微传播环境下传统电视媒体的转型

郑戈溪

摘要 本文在研究传统电视媒体在微传播环境下的优劣势与传统电视媒体的自身变革的基础之上，找寻传统电视媒体的转型之路，要求了解目前传统电视媒体的生存状态、探寻其以后的顺利发展之路。希望能给相关人员带来借鉴和启示。

关键词 微传播环境；传统电视媒体；转型

中图分类号 G2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2016）158-0051-02

1传统电视媒体在微传播环境下的生存优势

1.1采编机制成熟

传统电视媒体在政策的作用下，投资由各级政府直接拨款。在技术、设备上所带有的优势很大。在资金到位、政策扶持的情况下，传统电视媒体具有变动不大的采编队伍、较为完善的采编流程与严格的审查办法，以确保信息的准确程度。这两种采编机制不仅仅方便管理，而且在工作效率上有很大的加强。采编机制的成熟和传统电视媒体机构的特殊性，使其能够在不涉密的情况下进行无禁区的采访，高效率的运作模式让传统电视媒体具有很强的竞争力。完善的审核制度能够保证所传播的内容更具权威性和客观性，这是微传播媒介所不具备的特点。

1.2受众基础好

作为当今社会的主流传播媒介，传统媒体拥有其他任何媒体都不具有的受众基础好这一特点。科学技术的不断发展和人们需求的日益提高，电视已经步入家庭生活必需品的行列。科学技术的发展设计的电视屏幕逐渐变大、分辨率日益增高，电视在家庭娱乐中占据很重要的地位。科学技术的进步，已经解决了地域方面的问题，电视台的覆盖率逐渐提高。传统电视媒体以其丰富、专业化的电视栏目培养出大量不同文化阶层、社会地位的忠实受众。不管是电视所覆盖的地区还是电视的使用者的数量，新媒体都是远远落后于电视的。在所有的媒体中，电视具有最大的受众数量。良好的受众基础让传统电视媒体在面对微传播环境的冲击时，具有巨大的受众优势。

1.3直播无可比拟

所谓直播就是实时播放当时的实际情况，其不能掌控事态的发展趋势，因此对现场工作人员就提出了更高的要求，工作人员需要对于各种情况及时做出反应，直播以其不可预知性而带来的神秘色彩更加体现其独特之处。传统电视媒体画面声音同时直播的特点让受众在观看时更直观地了解现场状况。传统电视媒体相关设备的齐全、官媒身份的特殊，使其在直播过程中能够提供出权威、清晰、快速的信息现场状况。优秀的直播人员接受过相关专业知识的培训，能够帮助受众了解事态进展，这些都是微传播媒介无法达到的优势。

2传统电视媒体在微传播环境下的劣势

2.1受众关注度的降低

受众已经习惯与接收传统媒体的信息，因此微传播的出现必然会打乱人们对信息的接收方式。由于微传播媒介信息传播速度优于传统电视媒体，在个性化定制方面也占据优势。受众在想了解相关新闻信息时会优先选择可以搜索方便快捷的微传播媒介，对信息进行全方位的了解。相对于传统电视媒体受众只能靠被动接受和被动等待的模式，微传播媒介明显占据优势，分流传统电视媒体的受众。相比之下，电视媒体的一些观众大都为年龄比较大的人群，年龄较小的观众的数量在逐渐减少。在传统媒体无法满足年轻受众的需求时，微传播媒介也开始制作有自己标识特色的节目，更加加剧了传统电视媒体受众的分流情况。

2.2接收方式单一，互动性差

传统电视媒体是直接对信息进行传播的，是一种线性传播方式，观众在观看电视节目时选择性不大，只能被动地依据电视台计划的节目表进行观看。没有看到的节目，只能通过重播进行补看，传统电视由于其携带不方便，只能在家中进行观看，接收方式仅仅这一种。但是在新媒体中，移动终端体积小，并且不受时间、空间的制约，受众接收信息的选择更多，微传播环境下信息的传播是通过交互式进行传播的，不受电视台制定的节目表的限制，受众可以随时随地选择自己所感兴趣的内容。传统电视媒体的信息传播是单向性传播，受众很难进行选择，没有自主选择的权利，在微传播环境下，移动终端的发展使用户能对及时快速地反应接收的信息，信息接收者可以快速沟通，调整，然而传统媒体却做不到这一点。

2.3更新速度慢

对新闻信息而言，其最显著的一个特点就是即时性较强，一旦即时性不能发挥作用了，那么新闻信息对人们的作用也就大大降低了。但是一个新闻事件的成功播出必须经过前期的采访，后期进行制作、审核等流程，这样一来就会延长事件发生与播出之间时间间隔，造成即时性就不那么明显了。然而通过微传播媒介进行传播信息仅仅需要一些简单的平台就能做到，例如使用手机进行传播信息，在突发性事件和灾难性事件时，只要有网络就能通过移动终端发布。当报道重大灾难性事件的时候，微传播就会显现出其巨大的优点，事件在发生短短的时间之后就会在网络上出现，视频、受灾人员经历都已经广泛传播于互联网。这也说明了传统电视媒体在更新速度方面没有什么优势。

3传统电视媒体在微传播环境下的转型战略

3.1转变传播理念，改善传播方式

3.1.1融合新媒体，强化直播力度

时效性是信息传播的又一重要特性，时效性是任何媒介进行信息争夺的要素。传统电视直播技术将事件发生于播出控制在同时进行，以充分体现信息的即时性。直播是电视媒体相较其他媒体都不具备的一个特点，传统媒体可以利用直播这一长处在媒体传播中占据主导地位。目前大部分微传播媒介只是将电视媒体之前播出内容进行重复播出，并没有与传统媒体进行长短互互补，这就要求加强微传播与传统电视融合的研究。进而形成一种兼具传统电视盒新型媒体优点的一种传播模式，深度挖掘事件的本质。移动终端与电视节目信息相互结合、不断互补，紧密联系起微传播媒介与电视媒体节目是传统电视媒体在微传播环境中转型的策略之一。

3.1.2适应编播季的播出方式

编播季实际上就是指电视节目播出的时间，负责节目播出的机构依据受众接收信息的时间等特点进行制定播出时间，常见的划定线有节假日、季节变换等。这样就将一年的节目编排分成常态节目计划和特殊节目计划。一方面可以提高受众与节目的互动性，另一方面有利于制造出更多的精彩节目，以提高收视率，降低费用，提高利润，发挥品牌效应。创新能力对于任何企业或单位都是很重要的，如果电视节目可以进行创新，编排方式进行改进，那么就不用担心赢利的问题了。我们只有坚持创新和改善节目编排，不断学习积累经验，借鉴其他国家的长处弥补自己的不足，在激烈的市场竞争中占据一席之地。

3.2盈利模式的转变

首先，传统电视媒体应当跟随科学技术的发展，用特定的广告来针对特定的受众群体，即电视广告的针对性。针对不同类型的视频播放相关度高的广告，来吸引有类似需求的受众。这改变了传统的电视广告播出内容，把特色广告当成特色节目来制作，会让传统电视媒体在面对微传播环境的冲击时能够保证赢利。有利于促进了传统电视媒体的转型。

其次，节目市场化的具体表现形式就是对节目的经营，传统媒体中往往通过制作节目、销售版权以及对相关产品的出售来达到获得利润的目的。制播分离这一节目经营模式的优势是能够使节目资源得到合理的配置，降低电视节目的生产成本，可以让电视节目更加有竞争力，使得电视节目的生产更加规范。

3.3微传播环境下电视媒体人的转型

首先，要加强发挥创造性思维的作用。微传播媒介的交互性、开放性和信息碎片化优势，给传统电视媒体带来了冲击和挑战，这也影响了传统电视媒体的人才培养观念。微传播媒介的发展要求传统电视媒体人在保证客观性基础上运用创新的思维进行信息传播。这就需要传统电视媒体人需要用创造性思维来制作、发布信息，充分考虑大众收视需求。

其次，要不断提升职业素养。传统电视媒体人在不断加强传统电视媒体相关专业知识的同时，要不断涉猎其他传播媒介的特性和传播方式，对其运作模式进行了解研究。微传播媒介影响下的自媒体的发展和碎片化信息的出现，不仅影响了受众的阅读习惯和阅读方式，受众对于长篇幅的信息产生了抵触心理。用简练的文字和生动的画面来讲清楚新闻事实是每个传统电视媒体人所必须要具备的技能之一。

4结论

总之，面对新媒体的冲击，传统电视媒体正经历着一场迫在眉睫的转型，这要求传统电视媒体在保留自己独有特色的基础上，通过了解受众需求来弥补传统电视媒体的不足。这是一场涵盖了传统电视媒体的各个环节，从管理、制作、播出到运营无不包括。找到媒体之路的发展规律，适时而变、取长补短是传统电视媒体在微传播环境下寻求生存和发展的出路。