“新闻立台”是城市电视台的发展出路

赵佳红

[关键词]新闻立台；城市电视台；发展出路

电视市场上激烈的竞争，迫使处于弱势群体的城市电视台认真审视自己的优势和劣势、长处和不足，理性地思考自己发展的对策，寻找突出重围之路。

经过30年左右的发展历程，各城市电视台走过了最初的创业之路，各方面都取得了历史性的进步，实力由小到大，由弱变强。成为当地最有实力，最具影响力的媒体。在主流媒体里发挥着巨大的作用，处于当地传媒“老大” 的地位。

从历史发展来看，城市电视台这些年的发展，所取得的经济效益，主要是长期依重电视剧、轻视新闻。城市电视台由于人力、财力、设备等同上级台相比较处于劣势，再加上受各种条件限制，无论是采编力量还是制作水平都无法与中央及省级电视台相比，新闻节目更多的是模仿缺乏创新，大多时候是当地政府“发布政令的主渠道”，难以充分发挥电视新闻的优势和长处，收视率不高，每天主档新闻也不多。而综艺节目与电视剧投入产出快，广告回报也相对容易，因此得到了较多的青睐和倚重。

从2 0世纪80年代开始，中国的城市电视台如雨后春笋般地发展起来，到现在基本上形成了中央、省和城市三级电视台的三足鼎立之势。2002 年电视领域的市场广告份额，中央台电视台分得31%，省级电视台分得32%，而城市台则占37%。虽然在数字上胜于前两者，但城市电视台数量众多，分到各城市电视台的广告额只有一小块。

笔者认为多年倚重电视剧的办台格局，如今已很难形成竞争优势。抛开新闻节目作为电视台的龙头，其质量如何关系到电视台在观众中的影响力不说，光从经营收入上的角度来说，这样的格局也很难维系。如今上星节目分割了观众，加之文艺节目的市场化运作，使城市电视台的文艺节目播出成本上升，广告收益不容乐观。

近年来，中央台开办的频道日益增多及省级电视台纷纷上星造成了频道轰炸，从城市到农村，全国的大多数家庭的电视机都能收看到数十个频道，过去原本选择权不多的电视观众，如今开始手握遥控器有了更多的选择权，多了选择的观众们自然要行使选择的权利，享受选择的快感，综艺节目成本加剧，电视剧又琳琅满目，使得城市电视台不得不重新审视自己的发展空间和发展出路，在这样背景下，新闻节目开始在各种竞争的选择中凸显出来，电视新闻节目受到了前所未有的重视。

在经过冷静而理性的思考之后，一些城市台开始清楚认识到自己的优势和劣势所在，其最大的优势就是具有城市性、地域性、贴近性的地方新闻。城市电视台新闻节目这种特点，是中央和省级电视台新闻节目所不具备的。一方面，观众想看、愿意看。城市是一个地区政治、经济、文化中心，城市居民对身边发生的事，包括许多事关切身利益的热点，焦点和政策实施，都是人们极为关心的。观众对城市电视台节目的选择，并不是看电视台级别有多高，而是看谁的节目离他们的生活更近。另一方面，城市电视台自己能做好地方新闻。对于本区域、地区的新闻，城市电视台不仅拥有着广泛的信息渠道，电视新闻制作上的快捷性与便利性，在时效上，也很容易做到第一发现，第一到达现场，而且在新闻的报道角度和报道手法等方面更符合地方观众口味。事实上，各城市晚报的迅猛发展已经证明了这样的发展思路的可行性。许多城市电视台相继提出“新闻立台”的思路，努力地做一些探索和尝试。一些电视台新闻节目取得了成功，既取得了社会效益，也取得了经济效益。

早在10年前，黑龙江省七台河市电视台就提出了“新闻立台”的思路。2015年，七台河市电视台将《七台河新闻》播出时间由10分钟增加到15分钟，在新闻宣传工作中，围绕七台河市委、市政府中心工作，重点对全国两会、安全生产、备春耕、大项目建设等进行集中报道。开设了《看发展访民生、记者在基层》、《美在行为上、爱在七台河》、《上项目促发展、共建幸福城》、《晒晒我的“十二五”》、《晒晒我的幸福生活》等多个专栏，非常接地气，均取得良好的社会效益。前不久，《晒晒我的“十二五”》专栏播发了电视台记者李奇晔和丁龙泉采制的电视新闻《木耳致富奔小康》，播出后引起强烈反响，木耳卖得更好了，学种木耳的人更多了。这一新闻讲述的是林场职工宋勇喜从学种木耳到一年成功种植10万袋木耳致富奔小康的故事。五年间，在政府的资金和技术的支持帮助下，他从平房住进新楼房，轿车开进家，女儿考上了大学。记者以点带面，阐述了“十二五”期间，七台河加大推广菌袋种植技术，逐渐形成规模化种植规模。全市黑木耳栽培数量已达到3500万袋，栽培面积500公顷，年产量6300吨，年效益3000多万元。产品远销北京、上海等地，越来越多的职工走上了致富路。

类似的例子不胜枚举，大量接地气的地方新闻提高了七台河市电视台的收视率，《七台河新闻》前后的广告收益逐年增加，实现了社会效益和经济效益双丰收。

（编辑/丹桔）