浅谈文字图形化在平面设计中的运用

孙光菡　（郑州市成功财经学院　450000）

浅谈文字图形化在平面设计中的运用

孙光菡（郑州市成功财经学院450000）

将文字图形与平面设计进行有效结合能够让平面设计呈现出完全不一样的效果。本文首先就文字图形在平面设计中的主要优势进行了简要介绍，接着提出了文字图形在平面设计中的具体运用。

文字图形化；平面设计；运用

文字和图形都是视觉传达的一个重要组成部分，特别是在现如今，文字图形早已经成为了平面设计中的一大主要元素。在平面设计中，文字图形既能有效表达设计者的设计意图，又能让平面设计的内容变得更加多元化。因此，如何在平面设计中使用文字图形化成为了业界人士广泛思考的问题之一。

一、文字图形在平面设计中的主要优势

在平面设计中，文字图形的运用具有很强的优势性，与其他设计元素相比，文字具有较强的可塑性，能够让平面设计的具有很强的艺术性和感染力。在平面设计中，图形化的文字既能够具备相应的形式美，又能有效传递信息。因此，文字图形在平面设计中具有很强的优势性，其主要表现在以下几个方面。首先，文字图形在传递信息方面具有很强的实效性。一个成功的平面设计必须具备快速、形象给观者传递信息的功能，而仅仅依靠图形是很难达到这个要求。而在设计中巧妙的使用文字图形能够让平面设计变得更加形象生动。很多时候，在平面设计中加入恰当的文字图形往往能够对整个设计起到了画龙点睛之笔。

其次，文字图形在平面设计中还具有很强的艺术美感。在平面设计中，常常用到的文字图形的形式有拉丁字母、具有字形结构的汉字等。这些图形文字富有极强的美感，能够让整个平面设计的结构和构图变得和谐、美观。特别是对于汉字而言，其本身就是象形文字的代表，就算对汉字不熟悉，也可能从其形状上大概猜出其相应的意思。因此，将汉字图形运用于平面设计中，汉字在书写过程中表达的节奏、虚实等效果会给观者带来完全不一样的视觉体验。

最后，文字图形化在平面设计中的运用还能够让平面设计的内涵和外延都变得更加丰富且多元化。在一个平面设计中，文字和图形的功效一样不可偏废。当代的平面设计既需要满足观者的视觉体验，还必须带有温度和情感。在平面设计中，文字图形的加入能够让观者充分发挥想象力和创造力，进而体会出更多的蕴含平面设计深处蕴含的美感。

二、文字图形在平面设计中的具体运用

（一）文字的标志设计

现如今，将文字图形运用于平面设计中变得越来越流行和普遍。这二者的有效结合既能增强整个平面设计的艺术性，又能让平面设计具有很强的识别性和辨识度。标志是平面设计中的一种，其往往是“寥寥几笔”就将设计者想要传递的信息简洁明快的传递给观者。而在标志设计中，文字是信息传递的主要视觉元素，其本身就具备了很强的辨识度，因此在平面设计中，文字逐渐成为了标志设计中重要元素之一。在世界范围内而言，拉丁字母是一种较为常见的图形文字设计模式，其本身就具备很强的图像性和其独特的个性。将其运用到标志设计中，往往能够让观者眼前一亮，更好的传递设计意图和思路。例如，墨西哥的平面设计师在进行墨西哥奥运会会标设计的过程中，就将具有浓郁印第安文化的特征与现代流行的波普艺术进行了有效的结合，这种结合既能让给观者带来强烈的视觉冲击，又能将本土文化的内涵进行深入挖掘，让当代人们领略到传统本土文化之美。

而在我国，汉字标志设计也十分具有艺术性和观赏性，将汉字图形化之后，整个平面设计的个性和文化内涵得到了全面生化。例如，上海世博会的会徽就是利用中国汉字“世”的形象进行相应的设计，图形的样式是以三人合臂相互拥抱的一个形象。这个设计狭义上代表着一个和谐美好的家庭，而广义上则是代表着社会上芸芸众生的你我他。这个设计很显然与世博会的理念十分契合，有传达了我国渊源流程的文化精髓。

（二）文字的招贴设计

招贴又可以被称之为海报，在现代社会中随处可见。招贴能够有效吸引消费、促进文化的不断交流。一个设计成功的招贴的最低要求是有效传递信息，而更为高层次的要求则是符合社会大众的审美需求。在招贴设计中，文字图形的使用随处可见，在以文字为主体的招贴设计中，设计者需要根据设计需求对文字进行相应的处理或者是创意设计，让文字具有更强的艺术性和美感。

例如，一个名为《男与女》的招贴设计中，设计者将汉字“男”与纽扣针线设计在一起，通过这个构图形式，深刻的揭示了在现代社会中男人与女人之间既相互依存，有相互排斥的微妙关系。

（三）文字的包装设计

包装设计是当代社会非常常见的一种平面设计形式，由于包装设计具有很强的商业性，因此，在加入文字图形的包装设计中必须以市场和受众为基本依据，期望通过漂亮的设计，成功吸引消费者眼球，达到较好的市场效果。以往，在包装设计中，设计师往往对图形文字“嗤之以鼻”，但是现如今，却受到了前所未有的重视。合理融入文字图形的包装设计既能强化文字的图形特征，又能让设计呈现出完全不同的风格形式。当然，包装设计中的图形必须与商品高度统一，切勿在设计过程中生硬的使用文字图形化，进而让整个设计完全脱离主体，让消费者一头雾水。

三、结语

文字图形化本就是一门独立的艺术形式，将其巧妙的与平面设计结合之后，对于平面设计最终的效果往往能够起到画龙点睛之功效。随着社会大众审美意识和审美情趣的不断提升，平面设计被赋予了更多的内涵。在这个过程中，设计师应该紧扣设计主题，将图形文字化融入到平面设计中，最终让平面设计焕发出全新的活力。

[1]王永强.谈文字图形化在平面设计中的应用[J].大舞台，2014（11）：92-93.

[2]赵永立.文字图形化在平面设计中的有效应用刍议[J].作家，2015（16）：223-224.

[3]夏楠.文字图形化在平面设计中的实践运用[J].艺术品鉴，2016（01）：86.

孙光菡，助教（应该是无职称）硕士学历，郑州市成功财经学院，视觉传达。