大学校园广告的现状与治理途径

王卫波　高小

摘 要：大学校园是具有活力与潜力的消费市场，为广告宣传提供了广阔的空间。校园广告宣传给校园环境带来种种影响，校园环境的优劣直接关系到教书育人的质量。在校园内建立微尘公益服务中心是规范大学校园广告宣传的新的尝试，它立足于“环境保护、美化校园、商业运作、扶困助学”的宗旨，实现“微尘”+ “服务”+“公益”的“3+”模式目标。

关键词：大学校园；广告宣传；微尘公益服务中心

中图分类号：F713.82 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）09-0188-02

当今时代随着经济的蓬勃发展，市场经济呈现出多样化、社会化、文化的发展态势，随之而来的广告应运而生，我们的生活也被广告所渗透，作为一种商业宣传效应最大的宣传手段，广告占据了举足轻重的地位，自古至今广告宣传形式从最原始的直接叫卖、挂牌标记到现今的杂志报纸、电视媒体、户外推广、宣传单、电视广告、网络推广、3D全景广告等等，广告宣传形式层出不穷。值得一提的是大学校园作为一种新兴消费市场，有着最密集、最具潜力的消费群体，自然而然就成了商家进行广告宣传的首选之地，广告如潮水般大量涌来，这一最具有活力与潜力的消费市场，为广告宣传提供了一个广阔的空间。

如今，在大学校园中广告现象已经成为了一种习以为常甚至可以说是校园文化必不可少的一部分，当你在校园中漫步时，可以随处看到海报、喷绘、LED宣传灯，还有最最常见的发放宣传单的人员，偶尔手机还会收到广告短信，甚至广告电话等等。那么，校园广告可以说是作为校园环境甚至是校园文化的一部分了，其涉及的内容也比较广泛，如政治、经济、文化、军事、餐饮、娱乐等等，其形式各式各样，内容丰富多彩，质量更是参差不齐。另外，其广告宣传针对的对象也有一定的固定性，绝大部分是校园内的师生和教职工，都是一些具有高素质、高学历、高修养的人员，这类人群对广告的抵触情绪小，接纳能力强，这加大了广告宣传的认知度。由此，大学校园广告就产生了多重的效益：一方面，广告的校园宣传使大学生开阔了视野，提供了更多接触社会的途径，这也正符合一些处在转型之路上的学校培养学生适应社会能力、锻炼动手能力的宗旨；另一方面，也丰富了大学的校园文化生活，为大学生提供了锻炼平台，提高了大学生的创新能力、创业能力、创造能力。但是，事物的发展是客观的，万物的存在皆有两面性，大学校园广告在带来很多益处的同时也暴露出种种弊端：如广告宣传的内容质量参差不齐，存在安全性隐患，没有任何保障，在为大学生提供开阔视野，锻炼自身的平台的同时也存在一些非正能量的信息传递，致使一些缺乏社会阅力的大学生误入歧途，对大学生的世界观、人生观、价值观产生消极影响。同时，在校园中随处可见的一些扰乱教学秩序的广告，如四六级包过、考试作弊器材、答案等等这些都会扰乱教育的公平性，不利于正常教学秩序的开展。随着市场经济的不断发展，经济利益的驱使，商家为了实现自身利益不择宣传手段，例如，随处可见的在校园原本干净整洁的地面上散落的宣传单，进行宣传教育的宣传栏上贴的横七竖八的海报，健身器材上贴的凌乱的广告，墙壁上被贴的五颜六色的广告贴，万万想不到的是厕所的拉门上，竟然也被贴上了广告贴。

综上所述，校园广告宣传在给我们带来诸多益处的同时也产生了很多弊端。校园环境可以起到提供信息交流、沟通交往、提供学术研究空间的功能，而环境对人的影响是潜移默化的，所以环境的优良直接关系到大学校园师生的精神面貌，身心健康。那么基于校园广告宣传给大学校园带来的诸多不利影响，为营造一个积极向上的大学校园环境，我们亟须建立一个综合管理的中心，规范校园的广告宣传活动。由此，我们提出了在大学设立公益服务中心——“微尘公益服务中心”的实践。

所谓微尘公益服务中心，是将公益性与商业化有机结合起来的一种新兴校园服务中心，针对校园广告宣传存在的问题与管理，通过服务中心建立平台，将商家广告宣传与校园内各种宣传形式结合起来，同时通过此服务中心还能为在校大学生提供勤工俭学的岗位。该公益服务中心立足于“环境保护、美化校园、商业运作、扶困助学”的宗旨，实现“微尘”+ “服务”+“公益”的“3+”模式目标。

一、微尘公益服务中心设立的主要背景

通过调查发现，校园广告的宣传主要有空间广、范围大、时间持续的特点，其中校园广告宣传主要存在以下几方面主要问题：

（一）随处粘贴现象严重

商家在校园进行广告宣传的形式手段可谓是多种多样，有的可以说是不择手段，比如在进行宣传的同时，为了减少成本和达到宣传目的直接采用随处黏贴的方式，甚至用一些难以清除的一次性黏贴单在校园内的墙体、器材、桌椅、玻璃，甚至是厕所的拉门都不放过，这大大影响了校园环境同时也对校园文化产生了一定的消极影响。环境对人的影响是潜移默化的，在这样的校园状况下，长此以往会对校园内师生的情绪产生消极的影响，对这本应该充满青春活力的大学校园变得消沉懈怠失去生机。另一方面，校方在清理这些广告粘贴单时也会难上加难，耗费更多的人力物力，大大违背了低碳环保的发展理念。

（二）广告宣传单散落校园

生活在大学校园中，我们经常看到很多发放广告宣传单的派单人员，他们甚至是已经成为了大学校园内生活的一部分，成为了大学校园的一道“风景线”，可见其影响力之大，扩散度之广。但当这道“风景线”出现的同时，也带来了其背后的问题。派单人员每天发放的广告宣传单，在从商家传递到每个受众者的过程中，由于种种原因，没有被正确的处理，因此出现了本来应该整洁的地面散落很多宣传单，在给校园环境带来污染的同时也加大了清洁工人的工作难度。

（三）广告内容参差不齐

现代生活可谓是丰富多彩，校园广告内容更是包罗万象，有些是积极健康的，而有些则是违背社会主流，内容有违社会道德，扰乱教学秩序的非主流广告，这些负能量的非主流文化广告未经过严格审查，缺乏监管，随意进入大学校园，对我们这些尚且缺乏社会阅力、判断力、自制力的大学生来说，很可能被错误引导误入歧途，产生不正确的世界观、人生观、价值观，让原本以教书育人为主要任务的大学校园失去其真正价值。

综上几种常见的校园广告问题，我们可见校园广告宣传看似简单而正常的现象会带来严重的后果，因此我们必须建立一个可以将校园广告进行正确管理与引导的机构，对校园的广告宣传加以规范。

二、微尘公益服务中心的功能定位

鉴于校园广告宣传所导致的后果，我们认为建立微尘公益服务中心应定位于以下几项功能。

（一）微尘——规范校园广告宣传，美化校园环境

基于校园广告宣传所导致的随处张贴，散落校园的广告宣传单，在给我们校园环境带来污染的同时也很大程度上影响了校园的精神面貌。因此，微尘公益服务中心应当立足于规范广告宣传的形式上，以构建和谐美化校园为出发点去合理有序的整合校内广告宣传同时达到更大的宣传效果。

（二）服务——监督广告质量，构建和谐校园

广告内容形式多样，质量参差不齐，鱼目混珠，不可避免的有些不健康，非社会主流的负能量广告流入校园，对师生的精神面貌、身心健康与成长发展产生极不利的影响。因此微尘公益服务中心应当以严格监督审查广告内容为主要任务，将校园广告文化推向主流干道，排斥并打击负能量文化。

（三）公益——扶困助学，反哺校园

通常在校园内张贴，发放宣传单的人员都是校外商家雇佣的在校大学生。这种现象主要是由于双向原因造成的，一方面，雇佣在校大学生成本低廉并且大学生对校园内的环境比较熟悉而且时间灵活；另一方面，一部分大学生为了体验社会，锻炼自己，或为了勤工俭学减轻家里负担而主动的去寻求兼职。因此，微尘公益服务中心应该给大学生提供勤工俭学的岗位并将获得的收益的一部分作为助学金提供给家境困难的大学生。

三、微尘公益服务中心的实现路径

微尘公益服务中心的功能定位就是其功能实现的基础，而功能实现则是其成效的体现。结合校园广告宣传的现实状况与微尘公益服务中心的功能定位，主要通过以下几个路径实现其功能。

（一）公益化与商业化相结合

微尘公益服务中心通过以服务中心为平台，将校内的各种与校园环境相协调的宣传方式为载体，与校外商家商谈收取一定的宣传费，并通过此服务中心产生的工作岗位需求为在校大学生提供勤工俭学的岗位。以此来达到既保护校园环境，又为大学生提供勤工俭学的岗位与锻炼平台的目的。

（二）严格审查广告内容质量

没有规矩不成方圆，微尘公益服务中心必须与学校相关部门商谈建立一系列的规范制度，严禁一切形式的私自分发与张贴广告行为，同时这也是保护校园环境的一种措施。最重要的，微尘公益服务中心所接收的广告宣传一定要严格加以审查内容质量，保证广告的积极健康性，这样才能达到推动建立健康校园文化发展的目标。

（三）创新校园广告宣传方式

创新的广告宣传方式是吸引商家合作的主要方面，所以必须以创新、有效的宣传效果来增强在广告宣传行业中的竞争力，但在达到最大宣传效果的同时，也要兼顾保护校园环境的目标，这样才能实现可持续发展的目标。

综上，在经济高速发展的大背景下，在结合当代校园环境建设的前提下，校园广告宣传的管理与发展应该从实际出发，以人为本。在构建和谐校园的同时也要达到公益人文化，实现人与自然、人与社会、人与经济和谐发展。

参考文献：

[1] 李飞.高职院校校园文化建设存在的问题及对策研究[J].高教论坛，2015，（12）.

[2] 卢灿丽.高校校园文化建设，大学生主流意识形态塑造的重要路径[J].高等农业教育，2015，（11）.

[3] 张鹏.试述广告在营销中的作用[J].科技资讯，2007，（11）.

[责任编辑 王玉妹]