全媒体时代如何做好对俄电视宣传节目

胡淑玲

[关键词]对俄外宣节目；全媒体传播；途径

全媒体传播是指“综合运用各种媒介表现形式，如文、图、声、光、电等，全方位、立体地展示传播的具体内容，同时通过文字、声像、网络、通信等多种传播手段来传输的一种全新的传播形态”。当今时代科技飞速发展，各种新兴媒体如雨后春笋般影响着我们的工作生活。全媒时代对俄电视宣传工作也遇到了新的挑战和发展方向。

《你好，俄罗斯》栏目是中央外宣办批准成立的省级电视台中唯一一个代表国家向俄罗斯播出的俄语语种的电视节目。1993年6月1日《你好，俄罗斯》节目正式开播，每期20分钟，是一档综合性版块栏目，其宗旨是对俄传播中国文化，宣传黑龙江省乃至中国改革开放的新成就，人民生活的新变化，为中俄友好往来和经贸合作牵线搭桥。

一、结合全媒传播 扩大对俄电视节目的影响力

全媒体传播不再受传统媒体时代传播方式、手段的限制，而是突破了现有各种媒体形式的局限，将传统媒体和新媒体聚合在一起，利用多种媒体手段，构建多落点、多形态的大传播体系。这种传播体系优于传统媒体，丰富了传播形态，进而加大了宣传效果和影响力。随着全媒时代的到来，传播环境发生了变化，受众获取信息的渠道而随之宽泛了起来。在这种背景下，对俄电视宣传工作应该结合中俄两国媒体的发展态势，建立观众与节目的互动，通过精心策划，选择故事性强的报道内容，制作出更多优质的符合俄罗斯受众欣赏水平的对外电视节目，使俄罗斯人，以及说俄语的国家能全方位、多层次地了解新时代的中国，了解中国的科技发展，了解中国灿烂的民俗文化以及中国普通百姓的生活。通过点面结合，多种媒体共同传播的方式，扩大对俄宣传的力度，实现外宣传播的真正意义。

二、加强中俄媒体间的合作，打造对俄宣传新途径

从1993年《你好，俄罗斯》节目开播至今黑龙江电视台对俄外宣节目始终秉承着搭建中俄友谊桥梁、增进彼此交流的宗旨。目前，俄罗斯远东地区可以直接收看到黑龙江卫视播出的《你好，俄罗斯》节目，在滨海边区的宾馆和具备接收能力的居住区都能收看到该节目。近年来，黑龙江对俄电视外宣节目走出去的创办形式，让俄罗斯欧洲腹地的观众对中国，对黑龙江有了新的认识和了解。

2014年11月5日中国 “黑龙江电视周”在莫斯科开幕式。驻俄罗斯大使李辉对这次活动给予高度评价，他说：黑龙江省在与俄罗斯的合作交流中一直走在前面，黑龙江电视台几年来重视与俄罗斯的合作，用电视周的形式开拓了与俄合作的新领域。黑龙江电视台不仅重视与俄远东的合作交流，更把视角伸向俄腹地，在莫斯科、圣彼得堡这样的城市举办电视周，讲述中国故事，传播中国声音，黑龙江电视周已经成为中国电视台在俄罗斯独有的电视活动，成为展示黑龙江省的一张名牌。TPO电视频道总经理伊戈尔·乌果里尼科夫在开幕式上说，俄罗斯观众非常关注中国的发展，有机会播放黑龙江电视台的纪录片，对TPO是十分荣幸的事情。他希望与黑龙江电视台开展更深入合作。这是黑龙江电视台连续四年在俄举办电视周。每年他们推介黑龙江省的纪录片内容都不相同，从历史到现实，从经贸到人文，纪录片已得到越来越多俄罗斯观众的喜爱。今年播放的纪录片是《香飘百年》、《音乐之城》、《凝固的艺术》、《魅力语言》、《因画之缘》，从建筑、音乐、绘画、美食和语言等多方面讲述黑龙江和俄罗斯的文化交流与人文合作的故事，内容丰富，生动有趣。

黑龙江电视台从2011年起已经连续五年在俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等地举办“黑龙江电视周”，推介黑龙江，分别在俄罗斯莫斯科州电视台、100TVD等多家主流媒体播出关于黑龙江的电视节目。《俄罗斯黑龙江电视周》系列片在莫斯科州电视台播出后得到了俄罗斯观众和当地媒体的关注。俄罗斯《星期周刊》评论说：“中国黑龙江是个不可思议的地方，一切都在快速变化着。本片关于普通中国人与俄罗斯的情感故事深深地吸引了我们”。

黑龙江电视周俄方合作伙伴——俄罗斯欧亚广播电视学会主席鲁京对黑龙江电视台在加强两国电视领域合作方面的贡献给予充分肯定，指出2011-2015年黑龙江电视周是俄罗斯主流媒体和中国地方媒体的五次电视合作，开拓了两国文化交流的新领域，并希望今后继续这种合作，共同创造中俄电视领域合作的新纪元，共同书写中俄文化交流的美好篇章。

电视周活动的成功举办充分说明了加强中俄媒体间的交流，走出去真真正正做外宣节目是对外节目行之有效的传播途径之一。

三、广开渠道，一切从受众需求出发

电视外宣是中国总体外交战略的一个重要方面，是中国文化和民间外交的重要渠道，在对外传播、国际舆论方面发挥着特殊作用。电视外宣的新任务，就是要通过国际化的观念、中国化的视角、全球化的语言，向外部世界说明中国的政治立场、经济发展、社会生活的方方面面，说明真相，消除误解，化解矛盾，结交朋友，为中国特色社会主义事业营造和谐、良好的国际环境，不断提高中华民族的文化软实力，树立中国电视在国际社会中的良好形象和公信力，参与国际媒体竞争。

为全面、客观地向全世界介绍中国的现状、中国的经济发展、人文生活，对俄节目应该顺应时代的发展，不断加快对外交流的范围，向说俄语的国家展示中国改革开放后方方面面取得的新成就以及中华民族悠久灿烂的历史文化。这也是电视外宣的新任务。外宣的效果怎样，取决于节目是否满足受众的心理需求以及欣赏水平。所以对俄外宣电视节目应该通过国际化的观念，全球化的语言，尊重俄罗斯受众的需求，从他们的视野出发，向他们展示现实的中国发展状况，为中俄两国间的相互理解搭建平台，促进中俄两国间的交流与合作，进而提升中国国家文化的软实力。

（编辑/周洋）