特殊形态纸盒结构成型规律的创新性研究

伍梓鸿

特殊形态纸盒结构成为现代市场上塑造品牌形态，打造品牌差异性的新途径。本文从外部与内部成型规律的角度分开进行探讨，提出并剖析各自成型规律与方法，得出共性与个性，显性与隐性的特征关系。

在当今的商品终端市场，包装一直以来是各大企业品牌用来推销自身产品的最有力推销员。各大卖场货架上陈列的琳琅满目的商品包装似乎均在“声嘶力竭”地为各自的品牌“摇旗呐喊”，希望能招揽更多消费者目光的投掷与购买。但随着消费市场人群的日渐细分化与差异化，用户需求的多元化以及市场竞争的日益白热化，“如何在包装中凸显个性”成为各大企业的产品包装为品牌树立形象，增加消费者对品牌感知度的终极目标。而“凸显个性”不仅仅停留在传统的包装外观设计上，同时对于纸盒盒型的选择与设计，企业亦同样重视，尤其是特殊形态的纸盒包装设计。

特殊形态的纸盒包装设计是指在常规包装盒型的基础上衍变而来，充分利用纸盒成型规律与独树一帜的设计构思，从而创造出形式新颖，功能完备的纸盒包装。

特殊形态纸盒存在的价值分析

1.凸显包装的差异性，增强品牌的识别度

从消费者角度而言，消费者在终端超市用来识别品牌与品类的途径，均是通过包装的标识色、字体、图形等基本视觉元素来识别。这些传统的包装识别途径日趋暴露出同质化与局限性等问题。同时，为此，随着体验经济时代的到来，消费者希望从包装上获取更多的感官职能。因此，各大品牌公司将目标转移至特殊包装盒型的设计，以便在终端商品市场，凸显包装的差异性，增强品牌的识别度。

2.提升品牌形象，增强消费者对品牌的感知度

从企业角度而言，企业对特殊盒型的选择与设计，需依据品牌形象与企业文化等诸多因素打造而成。特殊盒型能帮助企业在品牌塑造方面，提升品牌形象，打破常规，增强品牌形象之间的差异性。

特殊形态纸盒的内外成型规律

特殊形态纸盒的成型规律相比常规盒型，较为复杂。而研究其成型规律的必要性在于帮助企业包装研究专员理清思路，设计符合本品牌的包装盒型。为此，此节笔者将从外部与内部分开探讨特殊形态纸盒的成型规律。

1.特质形态纸盒外部成型规律

常规的纸盒结构造型以简洁的几何形为主。从外部来看，大致分为盒盖、盒身与盒底三个部分。其纸盒结构便是在前者的基础上，通过体块的变化，以此来塑造新的形态。大致的设计方法诠释如下：

首先，将“产品对象”进行常规的基本几何形体块划分。常规的几何形体块大致可以分为方体、圆柱体、三角体、袋装等。其次，盒身塑形。特殊形态纸盒与常规纸盒之间的区别，大致在于盒身的部分。其通过运用折线、弧线与曲线的手法，将盒身部分进行体块的变化，已达到各部分间体块比例协调，富有节奏和韵律感。最后，将盒盖与盒底采取锁扣式、粘接或打钉式等进行锁盒。例如，该品牌的女性口红产品（图1），笔者首先确定该产品的基本形，其次利用盒身边缘线部分进行弧线切割，增强体块的塑形，最后进行锁盒。

2.特殊盒型结构的内在成型规律

相比特殊盒型外部成型规律的研究，其主要集中在盖、身与底部三个部分及关系上的变化。而对于特殊盒型内部成型的研究，笔者将从内部结构进行分析，通过采用个案研究与归纳分析法，探寻特殊盒型内在结构衍变规律。

案例一（图2），该特殊盒型以先确定多边形的心中，并由中心连接多边形型的交点，画出引导轴线。锁盒方式，采用无缝联结。

案例二（图3），亦先确定等多边形的心中，以中心轴为主，向外引线联结等边形的各点。锁盒方式，采用旋转式联结。

案例一与案例二之间的相同点在于：第一，两者盒型均属于等边式包裹式的特殊盒型。第二，均采用由中心向各点引线的成型方法。不同在于其锁盒方式，案例一的锁盒方式采用摇翼的基本型与引线方向基本保持一致。案例二的锁盒方式采用三角等距（A与B、C与D的面积相等），来确定摇翼的位置与大小。为此，笔者将等边形的成型规律总结为三角体成型规律。

特殊纸盒盒型成型规律的特征关系

从上述特殊纸盒成型规律的方法中，我们可以看出内外成型规律之间的特征存在共性与个性的关系、显性与隐性的关系。

共性与个性 共性是相对于外部成型规律而言，它是由特殊盒型的衍变与盒型的组合部分决定的。个性存在于内部成型规律，因并非所有的成型规律均能从外部便能知晓，同时特殊盒型的内部结构较为复杂，且多样性。因此上述案例，笔者是采用个案研究，只是总结出了多等边形包裹式成型规律的方法。

显性与隐性 显性与隐性是从包装上的结构线来看，外部成型规律在绘制与创意过程中，成型规律从外部结构线便能知晓，而内部成型规律的结构线与组织关系较为隐藏，需深度剖析才能完成。

总结

从特殊盒型成型规律中，我们可以看出外部与内部成型规律上的独特性，但任何事物的发展与衍变，必将存在其内与外之间的相互关系， 因此对于特殊形态纸盒结构的设计，我们应该采用联系的方式，结合实践与总结经验，才能设计出功能合理有效、形式美观的特殊包装盒型。

（作者单位：湖南城市学院）