以《大鹏嘚吧嘚》为例谈网络媒体节目主持人发展历程

吴泽华

摘要：网络媒体加速了融媒体时代的到来，而网络媒体主持人在这些年的发展过程中已经渐渐有了不俗的成绩以及培养了属于网络媒体节目的观众市场，并且被学者争相研究，这其中尤其以《大鹏嘚吧嘚》最具代表性。本文通过微观分析法，呈现自己对于网络媒体节目主持人发展历程的一些思考。

关键词：融媒体；风格；转变

融媒体发展迅猛，新媒体节目当中的网络媒体主持人已经渐渐被当作经典例子来研究，也许如白岩松老师所言：今天的新媒体有一天会成为明天的传统媒体，所以，还是那句话内容为王。而一档网络节目，从2007年一直办到2015年，时间证明了很多问题，虽然网民的支持为《大鹏嘚吧嘚》提供了市场，但究其根本，还要从节目内容本身进行分析和梳理才能得出真正的原因，本文将从：传统到网络的接力、单一到风格类型的多样、以不变应万变的未来格局三方面，进行阐述。

一、传统到网络的接力

2007年1月12日，由搜狐全新推出的一档网络自制脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》正式上线，这档节目在当时可以说是最早的网络节目，而大鹏也可以称得上是网络媒体主持人的先驱之一了。当时的网络媒体给主持人的平台有以下几个特点：

（一）包容性更大。传统媒体影响范围在当时还是坐头把交椅，观众的数量多，影响力大，而且不仅审查制度严格，还兼具党的宣传喉舌，一句话说错都有可能带来严重后果，这样许多传统媒体主持人如履薄冰，有时候宁愿说空话、套话来保证自己不触碰到各种框架和红线，但是新媒体不一样。刚刚起步，没有那么多历史包袱和政治色彩，完全依靠市场和科技发展起来的新媒体提供了更加创新性的思维，而主持人在这种思路的大潮下，也不断创新，即使有错误，也在大家的理解和包容范围内，当然这是刚开始的阶段，随着网络媒体影响力的日渐扩大，不仅仅是审查机构，社会舆论也开始更多的关注网络媒对社会产生的影响。

（二）创意无处不在。从播出平台到播出时间，从名字到节目内容，新媒体真正的优势在于他的创造力和变化上，网络媒体摆脱了电视节目的时间性和空间性，不仅可以根据自己的时间随意观看，而且只要有网络和终端的地方就可以尽情享受。并且网络媒体有了最大的一个优势就是用户的交互式体验，网友可以不断将自己对于节目的看法和意见在公共平台上发表和交流，从而对节目本身也起到了巨大而深远的影响。这对于主持人来说，对象感更加明显，网络媒体的交互性，使得观众逐渐分化细化，让主持人的话语风格更加贴近受众群体，指向性和目的性更明确。

二、单一风格到类型多样

早期的网络媒体类型主要是访谈性质的，在2006年的时候，所有网站都有对明星的访谈节目，节目本身非常单一，形式简单，语言结构也很简单，基本是一问一答，主持人没有更多的发挥余地，往往只起到推进节目进行的作用，并未给节目增添分数，设备简陋，基本就是在一个办公室，架一台简单摄像机，少做剪辑，就上传到网上，而早期的《大鹏嘚吧嘚》已经进入网络节目的快车道，它涉及到的板块有《新闻大联播》《大鹏耍大牌》《今日五宗最》，其中《新闻大联播》是以电视新闻出境播音的形式进行新闻播报，但是和传统媒体里面的新闻播读完全不同，大鹏的风格更加娱乐化，体态不端庄，经常伴有摇摆，肢体动作幅度过大等副语言，这从某种程度上来讲使得大鹏作为主持人的形象更加的立体。同时网络节目不仅是网民和主持人“零距离”交流的平台，也为主持人提供了一个展示自己的平台，主持人是网络节目的核心，网络访谈节目和网络脱口秀节目中的主持人更是逐渐被“偶像化”。网络节目主持人不光在主持上打造出个人魅力，也可以走出节目，展示生活化、平民化的一面，增进与网友的近距离交流，主持人品牌 的树立能很好地推动节目的发展。

（一）个性化明显。从主持人的主持角度来说，大鹏的主持风格极具个性，因为是网络综艺类型的节目，大鹏在节目里大量使用东北话，增加节目的喜感，并且增加了许多自嘲例如自称自己是“大脸帮帮主”，从服装造型上，也大胆创新，增加了许多电影、表演的元素在里面，让主持人的变化不仅仅在内容上，形式上也极具个性，总之就是耳目一新。

（二）主持人的多元化。采用的形式也很多元，大鹏作为一个主持人虽然并非科班出身，但是才华横溢，这对于一个主持人来说是一种多元化的变表现，例如刚才在个性化当中提到的表演，以及大鹏的音乐才能和主持完美的结合，大鹏不仅会弹吉他，而且唱歌也很棒，这使得大鹏在主持节目里面可以采用更加多元的手法和形式，例如用歌曲串烧来盘点新闻，当嘉宾没有到的时候，网络直播又必须按时开始，用主持人除了用语言把控全场，还可以“唱的比说的好听”。

三、未来的发展趋势

（一）融媒体时代背景下的前进。随着网络媒体发展的时间轴继续加深，《大鹏嘚吧嘚》已经称为老节目， 而新节目在这些互联网视频节目元年发展起来的节目基础上已经有了更加突飞猛进的进步和发展，不仅从硬件条件上可以和传统的电视台作比较，甚至某种程度上超越了传统媒体，在软件上，也因为交互式的科技属性，让节目能够更加迅速的根据市场的需求和喜好进行调整，网络节目从2013年突然如雨后春笋般的走进了我们的视野，例如最近非常火的爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》不仅采用了90后的全新制作团队和表演嘉宾，还请来了央视著名的主持人马东坐镇，使得这个节目不仅新颖同时又不至于偏离轨道称为纯快餐式的综艺节目，从这个节目当中可以看出，不管如何发展，网络媒体主持人的特点还是被继承和延续下来了，比如，语言更为大胆火爆。内容更加敏感，表达方式更加通俗和常态化，几乎接近生活中的对话和辩论，这让很多90后观众深深喜欢。同样《我滴个神啊》由谢娜主持，从快乐大本营的集体担当，到这个网络节目的独当一面，谢娜可谓是完成了一个华丽的转身，其实说白了更是一种大胆的尝试。正是因为这是一种趋势，给了谢娜勇气和平台，才能完成这次的变化，所以未来，传统节目主持人会流向新媒体，新媒体也再次造就传统节目。

（二）内容为王。不管未来技术革新的脚步有多迅猛，对于节目和主持人，内容依旧是其核心的价值所在，因为我们分析的所有主持人在新媒体下的特点和发展都是基于内容的基础。虽然融媒体是趋势，但是传统媒体如果在内容上苦下功夫，收视的地位依旧无法撼动，例如从目前的统计来看，虽然众多的网络媒体节目纷纷上架，但是收视率和影响力依旧集中在几档大家耳熟能详的节目，以近两年为例，例如浙江卫视的《running man》（跑男）、浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》等真人秀节目，所以传统媒体也好，新媒体也好，二者其实并非二元对立，而是相辅相成，对于他们之间的交集就是内容的质量和选择上面，不管未来终端、科技、如何变化，内容始终将成为牢牢吸引大家的磁石和基础。

参考文献：

1.董鹏程.历史会为华文教育的贡献作见证[J].华文教学与研究，2003（4）：1-4.

2.张颂.回眸播音主持专业30年[J].现代传播：中国传媒大学学报，2009（1）：113-116.

（作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院）