发挥本土化娱乐节目的优势

王萱

摘要：在我国占有非常大比重的市级电视台要想生存发展，应该怎样扬长避短，发挥自身的优势，将有限的资源产生最大的社会经济效益？无疑，有效地借鉴他人，更多的思索如何结合本地特色打造精品栏目，走特色之路，市级电视台的娱乐节目才能获得经济效益、社会效益的双丰收。

关键字：本土化；底蕴；亲和力；互动性；期盼性

市级电视台应该做到扬长避短，充分发挥接近性、互动性、亲和力较强的优势，做好宣传，让有限的资源产生最大的社会经济效益。

一、本土化娱乐节目的底蕴

任何一档节目要受到观众的喜爱，除了感官享受之外，还要有一定的内涵，娱乐节目更应注意如此。

当前诸多娱乐性节目中，无论是综艺类、游戏类、益智博彩类、还是够火够热的“真人秀”，都存在着泛娱乐化的趋势。此类节目绝对吃的是“青春饭”，同类节目一多，观众遥控器的“三秒效应”就会更加突出。

如果市台也模仿卫视台的这一做法，那恐怕看的人就更少了，这是因为虽然地域的接近性会吸引部分观众，但市级台在名人资源、编导制作水平、搞笑引爆能力等方面都不能与大台同日而语。有些市级电视台通过各种途径播放外地制作公司制作的娱乐节目，但是这些娱乐节目不仅没有本土特色，而且与其他卫视台形成千人一面的状况，那么观众肯定更愿意选择卫视台的娱乐节目。作为基层电视台，在放大本土化资源优势的同时，应该学习那些在一定内涵上下功夫的娱乐节目。

二、本土化娱乐节目的亲和力

在电视新闻报道中，经常讨论到亲和力的问题，和观众有着天生亲和力的娱乐节目也到了该谈亲和力的时候了。当然，近几年娱乐节目在学习、模仿、“拿来”等方面花了不少功夫，电视的娱乐性提升很快，特别是近两年有爆破荧屏之势。这在短期内愉悦了观众，受到了广大观众的喜爱。

娱乐节目短期火爆荧屏的同时却又留下了不少遗憾：庞大的节目阵容和制作班底，绞尽脑汁的花样翻新，博来的仅仅是观众短暂的一笑。这一笑之后也许什么都忘记了。有人说，娱乐节目的首要就是让大家“爽”，让大家“乐”，“电视娱乐化就是电视本位的回归”。我们不必“谈娱色变”，不然，寓教于乐就无从谈起。

娱乐节目本土化在一定程度上可以解决这个问题。张家口广播电视台曾经打造过的一档戏曲娱乐节目《戏迷俱乐部》就瞄准了本土化的方向，挖掘张家口老百姓身边的“戏迷票友”，让有“戏”之人走进演播厅。节目营造出一个像俱乐部一样融洽轻松的氛围，让每一个热爱戏曲、热爱生活的人都能走进电视，最大限度地扩大参与面，真正打造平民电视。

三、本土化娱乐节目的互动性

“大众娱乐大众”的时代已经到来。现在的电视娱乐节目不再是嘉宾、明星个体闪耀的时代，而是老百姓的时代，优秀的电视节目应该展示老百姓的生活，展示快乐和有魅力的人物，从群众来，又回到群众中去。本土化娱乐节目的潜力打造，除了在节目内涵、节目形式等方面体现观众主体意识外，应在观众的参与面、参与形式上不断努力。以平等的理念、大众的角度、互动的形式达到与“民”同乐的效果。

首先，要着力营造互动的氛围。在一档节目开播前的很长一段时间，就开始通过广播电视、地方网站、微信平台等方式造势，做到多种媒体的相互关照，提升观众的参与期待。其次，要适度提高互动兴趣。其本土化运营在一定时间内会吸引当地的众多观众。但时间一长，观众也难免有困乏之感。这就要求我们在互动上适度提高观众的兴奋点，比如互动奖品的设置，互动方式的难易程度等都必须慎重考虑。再者，要体现互动价值。观众参与节目的互动，无非三个方面的因素：节目本身有意思，观众感兴趣；有奖品派送；有个人价值的体现。特别是赛事，观众投上一票就能感受到自己投票的价值，在支持他人的同时还会有意想不到的奖品，何乐而不为呢？

四、本土化娱乐节目的期盼性

所谓期盼性，应该包括对主持人的期盼以及对节目内容、亮点环节、节目影响、观众收益、后期效果等方面的期盼。娱乐节目只有从最大众化的需求出发，尽可能地调动和满足观众的期盼，给关注者带来身心、感官甚至物质上的满足，节目的魅力就会在这一群体中得到彰显乃至成为永远的记忆。

近两年火的不行的《奔跑吧，兄弟》就是最大限度地提高观众的收看欲望。虽然这也是一档泊来品节目，但跑男团队能适时调整思路，将我国本土化的内容加入其中，让嘉宾、观众和节目一起或喜或悲。文学作品讲究抖包袱、吊胃口，娱乐节目也要从其他文学体裁中学习好的经验，在节目中不断设置悬念、制造兴奋点。

从市级电视台的实际来看，新闻宣传工作是重中之重，因而运作娱乐节目显得有些力不从心。但只要我们能有效借鉴他人的做法，更多的思索如何结合本地特色打造精品栏目，我们一定能走出特色之路，获得经济效益、社会效益的双丰收。

（作者单位：河北省张家口广播电视台）