如何在媒体融合中保持传统媒体的优势

韩玥

[关键词]媒体融合；传统媒体；优势

新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众减少，发行量萎缩，收视率下降，经济收益下滑，在这种新的媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。而新媒体以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势迅速吸引了大众的眼球。但是不得不承认，新媒体不具备传统媒体苦心经营几十年的在受众心目中的地位，传统媒体的权威性不可替代。？从惊呼“狼来了”，到拿来我用并逐渐走上媒体融合道路，面对新媒体的挑战，传统媒体始终在积极探索应对方式。目前，建网站、开微博，打造移动终端等媒体融合方式，已成为绝大多数传统媒体的不二选择。只有冷静思考媒体融合发展过程中的得与失，才能使传统媒体焕发活力，发挥最大的传播效果。

首先，在新媒体时代，传统媒体要放下曾经独大独尊的身架，肯定新媒体的影响和作用，与新媒体实现融合，增强舆论引导力。要把握媒体分众化、对象化的新趋势，积极探索传统媒体和新兴媒体的融合发展，利用新媒体的即时性、便捷性和多元化特点，将传统主流媒体的权威性和影响力不断延伸、聚焦和放大。这种转变包括新闻生产方式的转变，新闻传播方式的转变，如拓宽新闻传播渠道，在传统传播渠道的基础上，尝试和开发网络、手机、博客、微信、LED、移动客户端等新兴传播渠道，使新闻信息一次生成，实现多次传播。此外，还可以实现与网络的互动，有效增加舆论受众的参与度，通过及时反馈使舆论的引导有较强的针对性和准确性。目前，黑龙江广播电视台《新闻联播》、《新闻夜航》等节目都建立了微信平台，通过每天推送最新节目内容，也加强了与观众的互动，使节目的影响力和收视率不断加强，取得了可喜的成绩。

其次要围绕省委、省政府重点工作做好重点宣传策划。在信息碎片化时代，应该树立大宣传理念，与其他传统媒体及新媒体加强战略合作，形成强大持久的宣传合力。近年来，黑龙江广播电视台围绕全省重点工作成功实施了多起宣传策划，每年的全国两会、全省两会，与其他主流媒体一起做好宣传报道工作，通过互通有无协同作战，实现了双赢。在“最美教师”张丽莉等先进人物的宣传报道中，在全省产业项目建设的报道中，在建设龙江陆海丝绸之路经济带的报道中，我们都很好的把握了报道的主线和宗旨，通过联合多家媒体共同出击，形成报道声势，通过微推等新媒体运用，增加节目的时尚性和吸引力，起到了很好的宣传效果。

第三要对于重大突发事件要敢于发声引导。发生突发事件时，媒体的舆论引导作用体现在面对社会舆论的嘈杂纷繁时发挥主流影响，体现正确的舆论导向，将事实及时告知受众。要按照“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的20字方针，做到重大问题不缺位，关键时刻不失语，要准确把握事件报道的度和量，不捕风捉影，不专注负面，不坐山观望，不蓄意炒作，对事件始终保持追踪状态，做到不瞒报、不断报、不浅报、不乱报、不漏报，让群众能第一时间得到最新信息，为舆论引导赢得主动。另外，对于网络热炒、市民热议，影响社会稳定的重要事件，我们传统媒体要善于参与，要坚守法律底线，要忠于事实，要坚持传播社会正能量，积极化解社会矛盾和促进社会和谐。同时我们传统媒体要做好舆论监督职能，敢于触及热点、难点问题，敢于为人民群众利益鼓与呼，敢于揭露和鞭挞丑恶现象。努力做到科学监督、准确监督、依法监督、建设性监督，要旗帜鲜明地亮出观点，疏导社会情绪，启发公众思考，占领舆论引导制高点。通过舆论监督，切实保障人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权。

第四，作为传统媒体，我们要赢得受众，获得话语权，提升公信力，必须在宣传报道内容上狠下功夫。宣传报道一定要接地气，一定要坚持走平民化路线，把受众是不是能接受、乐不乐意接受作为业绩考核的基本标准。要继续坚持深入基层，走进城乡社区，从老百姓的视角去宣传报道社会生活的新形象、新变化，使新闻宣传接地气，体现鲜、活、实的特点。在媒体融合时代，传统媒体面临一个紧迫的课题，就是人员素质结构的战略转型，通过制定媒体从业人员培养激励政策，使优秀人才能够出得来、招得来、留得住、用得好。另外，要通过培训等办法，促进传统媒体从业人员从单一技能型向复合型技能转变，即除了会写、编、评，还须有设计、整合营销、全媒体报道等综合能力，调动媒体所有员工的积极性、创造性，才能更好的推动事业的更好更快发展。

最后，用一个形象的比喻，如果传统媒体以传统思维进入到互联网里去竞争，那无异于鲨鱼爬到陆地上去跟豹子搏斗，肯定是要输的。对于用传统媒体来说，解放思想要记住几个关键点。要用户至上。让用户获取新闻非常便捷，体验全方位新闻报道时感觉良好，增强用户粘度。如果不能汇聚海量用户，影响力就无从谈起。要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，改变僵硬的新闻运作和采编流程。在免费经济大行其道的数字时代，一定要有“稀缺”内容、“增值”新闻服务的供给。掌握新的商业模式，有的放矢，避免自说自话，自娱自乐。我们都知道媒体的影响力不仅体现在用户数量上，也体现在商业吸引力上。掌握新的商业模式不仅可以更好地扩展受众群，增强用户粘度，更可以为媒体自身拓展“地盘”提供坚实的物质保证。

（编辑/李舶）