从《时间的朋友》跨年演讲反观演讲类节目的电视生态

骆萌 王冰蕾



从《时间的朋友》跨年演讲反观演讲类节目的电视生态

骆萌 王冰蕾

【摘要】全网直播的罗振宇《时间的朋友》2016跨年演讲的成功给了演讲类电视节目诸多启示。本文剖析了目前国内演讲类电视节目的生态圈现状，对比《时间的朋友》采用的“主讲人+大屏PPT”的TED演讲模式，预测演讲类电视节目将会出现的新变化，以及电视台制作这一节目需要注意的事项。

【关键词】演讲类电视节目；《时间的朋友》；TED演讲；主讲人

2015年12月31日，媒体人罗振宇在北京的水立方做了一场名为《时间的朋友》的跨年演讲。这场演讲从晚上20：00开始，到次日凌晨结束，一共用了4个小时，时间刚好和一台传统的跨年演唱会一样。演讲会现场超过4000名观众，从飞机位的800元，到内场票的2000元，票价也和一场跨年演唱会相差无几。此外，《时间的朋友》还通过优酷网进行全球直播，缴费成为优酷会员的网友可以在网络上同步收看，从传播学的角度来看，这和观众守在电视机前看晚会直播异曲同工。但是，从成本核算来看，这场跨年演讲显出了巨大的优势。各家卫视的跨年演唱会需要明星云集、舞美炫酷、3D虚拟技术保障等等，动辄就是上千万元的投入，而《时间的朋友》就是一场演讲，主讲者只有一人，舞美只有一块大屏，除了配合演讲者说话语速自动播放的PPT，几乎不需要其他的技术保障，水立方的租金可能是这场跨年演讲所需的最大费用。但论影响力，几个月后，还有人谈论2016年跨年演唱会上谁唱了什么歌吗？可是，《时间的朋友》演讲会之后，不停地在网络上发酵，其中的各种言论、观点、邀请的嘉宾甚至是制作的PPT被网友热烈转发点评，非但没有因为时间的流逝而被忘记，反而越来越火，在微博微信中被多次引用。难怪罗振宇在演讲会现场放言，要和观众有一个20年的约定，“这样的跨年演讲要连办20年”。

▲《时间的朋友》跨年演讲

放言要做20年，有多少个节目能有这样的底气？2016年初，16岁的《超级访问》和11岁的《康熙来了》结束录制，不再播出。这两档谈话类电视“常青树”节目的停播引发了网友的怀旧情结。他们统计了那些年我们曾经追过的电视节目——《综艺大观》14年、《曲苑杂坛》20年、《开心辞典》13年、《我猜我猜我猜猜》16年、《同一首歌》11年、《幸运52》10年……可以看出，长寿电视节目以综艺类居多，演讲类少之又少。《时间的朋友》却可以放言再做20年，这一网络直播的现象级视频，将在2016年影响着演讲类电视节目的生态圈。

从表1可以总结出国内演讲类电视节目的发展特点：

（一）从讲座到演讲再到演讲秀的形式转变

《百家讲坛》是纯粹的语言传达，一个讲台，主讲人用讲的方式传递内容，里面掺杂的非语言部分比较少。从《开讲啦》开始，主讲人开始有了非语言表达部分，如神情、手势或者其他肢体语言传达的活动。这一非语言的表达方式在《超级演说家》以及其后的一系列节目中运用更为极致。《精彩中国说》更是首创将“讲”与“演”分开诠释与演绎，舞蹈、唱歌、小品等都成了演讲的一部分。2015年演讲类电视节目更加重视演讲者“秀”的非语言表达部分，在动作、道具、演绎等方面有更多的突破。从《健康演说家》开始，演讲类节目引入大屏PPT同步播放成分，开始向国际流行的TED演讲形式靠拢。

（二）从名人到素人的主讲人转变

《百家讲坛》的主讲者多为知名大学教授、博士、官员、作家等社会名流。有学者对百家讲坛的100名讲者进行简单统计，“在这100名讲者之中，有69位拥有副教授或者教授职称。而这69位教授之中，中文或者文学专业的教授有22位，历史学教授有20位。其余的教授也多是政治、哲学、传媒、法学等人文学科方向的学者，鲜见理科学者，没有工科背景的教授”。［1］

《开讲啦》的主讲人要求是现实生活中真实存在的榜样力量，其中有企业家、学者、运动员、航天员、新闻发言人、钢琴家、导演、演员、作家、艺术家、教育家等，相比《百家讲坛》，来自各行各业的主讲人层次丰富了许多，不过依然没有摆脱名人范畴。

表1 2015年演讲类电视节目播出情况

从《超级演说家》开始，主讲人开始从名人向素人转变。有激情、有个性的普通人登上电视荧屏，讲师、舞蹈演员、相声表演者、在校大学生、婚礼主持人……这些默默无闻的普通人，只要敢说、会演，都是演说家，都可以得到观众的点赞。2015年，《超级演说家》颠覆了演说的传统概念，一位连话都说不好的残疾网店掌柜崔万志凭借着特殊的经历和人格的魅力获得了当季的年度亚军。

而新晋演讲类节目《超级老师》《健康演说家》更传达出素人演讲者的身份从“百家争鸣、百花齐放”的会表达、擅演绎的状态向行业化、社会化、科学化方向细分的转变规律。《超级老师》节目组从全国招募的千名优秀教师中，深挖筛选出近百名各有特点、身怀绝技的教师达人，用演说的形式展现新时代“麻辣教师”的课堂风采。《健康演说家》的主讲者是从国内医学发达的上海地区青年医务工作者中层层选拔出来的，他们的平均年龄只有34.4岁，虽然并非医学界的权威“大拿”，但是有激情、有个性、有态度，更有科学精神的医务工作者用演说的方式，向观众清晰表达了当代的健康理念、健康生活方式或疾病防治知识，值得一看。

主讲人的转变体现出从学者到社会精英的名人主讲人再到会表达的素人和行业先锋素人过渡的特点。

（三）从人文历史知识到生活经历再到行业细分的内容转变

《百家讲坛》开办之初，其内容涉及人文科学、自然科学、社会科学，但是最能够引起观众强烈反响的是历史和文学类的话题。观众的需求决定了节目内容的转变，随后《百家讲坛》一直以此作为内容重心。而《开讲啦》是一档“中国青年电视公开课”，主讲人在节目中分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养。因为长达半个小时左右的独立演讲体量，必须选择名人这一主讲人类型，才能够拥有足够丰富的故事，以便进行详细个人经历的表达。而《超级演说家》的内容可以说是素人版本的《开讲啦》，比如第一期《超级演说家》的演讲标题：

▲国内的演讲类电视节目

1.《不是所有的90后都叫许豪杰》

2.《女人何苦要运动》

3.《别跟自己较劲》

4.《做真实面对自己的人》

5.《TCK在上海》

6.《跳舞的人可以》

7.《我身边的未成年犯》

8.《我不是偶像》

从上面的标题可以看出，《超级演说家》中的演讲者为了获得共鸣，内容上多以个人经历为主。不过普通人相比明星名人来说，经历和阅历相对单薄，因此演讲内容只是某一段生活经历或者身边事情的感悟，时长也控制在3—5分钟，是缩短版《开讲啦》。不过，也正因为演讲者来自庞大的素人草根群体，他们所说的内容都是普通人的身边事，反而能够引起观众的情感共鸣。

2015年演讲类电视节目的内容突破来自《超级老师》和《健康演说家》。数学、物理、医学这些自然学科通过“老师”“医生”的职业形象有了登上演讲舞台的机会，反响也远比制作人想象中的好。而商业、管理学、金融学等仍是演讲类节目的内容缺口。这是否意味着这些内容是节目蓝海呢？从生物、时间维度为主讲内容的《时间的朋友》无疑给出了最好的答案。

其实，《时间的朋友》这样的跨年演讲样态并非原创，类似的样态最早的当属TED演讲。TED演讲是1984年由理查德·温曼和哈里·马克思共同创办。从1990年开始，每年在美国加州的蒙特利举办一次。如今，在世界的其他城市也会每半年举办一次。它邀请世界上的思想领袖与实干家来分享他们热衷从事的事业。“TED”由“科技（Technology）”“娱乐（Entertainment）”以及“设计（Design）”三个英文单词首字母组成，在主办者看来，这三个领域共同塑造着我们的未来。这场盛会涉及几乎社会各个领域的各种见解。参加者称它为“超级大脑SPA”。发展到现在，TED演讲的主要形式并没有发生变化，依然是一个主讲者（有时候也会是两个），一块大屏幕（展示一些演讲中需要的图片或者文字），配合情绪的钢琴演奏（有时候有，有时候没有）以及超过千人的现场观众。

TED演讲形式为国人所知，应该归功于乔布斯。在他主政苹果公司期间，每一场苹果新产品的发布会都是乔布斯本人担任主讲人，最让人印象深刻的就是他跌宕起伏的演讲和为了更好的演讲节奏而调整到位的PPT。在苹果发布会后，国内不少的互联网企业也都采取了这一经典而又务实的方式发布产品。比如罗永浩的坚果手机、雷军的小米手机发布会等等。近两年来，这一发布会形式开始在其他领域蔓延，比如徐峥的电影《港囧》发布会、某大型地产企业的地产项目发布会等等。特别值得一提的是，这些发布会在舞美设计、灯光配合、大屏显示、观众场地等选择上，刻意地追求一致。这说明“主讲人+大屏PPT”的模式正渐渐被越来越多的观众接受。也正是基于这样的背景，《时间的朋友》把一个普通的跨年演讲演变成了一个现象级事件。

2016年，线下如火如荼的发布会式演讲能否成功移植到线上？电视台在改造了大量国外成熟电视节目之后，能否对大热的互联网视频进行电视改造呢？笔者用节目模式的思维大胆做出这样一个预测：2016年演讲类电视节目或能出现一档基于《时间的朋友》模式的新电视产品，在内容和制作上会出现以下几个特点：

（一）演讲时长限制在20分钟内

20分钟的电视节目听起来太过短暂，似乎无法传达足够多的讯息。不过，这一时间的限制却是有理论依据的。TED大会策办人克里斯·安德森就把每场TED演讲限制在18分钟以内，因为“这个时间长度足够庄重，同时又足够短，能够吸引人们的注意力。通过迫使那些习惯于滔滔不绝讲上45分钟的嘉宾把演讲时间压缩至18分钟，你就可以让他们认真思考他们真正想说的话”。安德森还说，如果你希望你的讯息像病毒般扩散，这也是一个完美的时间长度。在电视领域，韩国CBS TV推出了主题演讲栏目《改变世界的15分钟》，节目组邀请各个领域的专业人士，就社会趋势、教育、经济、青年人、和平等主题进行15分钟的公开课。这15分钟，比TED的18分钟更短，要求主讲人的内容更精炼。

（二）主讲人风格的打造

有人说，中国非常缺乏优秀的演讲者，而偶有能言善辩者，也多失于“干货”不足。“技”“料”两难全，这话听起来虽然泄气，但也从反面说明找到正确的主讲人，节目便成功了一半。电视台可以利用自身主持人的资源优势，对主讲者进行培训。不过，不要试图改造主讲者，可根据主讲者的个人特点进行扬长避短的风格化打造，避免主讲者的情绪不足、单一。

（三）演讲内容根据演讲时长反复调整

确定好主讲人之后，节目编导的主要精力应放在和主讲人磨合内容上，反复修订演讲稿，以便让演讲达到最佳效果上。《像TED一样演讲——打造世界顶级演讲的9个秘诀》一书中就“如何把一个复杂的陈述压缩至18分钟左右”提出了一些建议——“三的法则”，即把大量观点高度浓缩为三大要点，仅仅通过这番提炼，你就可以大大增强陈述的创造性和影响力。

（四）舞美风格强调专注演讲的舞台区和专注聆听的观众区灯光打造

TED演讲和韩国的《改变世界的15分钟》的舞美灯光风格与目前国内演讲类节目的舞美灯光效果差别很大。后者还是以一般综艺节目绚丽豪华的舞美风格和热闹温馨的灯光效果为主，但是作为一档以内容打动人的纯演讲节目，舞美设计应体现“少即是多”的简约理念。打造以主讲者为主的灯光效果对电视节目来说是比较前卫的理念。特别是当主讲者在走动的时候，如何追光？当讲述到情绪节点的时候，灯光如何配合？以专注聆听为主的观众区灯光效果如何打造，既能表现观众的情绪又不过于喧宾夺主？这些都是电视技术人员需要考虑的全新课题。

（五）PPT和演讲完美结合

演讲时需要同步PPT，苹果发布会把这一形式带到中国后，越来越多的人开始意识到有冲击力的图片和跳跃文字的PPT也是一种生产力。有研究者发现，大脑中负责记忆的杏仁核区域在处理生动事件时，表现得最活跃。研究者让实验对象看图片，包括能激发消极情绪的图片，如鲨鱼露出牙齿的样子；能激发积极情绪的图片，如温和的亲情图片；以及普通场景的图片，如人们站在自动扶梯上。然后，研究者展开两项不同的研究，检测实验对象记住了多少细节。一项研究在实验对象看完图片的45 分钟后进行，另一项后续研究在实验对象看完图片的一周后进行。研究者发现：“两项研究都表明，人们对情绪增强、清晰度高的图片的记忆更清晰。”［2］

（六）音乐氛围打造

现场钢琴师或者专业midi伴随演讲者的情绪进行度身定制的音乐氛围打造。

（七）超过100人的现场观众

主讲人演讲情绪会在和观众的互动中更加被激发。

▲苹果发布会将TED演讲形式为国人所知。

就在笔者成文之时，辽宁卫视《有请主角儿》正式播出。作为辽宁卫视2016年开年改版的“尖刀先锋”，《有请主角儿》号称国内第一档TED“新闻亲历互动真人秀”节目。在已经播出的节目中，从79个孩子的妈妈到“鹰爸”的严苛教育方式，从乙肝斗士现场拍砖雷人举动引发质疑到打拐英雄上官正义卧底十年，《有请主角儿》是第一个起用新闻当事人作为主讲者的演讲类节目。节目以“真人、真事、真情、真演讲”的方式，透过当事人的视角，还原新闻真实，直击个体命运。深入分析这档节目，与笔者之前所分析的7条规则恰好全部符合。其他电视台能否再度推出类似的节目，改变演讲类节目的电视生态，笔者也将继续关注。

注释：

［1］曹阳.《百家讲坛》与TED演讲的传播学比较. 新闻世界，2014 （8）.

［2］［美］卡迈恩·加洛.像TED一样演讲——打造世界顶级演讲的9个秘诀.中信出版社，2015.

（作者单位：江苏省广播电视总台城市频道）