2016全国少儿图书交易会聚焦“互联网+实务·共赢”

缪立平

“2015年少儿图书占总体图书零售市场码洋比重为20.47%，2016年第一季度占比为20.51%。2015年，少儿图书零售市场同比增长15.63%，高于总体图书零售市场12.8%的增长率。”这是北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷在2016全国少儿图书交易会高峰论坛上发布的数据。

除此之外，当当网副总裁、出版物事业部总经理陈立均也提供了当当网的一组数据：2015年，当当网自营图书销售码洋27.6亿元，同比增长20.3%。其中，童书占当当网图书销售码洋的27%。

而第一次参加全国少儿图书交易会的京东集团，也发布了自己的一组销售数据。来自京东商城3C事业部图书音像业务部的总经理杨海峰指出，京东少儿品类图书平均年销售额同比增幅在60%-130%之间。

这三组来自不同电商平台的销售数据再一次让我们感受到了我国少儿图书市场的需求状况。

正是在这样的市场推动下，每年的全国少儿图书交易会备受行业关注。5月5日到6日，2016全国少儿图书交易会在古都西安陕西宾馆举办，本届交易会由中国版协少读工委主办，未来出版社承办，少读工委34家成员单位设立展位，上会新书品种近万种，参展图书达4万种；参会代表600余人，有共200家电商、实体书店参加书展。

在会展期间，社群经济概念带来的营销理念革新，受到广泛关注，分销成为上游和下游共同专注的话题。同时，曹文轩获奖也引发对原创童书出版的讨论，各出版社的重点精品图书也集中在了原创板块。

新技术产品增多引来热议。除了出版社的常规品牌图书外，本次交易会的最大亮点是“互联网+”的引入，依托先进的技术，各个出版社推出全新的图书产品，比如未来出版社推出最新MPR点读技术3D视觉动画效果的动物嘉年华系列图书，北京少年儿童出版社推出的中国首部VR虚拟现实图书等，均采用目前最先进的仿3D技术，多点触控，VR技术等全互联网技术，加强读者的互动效果，引领少儿图书市场的发展趋势。

电商平台悉数到场。本届交易会的参会对象除了传统的书店及出版单位，当当、京东、天猫、大V店、掌灯人等几大电商平台也悉数到场，尤其是京东集团，第一次参加少儿交易会，同时还派代表在期间的论坛上发言，详解京东销售平台的各种实务技巧。这种变化一方面说明童书在所有图书板块中仍然受到销售端的高度关注，市场依然火热，黄金十年可期；另一方面也说明专业少儿社依然掌控着童书出版的主流方向，依然是童书出版的主力军。

有效实现与电商社群平台对接。本届交易会期间的高峰论坛的主题为“互联网+实务·共赢”，充分体现了会议的基调——务实，同时也表明了童书出版人思考在互联网时代，尤其是移动互联的发展给童书出版和销售带来的变化。本届论坛除了开卷、京东、当当等的行业数据发布外，主办方为了增强会议的务实性，还邀请了天猫商城图书小二达智、大V店CEO吴方华、挚信资本投资合伙人兼掌灯人CEO杨文轩等电商、社群平台代表，与出版单位面对面交流沟通，直接解决出版方和销售方共同关心的通道问题，有效实现社店实务对接。

有效推进全民阅读。在主办方和承办方未来出版社的联合倡议下，开幕式上，中国版协少读工委34家成员单位通过陕西省红十字会联合向西北贫困地区约50所中小学及幼儿园捐赠价值160万元图书，启动了“书香童年”阅读推广活动，显示了全国专业少儿社的人文关怀、专业精神和出版理念。这与陕西当地举办的“三秦书月”活动形成了良好的呼应，切实推进了全民阅读。

同时，高峰论坛也邀请了教育专家、全国小学语文学会常务理事、全国儿童阅读教育联盟专家赵士英深入分析童书出版与阅读教育的内在对接，实现了童书出版与理论研究者、阅读推广人、教育工作者、童书作家在这一平台上的聚合。