多的标志中能够快速的辨识和记忆。繁体应用在现代标志设计中还能够增加标志的生动性和形象性，让人们在看惯了众多的图案设计之后，看到充满创意的繁体字设计，能够感受到企业的文化和内涵。

三、总结

汉字字体设计具有强大的生命力，它的重要性也要引起我们加大重视。从现今国内外视觉传达设计发展的现状来看，随着世界经济多元化与我国经济的迅速发展，我们应该传承中国汉字文化的精髓，取其精华，把本民族的汉字文化用设计的语言表现出来，从而传达出中华民族深厚的文化底蕴，形成我国视觉传达设计整体的民族风格，这对于以后中华民族的文化品牌的建立有着至关重要的作用。同时，现代标志对于处在市场经济竞争日益激烈环境中的企业而言，能够够帮助企业树立良好的形象以及展现出企业的品牌文化。中国文字由于其形、音、意相统一的特点，使得文字的表现形式呈现出多样化的特点，并且直观清晰，对于艺术设计而言具有较强的感染力和艺术表现力。因此，将繁体字运用到现代设计中，能够便于人们的分辨、识记。对于企业而言，能够很好的突出企业的文化和形象，更加有利于企业文化的传播。

参考文献：

[1]罗哲辉.浅析汉字在现代标志设计中的应用[J].大众文艺，2016，8：119.

[2]牛加明，何晓丽.汉字在现代标志设计中的应用探讨[J].包装工程，2016，7：182.

[3]李庆.浅谈文字在现代标志设计中的应用[J]大众文艺， 2016（23）78

[4]关晓琳.汉字在现代标志设计中的应用性分析[J]洛阳师范学院学报，2011，30（10）113-115