融合发展是地方电视台的突围之道

莫梅

摘 要：时下，不管是学术界还是传媒界，都习惯于用“新媒体”来代表互联网和移动互联网，而将电视和平面媒体称为“传统媒体”，并将两者截然对立起来。在互联网、移动互联网快速发展的冲击与包围下，电视等传统媒体收视下降、收入减少、综合实力弱化，极大地动摇着传统媒体的生存根基，在此情形下，传统媒体只有积极主动尝试利用新媒体思维进行改革与创新、大刀阔斧的进行传统媒体和新媒体的融合，才能突破重围，在逆境中开创一片属于自己的新天地。

关键词：传统媒体；新媒体；融合；突围；发展

一、传统媒体和新媒体的优势互补

虽然新媒体的出现，对传统媒体带来了巨大的冲击。但传统媒体仍有著巨大的生命力。首先，传统媒体是专业化的媒介组织，有著权威的传播公信力，尤其是重大事件和突发事件，传统媒体在深度报道方面有著巨大的潜力。其次，传统媒体有著丰富的信息资源。商业网站上的许多新闻来源均是传统媒体，再比如与国家政府相关的政务资源，与公众利益相关的政策法规，也多由传统媒体掌握发布权。与传统媒体相比，新媒体典型的传播特点就是及时与互动。这种互动，也有利於进一步发现新的新闻线索，对传统媒体报道是很好的补充。在新的媒介环境下，正因为传统媒体和新媒体有著各自在新闻传播方面的优势，所以许多新闻事件都是在二者合力形成的媒体共振中逐步清晰的报道出来的。“新旧媒体之间的配合与互动不是简单的叠加，更不能是对同一事件的重復表述，而是依据各自的特性按照相似频率施加影响，才能释放出巨大的社会影响力。

二、互联网思维下电视要积极融入大视频传播时代

电视媒体和新媒体不一样的地方，在于电视媒体是聚众的，新媒体是分众的。这一点对传统媒体来说既是优势又是劣势，劣势之一就在于不能分层级的面对观众进行服务。在互联网发达的今天，再也不能关门办电视了，而是要向新媒体的“大视频”方向迈进。因为视频无论在“传统媒体”还是“新媒体”中都是最重要的信息载体。除广播电视外，近年来基于互联网的网络视频、基于电信专网的IPTV、由虚拟运营商主导的OTT互联网电视等纷纷加入了视频媒体的行列。各种视频从相互竞争到相互融合，逐步发展成为汇聚多种形态的大媒体。伴随着互联网进入大数据时代，视频传媒也开始迈进无所不在、随时随地、海量多样、个性传播的“大视频”时代。其特点是：①传播渠道多元化，②用户终端多屏化，③视频内容海量化，④媒体形态多样化，⑤媒体服务个性化。在科技发达和互联网蓬勃发展的当下，电视只有积极融入大视频传播时代，才能释放自身的优势，有积极有效的补齐自身的短板。

三、冲破传统，大胆探索传统媒体与新媒体融合发展

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。融合发展是大势所趋，电视转型刻不容缓。只有不断创新理念手段，投身融合实践，尽快在传统媒体和新媒体融合发展上见到成效、取得突破，才能稳住传统媒体的阵脚。

1.转变传统思维和生产方式，实现传统媒体和新媒体的深度融合

一是改革内容生产方式。使内容生产从粗放单一向高效集约转变，从封闭独立向开放多元转变，从专业化生产向受众参与转变，实现内容产品深度开发和多次增值。二是强化内容共享。进一步提升内容资源的共享利用水平，科学分析应用场景，打通关键环节，构建内容交换接口，形成取用便捷、资源共享的广播影视资源系统。三是优化业务流程。加快推进“采、编、播、存、用”制播流程再造和优化升级，实现从节目创意到技术制作的内容生产全流程一体化，进一步推动业务层面实质性的深度融合。

2.努力打造面向大视频的一体化组织机制

电视台在做好传统的内旋和外宣工作的同时，内部要设立“新媒体”部门，要以传统的采编播制作团队深度融合。新媒体部门不应该作为一个外部团队，而是作为一个在台统一领导、调度，与相关编辑部门进行整体支撑和融合。这其中跨部门的全媒体节目制播部门成为大视频发展的枢纽和核心，以利于内部资源共享、制播流程协调、跨部门决策、统一对外传播。有效的扩张对外的宣传效能。

3.从内容为王过渡到新媒体下的大视频服务

在大视频制作的理念和大背景下，电视台在各档节目策划之初就须确定目标受众和媒介传播渠道。在节栏目设计和制作方面大量引入用户互动参与。在播出方面全面用户情境化体验，提供多样化媒体“应用”服务。节目播出的同时，及时上线直播并不断地更新与质量的维护。

4.在传统媒体和新兴媒体融合过程中，必须一手抓融合，一手抓管理

必须加强融合过程中的人财物的集中统一管理和具体内容的严格监管以及播出通道的安全预防预案，从根本上實现传统媒体与所融合的网络、业务、终端、用户的统一监测监管和多层级联动。与此同时，要加强对新媒体信息来源的安全风险评估研究和相关政策和宣传纪律的研究，全面掌握信息安全状况，及时发现信息安全隐患加以排除，不断强化全行业信息安全风险防控意识和信息安全防护水平。才能确保融合后平稳、健康、持续的发展壮大。

5.一体化发展，是媒体融合的内在根本要求和基本方向

在实施传统媒体与新媒体融合过程中，要实施重大事件、重大活动、重大项目带动发展战略，要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，不断提升集成服务水平。积极适应融媒期间的内部变革，搭建涵盖采集、制作、加工、共享等环节的创作技术化、制作流程一体化、资源共享便捷化的内容制作平台。

四、结语

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是增强主流媒体信息内容传播力、影响力、竞争力的重要途径。对于传统主流媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存发展的关键所在。推动媒体深度融合，运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等新的传播理念，可以有效实现内容与技术相互支撑、内容与渠道有机结合，给传统媒体的内容资源带来新增的附加值，不断提升内容传播的有效性和感染力，增强媒体信息内容的核心竞争力，最大限度将内容优势转化服务优势、经济优势和发展优势。最终使传统媒体注入新的生机和活力，成为地方的强势主流媒体。这也便是电视传统媒体突破瓶颈，发展自我的有效途径。