当旅游遇上VR

VR将是下一个具有革命性意义的互联网趋势的核心，在与旅游行业的深度合作方面，VR技术将有很大的想象空间，为旅游行业带来了新的营销整合模式。

VR——Virtual Reality，虚拟现实。2016年，一度被称为“VR元年”。

从1935年斯坦利·温鲍姆首次在小说中描述VR眼镜，到如今PC头盔、VR分体机以及VR一体机的相继问世，VR自身已从虚拟走向现实。当硬件迭代逐步稳定，作为增加用户黏性及用户吸引力的核心力量，各类VR内容便开始发力，“VR+旅游”应运而生。

日前，市场研究公司SuperData发布报告称，到2020年，全球VR市场年收入将达到400亿美元；而在2018年，VR软件市场收入份额约为48亿美元，其中VR软件在旅游业中的收入为2.4亿美元，占比5%。曾有业内人士表示，体验营销将加速VR旅游产业发展，VR旅游在发展初期将表现在旅游产品VR视频营销、VR实景娱乐等方面。

多公司布局VR旅游

VR由美国VPL公司创建人拉尼尔在20世纪80年代初提出，其具体内涵是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统的技术，它利用计算机生成一种模拟环境，使用户沉浸到该环境中。

VR技术可广泛地应用于城市规划、室内设计、工业仿真、古迹复原、桥梁道路设计、房地产销售、旅游教学、水利电力、地质灾害、教育培训等众多领域，为其提供切实可行的解决方案。

自2015年12月截至目前，融资已超过千万元的代表型VR/AR内容公司就有7家，分别是：赞那度，“旅行VR”APP开发商；兰亭数字，VR电影开发商；北京叮当猫科技有限公司，VR游戏开发商；北京时光机虚拟现实（TVR）公司，VR游戏开发商；融智讯达，VR直播的拍摄设备和分享平台；Penrose Studio，VR影片制造商；Dream Master，地产及家居领域VR场景应用项目。这七家公司涉及VR旅游、VR电影、VR游戏、VR直播、VR房地产等诸多领域，可以看出，从VR独特的内容模式切入，其扩展与商业化领域潜力巨大。

除了游戏之外，“VR+旅游”是离我们最近能体验到的VR形式，目前来看也是最容易实现的。

清明小长假前，首都博物馆已经推出VR观展模式，游客通过佩戴VR头盔可以近距离走进商代妇好墓，切身感受考古、挖掘、整理的全过程。

不久前，暴风科技宣布与澳大利亚旅游局正式启动战略合作，双方宣布达成全球范围内战略合作伙伴关系。暴风科技集团副总裁李媛萍表示，暴风全媒体平台将上线全景的澳旅风光VR视频，对澳旅的VR视频进行全平台传播，线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持，量身定制暴风魔镜4与纸魔镜，让全球用户在选择旅游目的地前，即可通过官网及门店体验澳旅人文风情、旅游美景等。

国内住宿业集团也纷纷布局VR旅游，如首旅酒店旗下的如家，艺龙、空空旅行等。据了解，如家酒店集团日前在如家精选酒店内落地“VR+旅行”视频体验。消费者入住后即可通过VR眼镜观看视频，及时体验当地人文和风景。

去年底，赞那度宣布推出中国第一个旅行VR App，用于让用户对旅游目的地有身临其境的感受，且同时发布了行业内首部VR旅行短片《梦之旅行》。

万豪国际最近也推出了“绝妙的旅行”主题活动，在酒店里设立“传送点”，内置 Oculus Rift 头盔。体验者会觉得自己站在一个球幕电影中，四周360度无死角，甚至你的头顶、脚下都是影像。置身其中可以体验到在海边散步的感觉，包括微风、水雾、海浪声等，都能通过配套设备展现。

在国外，像Thomas Cook、Qantas Airways和加拿大的Destination BC，这些旅游公司目前都已经有成熟的VR旅行视频播出。

“VR+旅游”的未来

关于“VR+旅游”的未来，暴风科技集团副总裁李媛萍曾在接受采访时表示：VR将是下一个具有革命性意义的互联网趋势的核心，在与旅游行业的深度合作方面，VR技术将有很大的想象空间，为旅游行业带来了新的营销整合模式。

相关人士表示，VR领域不仅会诞生下一个BAT级别的巨头，更能孕育出一个全新的交互时代，就像触屏手机替换按键手机一样。而VR与体感、5D等技术的全面融合将使其有更丰富的应用场景，旅游也许只是VR走向实际应用的第一步。

“以前，互联网上对景点的描述无非是几张照片、几段文字，没维度、没热度，很没意思。现在不仅可以提前利用VR技术确定旅游路线选择，还可以观看到很多以前无法近距离观看的历史文物古迹，我对VR旅游的前景很期待！”一名资深驴友这样表示。

尽管不少业内人士直言，虚拟旅游不能代替实地旅游，但他们亦不否认，在营销之外，新技术或将成为提升旅游体验的辅助工具。

“这些人们还不了解的‘黑科技，恰恰能为智慧城市、智慧景区、智慧博物馆提供解决方案。比如，AR技术能把旅游目标物的历史、故事、文化等虚拟出来，叠加在现实场景中，改变目前只靠解说或音视频介绍的办法，填补游客无法接触文物的遗憾。又如，应用MR能把目前的网游背景换成历史或实时旅游目标物，使旅游游戏化、游戏旅游化。”北京师范大学虚拟现实与可视化技术研究所所长周明全曾对记者这样说道。

当然，大热之下也不乏冷思考。南京师范大学地理科学学院教授龙毅认为，目前“VR+旅游”还存在平台碎片化、人才缺乏的问题。另外，数据标准和规范还很粗放，一线旅游从业者对信息化技术的接受偏低。这些都需政府部门去引导，避免行业陷入急功近利的粗放化发展模式。