电视喜剧真人秀节目《欢乐喜剧人》热播原因探究

吴楠

摘要 自2014年起，我国各大卫视相继推出了喜剧选秀类真人秀节目，其以观众喜闻乐见的形式、幽默诙谐的內容，受到了观众们的喜爱，打破了歌唱选秀类节目给观众造成的审美疲劳。《欢乐喜剧人》虽然在2015年播出，上映时间较晚，但是它在竞争激烈的喜剧类节目市场中表现突出，深受观众喜爱，连续两季都取得了不俗的收视率。本文从《欢乐喜剧人》的节目內容、形式、营销策略等方面进行分析，探究其热播原因，为国內喜剧类真人秀节目的制作与营销提供经验。

关键词 喜剧真人秀；节目內容；节目形式；营销策略

中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2016）158-0040-02

《欢乐喜剧人》是一档由欢乐嘉娱、华录百纳及东方卫视联合打造的全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目。该节目采取周播形式，10支团队、12期比赛、500位大众评审，实行每两周淘汰一支队伍的赛制。该节目以“欢乐属于所有人，搞笑我们是认真的”为口号，旨在网罗各路民间喜剧人才，用语言的幽默力量传递人间快乐笑声。

《欢乐喜剧人》第一季于2015年4月25曰开播，节目播出后，迅速成为电视观众关注的焦点。首期节目CSM50城收视率为0.949%，位居同时段省级卫视排名第五位。收视率在比赛进行中处于稳定状态，排名基本保持在同时段省级卫视排名第二至五位，收视率最高曾达1.707%，全国收视份额达5.54%。《欢乐喜剧人》第二季于2016年1月17曰开播。首期节目CSM52城收视率高达2.54%，成为同时段电视节目收视率的第一名。

《欢乐喜剧人》的成功不仅体现了广大观众对于电视喜剧类真人秀节目的喜爱，而且也让更多的电视人看到了这种节目类型蕴含的巨大潜力。本文将从节目内容、节目形式等方面，以《欢乐喜剧人》第一季为对象来分析其热播的原因，从而为我国喜剧类真人秀节目的发展提供借鉴。

1开创喜剧明星竞技，提高节目的专业性

《欢乐喜剧人》邀请了小沈阳、宋小宝、沈腾、贾玲、吴君如等喜剧明星参赛，这些参赛者是被大众所熟知的喜剧表演者，每个人都有较多的粉丝数，这样可以保证节目的收视率。同时，这些已经有名气的喜剧人要互相竞技，面临被淘汰的命运，这种“去英雄化”的节目效果更让观众有了好奇和期待，增加了节目的收视率。

《欢乐喜剧人》的选手们涉及多种喜剧表演方式，而且都具备专业表演能力，经受了喜剧市场的考验。在观众心里，他们各自代表了不同的喜剧品牌：比如宋小宝主要代表了东北民间艺术，白眉工作室和开心麻花等主要代表了舞台剧艺术，李菁和曹云金等主要代表了曲艺类艺术。

这么多样化、专业化的表演集中于一个节目中，不仅可以满足不同层次、不同年龄段的观众的需求，而且可以帮助观众了解多种喜剧表演方式，满足电视观众在收看电视节目时的实用心理，即“他们希望能看到有助于提高自己的社会经验、知识水平、认识水平的节目。”

2全景纪录加制造悬念，抓住观众眼球

《欢乐喜剧人》的每期节目都会以全景记录的方式展现选手们表演的目的、在比赛前的准备工作、比赛过程中的心理活动等，这些“大明星”们以最朴素真实的形象出镜：有的撒娇卖萌，有的紧张忐忑，有的愁容满面，有的感慨落泪……这部分节目内容选手们褪去偶像的光环，就像生活在我们身边的某一个人，也会有自己的烦恼，过着和我们一样的生活。让观众们知道选手创作作品的不易，对一些突发情况的处理方法，对搭档及家人的深情等，可以使观众更加全面地认识这些明星，了解他们的喜怒哀乐、真情实感，满足了观众的好奇心，有助于观众产生心理共鸣。

节目的全景式记录穿插于节目选手的比赛期间，所以，虽然镜头内容较杂，但是没有乱的感觉。镜头的切换自然流畅，能够使观众在较短的时间内获取丰富的节目信息。

同时，《欢乐喜剧人》的全程中充满悬念：每场竞演的出场次序是由现场抽签决定的；第一季节目主持人吴秀波在宣布比赛结果时，总能以开玩笑的方式吊足观众的胃口；节目的替补参赛者名单在节目播出前也是一种悬念；选手的突发状况时刻暗示节目可能会有新的动向；节目中不断有新状况发生，比赛规则也会适时改变……这些悬念刺激了观众好奇心，成功吸引了观众的注意力。

透明化式的全景记录有助于增强真人秀节目的“真”，避免观众以为比赛结果内定或不公平。悬念的制造有助于增强真人秀节目的趣味性。两者结合，收视率自然而然就高了。

3重视双向互动传播，尊重观众“主体意识”

“伴随着电视媒介日益高度‘娱乐化的征程，电视观众渴望在娱乐中凸显自我的价值，表现了‘本我意识的亚文化的觉醒。”在这种情况下，节目组要通过建立平等/对话的机制，尊重观众意见，让观众体会到存在的价值。

《欢乐喜剧人》采用大众评审制，现场的500位观众不仅参与节目录制，而且可以通过投票决定选手去留，有权利选择节目内容。观众不再是被动接受，而是可以和节目组进行平等交流。同时，主持人吴秀波和选手们也会和现场观众互动，比如邀请现场观众临场助演，满足了观众渴望在电视荧屏上找到自己的影子的心理需求。

同时，场外观众可以在观看电视时，通过节目的官方微博、微信等方式与节目进行实时互动，增强了观众的收看和参与节目互动的积极性。

《欢乐喜剧人》第一季的主持人是被誉为“国民萌叔”的吴秀波，这次虽然是他第一次主持综艺节目，主持风格略微青涩，但是丝毫没有影响其主持效果，反倒增添了一些“萌感”和搞笑色彩。他形象成熟睿智，主持极具亲和力和幽默感，可以即时与现场观众互动，满足观众的请求，轻松地拉近节目和观众的距离，形成“自己人”效应。这真正实现了“荧屏内外”的双向互动。

4节目内容有深度，向观众传播正能量

“在一个娱乐的世界里，人物从心底流露出来的真爱亲情都是最能打动人心的。填补日常生活中由于种种原因造成的情感缺憾，满足人们内心对理解与爱的需求。”选手们在《欢乐喜剧人》的舞台上，以个人亲身经历为原本来创作作品，不仅充满笑料，还能在搞笑的同时对观众造成启迪，产生情感上的共鸣。比如贾玲《爱笑的女孩》《喜剧啊，喜剧！》等都是结合自己的真实经历创作的，充满了积极向上的正能量，震撼人心，引人深思；高晓攀的《梨之园》引领观众回忆那些濒临消失的传统艺术，表达了自己对于国粹面临无人传承困境的痛心与忧心，动情之处泪洒现场，使观众产生了情感冲击，令人动容。

对于社会上比较热门的事情，如打拐、碰瓷、反腐等题材，各位选手也通过艺术手法将其喜剧化，更加深入观众内心，具有针砭时弊、教化引导的作用。

节目内容坚持以社会主义核心价值为导向，将社会主义核心价值生活化、社会化，使节目具有较强的审美功能、教育功能和认知功能，向全社会传播积极向上的正能量，促进电视娱乐文化健康、和谐与良性的运转。

5全媒体整合营销，打造优质传播效果

除了本身节目优质的内容以外，《欢乐喜剧人》还采用全媒体整合营销的方式进行对节目的宣传推广。

《欢乐喜剧人》开播前，东方卫视就利用自身品牌频道资源，将节目的宣传片在全频道滚动播出，提前为节目预热。同时，《欢乐喜剧人》节目组开通了自己的官方微博、微信账号等网络交流平台，在上面发布节目海报、预告小视频等，吸引公众的关注。

《欢乐喜剧人》播出期间，节目组除了在官方社交平台上发布本期节目的精彩片段以及下期节目预告外，还会即时发起节目相关话题，如在微博上发起“吴秀波表白吴君如”的话题，引起网友争相发言评论，成为热议话题。

同时，《欢乐喜剧人》第一季在乐视视频APP全网独播。为了提高收视率，乐视视频会结合每期节目主题，提前开展一系列的主题活动。比如有一期节目的主题是“向经典致敬”，其初衷是为了唤起更多人对喜剧的回忆，引发对喜剧经典的重新思考。为了为该期节目造势，乐视视频提前在新京报广告版刊登巨幅海报，画面以周星驰经典作品为主，在细节部分融入了周星驰的喜剧台词，文案只有简单的“向经典致敬”5个字，发布之后，立刻引发公众的猜测与关注。随后乐视网官方公布“致敬经典”系列海报，并联合食品、科技、房地产等行业50多家合作品牌官微发布“向经典致敬”海报，更有40多家主动跟风发布海报，总计超过百余家品牌与微博意见领袖自发参与，形成集体“致敬经典”的社会趋势。

《欢乐喜剧人》播出后，节目组会结合已播内容的精彩片段制作专属鬼畜视频，在小咖秀、美拍等AAP上推出，成为人们模仿的热门片段。比如宋小宝视频推出后播放量即超过80万、文松视频推出三天后播放量达40万，总播放量超过150万，视频中不断重复的“后宫佳丽三千偏偏宠我一人”也因此成为了热门金句。

节目组在不同阶段进行的全媒体整合营销，提高了节目的知名度和影响力，使节目受众长期关注节目进展，培养了一大批忠诚度高的观众，收视率自然可观。

6结论

东方卫视《欢乐喜剧人》在20余档喜剧选秀类节目中鏖战，其成功的重要原因主要是是因为观众能够认可其节目的内容、形式、传播策略。电视喜剧类真人秀节目若想要在当下市场竞争中立于不败之地，就必须对节目各方面进行创新，形成自己的独特性。注重节目的审美品位、价值导向和观众需求，巧妙地利用喜剧资源赢得观众。