完善主题公园 叩开中国市场NBC环球38.7亿美元收购梦工厂动画

思苒

译/思 苒

美国康卡斯特集团（Comcast）4月底宣布，旗下NBC环球（NBCUniversal）以38.7亿美元收购梦工厂动画（DreamWorks Animation）。根据协议，NBC环球或将以每股41美元的现金收购梦工厂动画，如果包含债务，这项交易的总金额将超过41亿美元。

双方预计交易将于2016年年底前完成——前提是要得到全球反垄断部门的批准。根据一份提交的监管文件，如果交易未能如愿获批，梦工厂动画也将得到一笔金额为2亿美元的“分手费”。

NBC环球收购梦工厂动画之后，梦工厂动画的《怪物史瑞克》（Shrek）、《功夫熊猫》（Kung Fu Panda）与NBC环球的《小黄人大眼萌》（Minions）和《神偷奶爸》（Despicable Me）等将成为“一家人”。

“梦工厂动画是NBC环球集团很好的补充，”NBC环球集团首席执行官史蒂夫·伯克（Steve Burke）说：“杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）和梦工厂动画创造了一个动态的电影品牌，并建立起一个底蕴深厚的知识产权库。今后，梦工厂动画将会帮助我们更好地发展我们的电影、电视、主题公园及消费产品业务。”

交易完成后，梦工厂动画将被整合到环球电影娱乐集团（Universal Filmed Entertainment Group），由集团主席杰夫·谢尔（Jeff Shell）负责。环球电影娱乐集团其他子公司还包括环球影业（Universal Pictures）、在线电影票商Fandango和NBC环球品牌开发公司（NBCUniversal Brand Development）。不过，梦工厂动画的品牌将得到完全保留，由著名动画制作人、照明娱乐工作室（Illumination Entertainment）创始人、被誉为“小黄人之父”的克里斯托弗·麦雷丹德瑞（Christopher Meledandri）负责，“在未来引领梦工厂动画的发展。”

近年来，康卡斯特旗下的环球影业在动画电影方面取得了很大成功，比如《神偷奶爸》系列和《小黄人大眼萌》，而照明娱乐工作室正是这些影片的幕后担纲。收购梦工厂动画之后，《怪物史瑞克》《功夫熊猫》《马达加斯加》《驯龙高手》系列等也将一应收入环球麾下，成为新东家团队新的关注和发展焦点，从而大大提升环球在动画电影和家庭娱乐方面的影响力；再加上梦工厂动画被业界广泛认可的卓越技术，评论家们表示，这次结合将帮助环球成为家庭内容领域更强大的竞争者。

在康卡斯特最近的一次财报电话会议上，当被问到系列电影是否是公司的重大策略时，首席执行官史蒂夫·伯克很干脆地回答道：“当然！”他说，“五年前，我们只有《速度与激情》（Fast and Furious）一个系列，但现在我们已经有了八个系列电影，且正在努力打造更多的系列电影。”

梦工厂动画脱离困境“入新家”

除了扩展康卡斯特公司的业务，NBC环球收购梦工厂动画对于杰弗瑞·卡森伯格本人也有着非常特殊的意义——今后他将不再运作这家由他创立于2004年的公司。

“过去二十年来，我和团队一起，一直努力把梦工厂动画打造成世界上最受喜爱的品牌之一。我很自豪地说，NBC环球是最适合我们公司的新家。”梦工厂动画首席执行官兼联合创始人卡森伯格说，“这个新家将会发扬我们讲故事的传统，并激发出它的最大潜力。”

华尔街一位观察员说，梦工厂动画系列电影和动画角色，能够从NBC环球强劲的营销力度和广度、以及谨慎的品牌发展策略中获益。

作为梦工厂动画的控股股东，杰弗里·卡森伯格将从这项交易中获得大约2190万美元，以及两个新的头衔——梦工厂新媒体（DreamWorks New Media，由梦工厂所持多平台媒体与娱乐公司AwesomenessTV的股份和梦工厂子公司NOVA组成）主席，同时兼任NBC环球顾问。不过，一位了解这项交易的消息人士称，这项交易达成之后，NBC环球有可能将卖掉梦工厂新媒体。所以现在的问题是，如果康卡斯特要迅速卖掉梦工厂新媒体，卡森伯格是否会采取第二步行动，尝试把公司再买回来。

对于梦工厂动画来说，这项交易也意味着终于可以为长达两年的寻找买家行动划上句号了。正如卡森伯格所说，在过去20多年，梦工厂动画曾推出《怪物史瑞克》《马达加斯加》《驯龙高手》和《功夫熊猫》等成功作品。但从2012年开始，公司却开始出现疲软现象，当年出品的《守护者联盟》（Rise of the Guardians）票房失利，2013年的《极速蜗牛》（Turbo FAST）和《天才眼镜狗》（Mr. Peabody & Sherman）也接连惨败；2014年的《驯龙高手2》与《马达加斯加的企鹅》（Penguins of Madagascar）在北美票房成绩均未达到预期，给公司造成极大的财务压力。于是，2015年，梦工厂动画宣布在年底前裁员500人，并关闭位于加利福尼亚州红木城的PDI工作室。从2016年起，梦工厂动画每年制作的动画片由三部减至两部，并简化公司管理结构。

其实，从2014年开始，梦工厂动画曾与日本软银（SoftBank）和玩具巨头孩之宝（Hasbro）等洽谈过出售事宜，并和数家中国公司有过接触，但一直未能达成任何协议。此次，NBC环球38.7亿美元的报价也远高于梦工厂动画当前大约23亿美元的估值。

梦工厂动画助力主题公园

康卡斯特在NBC环球收购梦工厂动画的官方声明中表示：“对于NBC环球来说，这项收购将增强其在动画电影方面的实力，有利于建立完善的娱乐消费品链条，提高主题公园吸引力，拓展儿童电视领域的业务。”

环球与迪士尼之间的较劲由来已久，收购梦工厂动画之后，双方争夺的主战场将从动画电影、家庭电影领域，更多地向主题公园及衍生品市场延伸。

目前，在环球-迪士尼主题公园争夺战中，迪士尼仍稳坐头把交椅。统计数据显示，今年第一季度，迪士尼乐园（加州、奥兰多、巴黎、新加坡和香港）五大园区总收入43亿美元；与此同时，环球主题公园（好莱坞、奥兰多、日本大阪、新加坡）四大影城总收入仅10亿美元。值得一提的是，投资55亿美元建成的上海迪士尼乐园即将于今年6月16日开门迎客。

“对于主题公园来说，合家欢题材品牌是吸引游客的一个重要因素，而这并非环球一直以来所擅长的。”一位消息人士在接受记者采访时说，“环球影城主要还是靠《大白鲨》《侏罗纪公园》等怪兽题材影片吸引游客。”近年来才增加了《小黄人大眼萌》和《神偷奶爸》等元素。

收购梦工厂动画之后，《怪物史瑞克》《马达加斯加》《驯龙高手》《功夫熊猫》等深受大人小孩喜爱的动画角色必将进驻环球影城，从而助其与迪士尼乐园展开一场更加势均力敌的争夺战。此外，正如好莱坞其他众多收购案一样，中国市场也是NBC环球此次考虑的一个重点。

“主题公园业务在亚洲发展最快，单《功夫熊猫》就可以成为打开中国市场大门的敲门砖。”这位消息人士说道。

《功夫熊猫3》是一部好莱坞和中国的合拍片；目前，环球主题公园第五大影城——北京环球影城正在北京通州区规划建设中，总投资高达80亿美元，预计将于2019年至2020年建成营业。

“当北京环球影城开门迎客时，一进园区就可以看到功夫熊猫，你不可能不兴奋。”环球电影娱乐集团主席杰夫·谢尔对此充满信心。

梦工厂的“中国梦”

对于急于征战中国市场的康卡斯特来说，“东方梦工厂”或许正是其如饥似渴苦苦寻觅的。

梦工厂动画首席执行官兼联合创始人杰弗瑞·卡森伯格具有极其敏锐的市场嗅觉，是好莱坞最早把目光投向中国的一批人中的一个，还是最具备行动力的一个。

2011年，梦工厂动画出品的《功夫熊猫2》在中国上映并刷新当地票房纪录；此后不久，洞悉到中国市场巨大潜力的卡森伯格就开始积极筹备在中国建立自己的基地。2012年2月，梦工厂动画与华人文化产业股权投资（上海）中心（有限合作）、上海文化广播影视集团有限公司、上海联和投资有限公司在“中美经贸合作论坛”上签署协议，在中国上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司及上海梦工厂文化传播有限公司，简称“东方梦工厂”（Oriental DreamWorks），东方梦工厂由中方控股54.55%、美方持股45.45%。如果此次和环球的交易成功，东方梦工厂的中国员工和梦工厂动画在中国建立的所有关系都将随之保留并转入环球电影娱乐集团。

自此至今，中国票房收入规模已翻三番；而且有望在明年赶超北美成为全球最大的票房市场。

《功夫熊猫3》是梦工厂动画和东方梦工厂合力拍摄出品的一部影片，也是第一部同时推出英文版配音和普通话配音的动画电影。影片于2016年1月29日在中国和北美地区同时首映。最终，《功夫熊猫3》在中国地区以1.543亿美元的票房刷新中国内地动画片最高票房纪录。

过去一年来，动画电影从中国票房市场脱颖而出。中国的广电总局发布的一份报告显示，2015年，中国动画电影票房飙升78.6%，几成井喷之势；与此同时，从国外引进的动画大片也不断刷新票房纪录：今年3月上映的《疯狂动物城》（Zootopia）以2.36亿美元票房力压迪士尼出品的漫威超级英雄大片《复仇者联盟2：奥创纪元》（Avengers： Age of Ultron）。

“中国的儿童娱乐电影市场将走出和动作片市场一样的增长轨迹，”施洛斯补充，“不过，电影衍生品及周边才是真正的财源所在。”

目前在中国，超过八成的电影相关收入来自影片票房；而在北美，这一比例仅占三成，另外七成由电影衍生品市场或主题公园收入、电视版权售卖、数字及网络视频收入等组成。