从冬天出发

从冬天出发，在所有人都逃避风霜的时候，勇敢地去寻找打火石。因为，只有善于“过冬”的企业，才能更好地活在春天。

在初夏里谈论“冬天”，听上去似乎违和感十足。

经济下行、实体低迷、产能过剩……这还不是最可怕的；可怕的是，市场疲软、成本高企、经验失灵……现实的“冬天”与内心的“冬天”交织缠绕。

你经常能够听见，无数老板无奈地吐槽：“生意越来越难做”。你经常能够看见，无数的企业停业关张。你冥思苦想，恨不得用尽昨天成就自我的所有方法，希望获得消费者的青睐与市场，但是“日子依然越来越难”。

对中国企业来说，这是一次前所未有的“漫长的冬季”；对中国企业家来说，这是一次前所未有的挑战。

我们赶上了一个时代向另外一个时代进发的接力区，我们也听到旧的商业秩序冰山崩裂的声音，我们更听到新商业秩序孕育的啼哭。

在一片“过冬”的氛围中，我们是选择与大多数人一起“冬眠”，还是选择时机，生火取暖，赢得通往“春天”的船票？

商业世界的法则是，没有不好的行业，只有不好的企业；商业世界还有一个法则：不是生意不好做了，是你家的生意不好做了。

在餐饮业一片叫苦声中，主打“快时尚餐饮”的外婆家、57℃湘依然把翻台率做到了300%以上，叫好又叫座；同样，在实体商超关店大潮下，意大利一家名叫Eataly的食品超市却凭借极致的线下体验和消费场景，引得客流爆满。

“牛逼的公司都是从冬天起来的”！所谓的经济寒冬，往往是企业快速崛起的最佳时机。

一位企业家曾讲过一个故事：两人要赶往同一目的地，但正好遇上暴雨。甲找了一个地方躲雨，等雨停后再走。乙判断夏天的雨，来得快，去得快，掏钱买了一把大雨伞，继续上路。等到暴雨初歇，乙正好到达目的地，而甲却刚从躲雨的地方出发。

遇此所谓“坏天气”，大家要冷静，一边做好自己的事，一边用心分析形势，总会找到通往春天的路径。毕竟，再冷的冬天都会过去。

成功者不是解决了问题，而是抓住了机会。周其仁说得很对，“所有优秀公司都是在冬天谋划、布局、投资，然后准备下一步的”。

从冬天出发，就是要在大家都过得不好的时候，把未来谋划清楚；就是要改变观念，在很多人都说不行的时候，果敢地投资。

从冬天出发，在所有人都逃避风霜的时候，勇敢地去寻找打火石。因为，只有善于“过冬”的企业，才能更好地活在春天。