企业新闻宣传与舆情管理的强化建议研究

于桂军

摘要 在信息发展飞速的社会中，媒体随着时代的变化不断的进行改变，尤其是近些年来，由于经济市场竞争日益激烈，促使企业将先进的媒体技术视为信息传播的有效手段，对于企业的文化背景以及在市场中存在的优势编辑成宣传片在网络上进行传播。当前的信息局面由于没有良好的管理措施，使得不良信息通过媒体的传播在网络中肆意混淆是非，一些存在正能量的信息能够带给企业美好的未来并给予生存下去的机会。相反，在传播的信息申存在恶意带有诋毁性质的信息，将严重的损害企业在社会中树立的良好形象。本文以企业新闻宣传与舆情管理的强化建议研究论述为主题，针对当前的新形势、新变化对企业在新闻宣传上和舆情管理遇到重大事件时的处理情况采取相应的措施，并且对于企业在社会中树立的良好形象起到巨大的帮助。

关键词 企业；新闻宣传：舆情管理

中图分类号 G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2016）158-0069-01

在科技发展的引领下，崭新的媒体时代就此诞生。这个信息发达的时代中，无论在世界的哪一个角落发生大事件，信息被媒体传播的速度惊人之快，并且消息传播范围极其广泛。与传统媒介对消息的发生时进行传播的速度无法相提并论。在媒体对信息的传播过程中，其信息的真实程度没有通过媒介监控管理而在传播前对其进行考证，在众多信息通过媒体的传播中，一些良好的正面能量在社会上广泛的扩散着，而一些夹杂着负面能量的信息也通过媒介的传播在社会上肆意的流传。在商业竞争激烈的今天，企业的形象也开始依仗着媒体的发达技术进行宣传，从而使品牌在社会中达到一定的知名度。

1舆情管理在企业新闻宣传中存在重要性

在竞争激烈的经济市场中，企业的宣传是否成功决定了企业在受众面前的良好形象，企业为了打造自己品牌的知名度，提升品牌在人们心目中的好感，通过媒体的宣传，有助于企业在经济市场中立足于不败之地。企业建构在市场中的形象中，媒体信息的传播与受众对企业的良好形象的评价是相互衡量的。而在新闻对广告的宣传已经成为了企业逐步走向发展的关键环节，企业在市场建立良好形象的同时，也成为了企业在经济市场中立足的重要方法之一。企业在新闻宣传时，不仅可以在受众面前树立品牌形象，而且在企业内部员工的工作上也起到了振奋人心的作用。企业形象的良好，未来发展道路的通畅，使企业内部的员工在精神上得到了支撑，这一切的效应全部源自于新闻对于企业的宣传手法。在衡量企业形象标准时，人们通常使用，知名度、信誉度和宣传度3个标准判定企业形象是否符合在受众心目中的高度。利用新闻媒体对企业品牌进行优化并打造完美宣传，在这一基础上能够为企业的形象提升双倍加分，由此，增加企业销售的力度，为企业未来的前程提供一次有利的商机。

利用新闻媒体对企业品牌进行宣传的过程中，对于企业内部的高层杰出优秀人物或是企业内部优秀员工作为企业典范，在新闻宣传中，形象上加以打造，将员工的先进事迹编排成为铸造企业形象的宣传进行传播，其中，企业内部的在职员在新闻媒体的宣传上也能够成为受众群体，因此，在日常工作中，打造企业良好形象不仅能够为企业发展和营销带来极大的保障，还能够在无形中激励员工的工作热情，从而使员工从企业身上能够看到曙光，看到希望。再有，在新闻宣传过程中，企业内部人员力量以及企业在经营上的巨大实力，都能够成为打造良好企业形象的有利条件，尤其在员工队伍的工作能力上能够成为最有利说明企业内部实力的所在，企业在具备了这些有利条件，对未来企业品牌的销售和通过新闻媒体的宣传上都会起到锦上添花的功效。舆情管理较新闻宣传来说，这项工作属于后台操作，其主要操作目的在于有效的掌握新闻将品牌打造并传播的效果进行检控，在舆情管理中，新闻宣传在企业的品牌打造中已经成为了不可或缺的重要组成部分。其中，企业利用新闻传播将品牌打入经济市场，并且继续由新闻对企业品牌进行宣传。最终在舆情管理下，企业通过新闻媒体对企业品牌宣传的手法，有效的实现了企业在市场中树立良好形象的目标。随着科技的进步，媒体事业的发展也在飞速的前进，在新闻宣传产生媒体广告的同时，社会的受众中就会存在有关于企业形象的舆论持续发酵，与新闻媒体传播相比，企业内部的员工或是其他人员也会脱出企业内部事件的爆料，同时，在科技发达的网络中，也会存在造谣或是不属实的虚假信息出现并且，在网络上肆意的撒播，谣言传播的实质意义是将消息演变成恶意诋毁进行传播针对某企业造成舆论攻击，由此，诋毁企业通过新闻宣传在公众中树立的良好形象。企业通过新闻宣传能够建立良好的公众形象，与此同时，企业在舆论的影响下也正在经受着社会舆论所带来的压力。

2在舆情管理中，利用先进的媒体技术提升企业在新闻宣传中的力度

2.1将舆情管理和新闻宣传进行联动，企业从中做到双赢并举

随着经济与科技的同步前进，企业在新闻的宣传和社会舆情管理上必须制定相对应的政策，在规定范围是期限内达到一定的高度。在关注新科技媒体的同时，也应当不放弃传统媒体组建的体系，将新旧两种媒体的特性进行结合建立时代媒体的共赢关系。企业在新闻宣传建立的同时，运用科技网络高速的特性与各大相关网站以及网络社区构建友好互营的关系。在网络中，受众所重视的企业相关信息和要点进行详细的解析和预判，官方舆论的正面影响可以使企业突出负面舆论的重围，在社会舆情管理中进行稳步提升企业良好形象的分值。在网络新闻宣传中，通过企业与网络体系建立的友好关系，针对恶意诋毁的虚假信息进行全方位的监控，在信息的传播中，如有发现与实际情况不相符的不实信息传出，在第一时间内企业可以与网络媒体进行及时的沟通，在不实消息在网络中扩散之前，对其加以有效的控制，将负面新闻的传播扼杀在根源处。在企业形象的建立中，将舆情管理与新时代媒体建立共贏关系，对于企业在受众中建立良好形象起到重大的作用。总而言之，企业在新闻宣传与舆情管理上将两者进行有机结合，从而可以有效的促进企业在新闻媒体传播中打造受众形象的管理体系。

2.2新闻对企业的宣传中加大投注力度为其建构网络舆情监测体系

在企业对新闻宣传的建立中，要在原有水平的基础上进行相应的提升，为了维护好企业品牌在网络媒体中的持续发展，企业在对网络舆情监控管理上应当投注大量经费，确保企业关系户在网络脉络中，对企业造成不利影响的消息在网络中进行撒播和谣传。在这个注重人才的时代中，各企业为了在经济市场的竞争中能够站稳脚跟，近年来在不断，面向社会征集与舆情管理相关的人才。在企业遭遇外界带来的风险时，启用舆情管理专业的相关人才进行实际操作，这样不仅在顶一顶程度上保障了企业的形象，而且，在网络信息中也能够降低社会恶意舆论对企业造成的经济损失。此外，在企业进行自身防护的同时可以采取购买第三方网络的方案，配备专业人员在属于企业内部的第三方网络中有效的建立舆情监控平台，在自我防护与网络关系户建立交叉式舆情监管体系，从而在网络中，企业不仅可以保持良好的形象，并且也为经济竞争市场营造了优质的生存环境。

3结论

综上所述，企业利用新闻媒体进行品牌推广与舆情管理手段是在企业创建中一项重要的操作方式，在社会的飞速发展中，通过新媒体时代的信息传播，在受众的印象中对企业必须做到正视新闻传播信息和舆情管理存在商业竞争中的重要作用。在舆情管理的现状上，要是新闻媒体对于广告品牌相应的宣传进行巩固，在商业竞争中，把握好时机。确保新闻媒体对企业品牌的宣传保持良好趋势发展，在企业信息的宣传质量也应当加强管理力度，并且提升管理水平。企业只有认真走好每一步才能够在经济竞争激烈的商业市场上立于不败之地。