电视屏幕越大越好吗

肖隆平

“最坏的结果可能是，这些产能届时变成废铜烂铁。”

5月23日，中国最大的国有综合性IT企业集团中国电子信息产业集团公司（下称“中国电子”）在成都开建8.6代液晶面板生产线项目。这是中国大陆兴建的第12条8代面板制造生产线。该项目产品主要面向电脑和电视，以中大尺寸液晶面板及模组为主。

生产线代数越高，其生产的基板尺寸越大，可供切割的屏幕尺寸也越大。因此，国内最早的5.5代线生产供应的就是早期的23.6英寸、28英寸、32英寸等小屏电视面板，现如今的8代线或10代线相对应的就是65英寸、 70英寸等大屏电视面板。

随着面板代线的升级，电视屏幕也在不断变大之中。从14英寸到32英寸，再到65英寸，三星的超高清智能电视已经达到110英寸。

在中国，电视屏幕的扩大化趋势更加明显，2014年已经超越美国成为全球彩电销售平均尺英寸最大市场。

屏幕越大“单台利润是高一点但是总利润不见得高。”

长虹多媒体产业集团董事长郭德轩告诉《财经国家周刊》记者，激光投影技术最大的电视屏幕尺英寸能做到150英寸，拼接的可以达到300英寸。

按中国电子的说法，成都项目建成投产后能够给当地带来巨大经济收益，比如提供超过8200个直接就业机会，至少1.5万个配套产业就业岗位，实现年产值约200亿元，上缴利税约30亿元。

奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏对《财经国家周刊》记者表示，电视屏幕的加速增大，是因为中小尺寸电视产品几乎让面板和电视企业处于微利或者亏损状态，只有将尺寸向大扩展才能消化产能，优化利润，改善企业的经营环境，但能否真正改善还需市场说了算。

夸父企业管理咨询机构原首席顾问刘步尘更是对《财经国家周刊》记者表示，布局液晶面板生产线是日本、韩国和中国台湾8年前做的事。现在他们已经退出液晶面板领域，而中国大陆面板企业接过棒来，“最坏的结果可能是，这些产能届时变成废铜烂铁。”

越大越赚钱吗？

从面板企业角度来说，代线越高投资越大，相应的回报周期就越长。不管是已经投产多年的京东方北京8.5代线，还是刚刚开建的中国电子成都8.6代线，项目总投资都在280亿元左右。但要实现预期的产值却不是件易事。

8代线已经远远超出了中国市场的容量。中国光学光电子行业协会液晶分会名誉理事长、清华大学教授高鸿锦曾表示，液晶面板的最大容量是8条生产线，但截至目前国内已经有了8条已投产的8代线，在此之前开建的还有3条。

京东方北京8.5代线已于2011年底投产，但据京东方2011年、2012年度报告数据显示，北京8.5代线的营业利润是负3.19亿元;2012年还有恶化之势，营业利润是负3.62亿元。

在产能已经饱和的形势下，一位不愿具名的业内人士告诉本刊记者，不能说中国电子的8.6代线技术是落后的，但肯定不是最先进的技术，两年后投产运营时将受到很大冲击，因为包括OLED（有机发光二极管）等下一代技术的成熟将对其产生不小冲击。

屏幕越大，“单台利润是高一点，但是总利润不见得高。”郭德轩解释，受大屏幕销量小以及后期维护成本高的影响，大屏幕彩电可能并不能给彩电企业带来更高利润。而且，大屏幕彩电也分档次，比如65英寸彩电，高档的与低档的售价差距很大。苏宁易购的数据显示，低档的售价在4000元左右，高档的则高达1万元以上，三星、LG和索尼则有售价高达2万多、3万多的同尺寸电视。

更为严峻的是，彩电业已经成为家电行业中竞争最为激烈的领域。最大的冲击来自于互联网企业的介入，小米、乐视等企业推出的低价策略让国内彩电企业有些“吃不消”。

创维集团总裁杨东文于今年初曾表示，在新入局者的竞争下，创维增长速度明显放缓，平均销售单价也有所下降。康佳集团和四川长虹2015年扣非净利润分别亏损11.30亿元和16.79亿元，成为家电行业的“亏损大王”。

整个行业的净利润率也在下降。有数据显示，国内彩电行业的净利润率从2012年的2.8%一直下降到2016年当下的1.1%。董敏表示，到2018年，国内大部分的在建产线都将投产，供大于求将是大概率事件。

在无法给公司带来更多利益的情况下，为什么电视企业还热衷于生产大屏幕电视呢？郭德轩表示，“现在企业求生存，你不做他要做，所以为了满足客户的需求，大家都去做。”比如最早由日本索尼公司于2005年推出第四代显示技术——激光电视，近两年来国内彩电厂商如TCL、海信和长虹等也纷纷推出相关产品。

大尺寸的“天花板”

董敏表示，电视的合适尺寸此前有一个和观看距离、眼球可视范围等相关联的计算公式，但随着上游厂商的教育，这个公式已经失效。消费者无论是在客厅还是卧室期望和接受的电视屏幕尺寸都变大了。

国际调研机构IHS Technology发布的一份关于2015年比较受欢迎的电视尺寸报告也证实了这一结论。2015年，消费者比较喜欢的电视尺寸有40英寸、48英寸、50英寸以及55英寸的4K超高清电视。其中，有50%的用户选择55英寸及以上尺寸，有30%的用户选择48英寸—50英寸4K超高清电视。

但董敏亦表示，这个尺寸终究会遇到“天花板”，“这个‘天花板可能会在两年内到来。”

更为重要的是，每一种显示技术都有尺寸“天花板”。长虹多媒体产业集团董事长郭德轩告诉《财经国家周刊》记者， CRT最大尺寸是38寸，因为超过38英寸就进不了一般居民家庭房门;背投影技术能做到48英寸、51英寸，也能做到70英寸，但70英寸也进不了一般居民家庭房门;液晶电视也同样面临类似问题，“别墅另当别论”。

电视屏幕的大小还受制于消费者的消费能力以及房屋建筑面积。刘步尘介绍，大屏幕高端电视主体市场在一二线城市，中小屏幕及低端电视主体市场在三四线及农村市场。但一二线城市的房屋建筑面积超过一半以上是小户型，因此一二线城市消费者购买的电视屏幕尺寸也只能在一定范围内。

太大的电视屏幕在小户型的家庭中也难以达到理想的观看效果。比如新近流行的曲面电视，有观点认为，曲面电视也无可避免地对图像的显示产生负面影响。因为观看角度一旦超过35度，画面就会立刻变得几乎无法观看（靠近的一端画面会出现明显缩短）。

此外，回收问题或许也会成为电视屏幕越大所带来的新问题。天津仁新玻璃材料有限公司分管技术的副总经理、高级工程师易家吉告诉《财经国家周刊》记者，原先CRT技术的电视屏幕（亦称锥形玻璃）含有铅被列为危险废弃物，国家有政策强制相关企业必须回收，但由于平板玻璃不含铅等有价值的金属元素，回收企业则没有积极性。