报刊两微一端促进融合发展

文/谢胜和



报刊两微一端促进融合发展

文/谢胜和

出版业具有传递信息、传播知识、记录历史、传承文明的基本社会功能。从结绳记事、甲骨竹简、纸张笔墨，到铅与火、光与电，人类记录文字和信息载体的每一次变革，都带来文明的巨大进步。出版就是在这种文字载体的变革中应运而生并不断发展的。特别是数字技术和互联网的出现，给出版业带来革命性的变化。可以说技术的创新一直驱动着出版业的创新发展。

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设，2014 年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》对新形势下如何推动媒体融合发展从宏观层面做出了具体部署，提出了明确要求。为贯彻落实国家战略部署和中央精神，国家新闻出版广电总局继2014年4月联合财政部出台《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》后，又于2015年4月联合财政部出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，出版业数字化转型升级和融合发展先后列入文化产业发展专项资金支持重点。2015年7月国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》正式发布，对于以创新为重要驱动力，以互联网及移动互联为重要依托的数字出版发展极为有利。中央、国务院和相关部门推动媒体融合发展上升至国家战略，也为出版业的融合发展提供了重要遵循。

当前，“微博、微信、客户端”等社交媒体已经成为报刊尝试媒体融合和提升数字影响力的重要手段和必然选择。根据新浪数据显示，截至2015年8月，经认证的传统媒体微博共17323个，报纸类3571个，约占21%，期刊类3359个，约占19%。报刊因其垂直领域的专业性和深耕度，易获得较强的用户黏性。业界积极探索在“两微一端”中重新建构受众关系，以培养用户和实现媒介增值。2016年3月24日，人民网研究院发布《2015中国媒体移动传播指数报告》，报告显示，所有上榜的报纸、期刊都开通了官方微博和微信账号，并高度重视客户端建设，在促进媒体融合发展方面找到了新的路径。

因此，报刊“两微一端”融合发展正逢其时。切实加强其发展中各个环节的建设，完善发展过程中的合作、共赢、可赢的产业链功在当前、意在长远。

作者简介：（谢胜和，中国新闻技术工作联合会理事长）