文化创意产业浪潮中我国影视业的发展分析

雷惠娟　（南昌大学新闻与传播学院　　330031）



文化创意产业浪潮中我国影视业的发展分析

雷惠娟（南昌大学新闻与传播学院330031）

摘要：影视文化产业是文化创意产业浪潮中的组成部分，影视文化产业的快速发展促进了国家软实力的提升，具有更大的传播影响力。近几年，中国电影已经从计划经济模式发展为市场经济体制，为国家提供了丰富资源和优惠政策。但由于自身因素以及国际竞争力的不断影响，要发展具有创新性的文化产业，就要在多方面进行分析。

关键词：文化创意；影视业；产业发展

影视文化产业实现文化创意在艺术形式上具有较强感染力，能够推动文化的传播力量。为了实现国家软实力，世界各国都增加了对影视文化产业的重视。我国文化在国际传播力量上还比较落后，虽然近几年已经提升了影视产业的创新发展，在战略实施上具有较大意义。但与国际市场竞争相比，还存在加大不足。

一、文化创意产业概述

文化创意产业是全球经济力量下实现创造与创新的新兴产业，以文化为主体形式，个人根据自己的思想创意、技术形式以及产业化方式进行开发、营销的一种行业。文化创意产业已经在各个行业表现了创意形式。我国根据文化创意产业发展的具体义务，在各个领域都推进了政策支持以及创意产业发展。文化创意产业在我国形成不同形式，有些是以文化产品创意为主，有些认为以受众思想注意力为主要经济价值，还有人认为应以广播类节目为盈利目的，但这些说法都无法实现文化创意产业的核心价值。在发达国家，文化产业主要以创意为主要发展方向，创造的文化产品都具有知识产权，受国家相关法律保护。实际上，文化创意产业最主要的核心因素为创造力，因为创意是独立性并有意义的，在竞争发展下具有新颖性以及丰富性，能够体现具有生命创造的核心价值。

二、影视文化产业在文化创意产业中的地位

在全球化以及经济化不断发展中，文化创意产业与经济效益、社会效益具有较大关系。影视文化是发展文化创意产业的重要组成部分，也是大众文化传播的一种载体形式。在文化创意产业中不仅能增加良好的社会效益与经济效益，还能满足人们在社会进步中的精神需求。影视文化产业的发展质量为文化创意产业衡量了一定的形式标准，在文化市场以及人们精神变化中都具有较大作用。随着我国电影事业的不断传播，我国的商业运作以及文化创意产业都实现了新的发展浪潮。影视业的发展和实施不仅在文化创意产业中增加了一定比重，在全国经济发展中也具有较大地位。

三、中国影视创意文化产业现存的问题

（一）创意形式存在不足现象

创意形式的不足主要体现在三方面。一方面，创意力受较大限制，因为一个人的创意力是思想上的不断变化，不仅是历史、文化因素的集成，还是思维活跃的存在方式。长期以来，我国电影忽略了艺术创造，在创意思想上受多种因素制约，更没有对外国思想形式进行借鉴。受商业利益的不断驱使，将电影产品作为一种商品，降低了精神文明发展与文化建设。一方面，创造力的表达方式存在较大偏执，因为创造力是主体在生存环境下产生的，受政治因素的影响，我国电影的表达方式只是一种宣传教化。另一方面，没有对创造力实施保护，由于我国历史形态的不断演进，个人创造力在经济体制变化中没有相关保护，与市场产业化发生较大冲突。

（二）文化建设发展不强

我国电影产业的文化不强主要体现在三方面，一方面，没有足够多样性。由于我国观念和社会阶层都呈现多样性，而影视产业无论在哪种领域都具有多样性的发展形势，但我国电影产业中的文化因素还不够，还不能满足市场需求。特别在创意形式上，如果对多样性认识不够，中国影视角色、主题表达等方式都体现单一性。虽然近几年我国的电影材料不断实现多样化，但实际的市场需求与发达国家的市场需求之间还存在较大差异，主要表现为历史因素多，但现实话题比较少；主流文化比较多，但弱势群体的边缘文化比较少。一方面，普世性的缺失，影视文化的产生都是在民族发展、地域发展以及价值因素上产生的，我国电影产业虽然实现了中国文化的精神变化，但忽视了自然因素与生命价值的体现。特别是新技术的不断推进，跨国影视创造了多种文化形式以及先进的价值理念，但中国影视将本土文化过多利用，自闭性比较严重，导致在全球文化中没有一定价值。另一方面，传播效果也不够，在商业形式中虽然得到较大利益形式，但在专业角度上却得到较低评价，因为在现实社会发展中，文化传播力量对中国电影事业的实施具有重要作用。

（三）产业发展不够强大

发达国家的产业形式已经实现了规模化、全球化发展，而中国在文化产业发展中还存在三种不足。一种是没有完善文化价值产业链，产业链主要在生产以及传播过程中体现的，它是实现影视文化创意产业的重要标志。目前，我国电影文化产业在产业过程开发中实现的是粗放型运行模式，实现的产业链环节不够充足，在发展道路中还需要进行完善。一种是竞争力的不充分，中国影视文化创意产业在市场格局是一种分割式变化，受等级观念、地方保护以及行业部门制约比较严重。不仅不利于市场竞争的较快发展，也降低了商业运营以及经济干预政策的实施。另一种为资金力量不够雄厚，因为电影事业是一个投入、风险都比较高的行业，我国在电影产业上不仅对资源挖掘力度不够，对人力资源不够重视，对资产形式以及资金运作等渠道都缺乏稳固性。

四、中国电影产业的运营改革方式

（一）扶持体系完备性的建立

电影产业在制造环节，应加大政府扶持，并为制造比较优秀电影设置相关奖项。因为电影制作是主要目标，政府要投入一部分资金对拍摄、创作形式进行支持，特别是人才为保障的支持政策。如：韩国在电影投资形势上，就加大了人才扶持政策，使电影创作、制作等多方面质量得到提升。还要根据电影产业的发展导向特殊资助，并增加电影产业的市场前景。电影在发行环节，要根据电影相关的票房收入实施奖励政策，根据美国在电影发行放映的相关经验，对本地电影实施保护政策。在放映环节，根据电影的门票收入，对放映人、制片人以及发行人进行资金补助，并更新传统电影院设备。还要建立具有多功能的、一体化的影院服务，并保证观影顾客数量。

（二）民族手段实施国际化方向

根据民族的具体特征，发掘民族地区更多的创新素材。我国与西方国家电影不同的是，因为我国在现代化层面上具有更悠久的历史和更多样的民族特征，所以我国将这些特征融入到电影创作中，从而实现电影事业的本土价值。全球化经济的不断变化，我国电影文化产业也要实现国际化发展手段，随着国际的发展潮流与国际视野，我国要打破文化与语言的限制条件，运用我国特色的创作模式与好莱坞产业进行融合，从而提高我国电影产业的国际地位。

（三）新媒体的深度研究

在新媒体形式上，我国要加大数字化媒体应用。电影产业就是在网络信息产业下支持并创造的，它能够实现新技术的革新与发展。首先，应推广数字技术的应用，在3D技术不断应用下，数字技术在电影制作、发行、放映等环节都实现了较高的利用水平。，我国还要引进外国的先进技术，并实现自主电影品牌的良性发展和跨越性提高。还要对新媒体进行研究与应用，数字网络技术已经在各个领域得到传播，而人们在个人移动终端上的利用也越来越普遍，所以为了实现电影产业的高质量和高创造力，实现电影产业创意的国际影响，就要利用多种媒体终端，在不同时间与空间增加研究与利用，从而增加人们对电影的兴趣。

（四）影院的迅速发展

影院建设与发展在电影产业上的实施具有较大影响力。首先，应优化电影院的空间布局，为了实现影院的全面覆盖，就要对布局进行规划，如：商业区、交通发达区、居民聚集区等都可以建立电影院。电影院的建立还要与商业地产进行结合，根据外国在影院位置建设的相关经验，在商业地产项目建设初期，就要对电影院发展进行宣传，然后利用这种商业模式实现互动，并促进双方在经济效益上的提高。如我国万达影院借鉴了美国影院的发展模式，不仅控制了影院建设的成本效应，也降低相关风险。随着绿色文明理念的组成，影院建设还要实现特色性以及多功能建设。在数字化技术发展下，影院中要能够放映多种节目，并为客户提供不一样的影院服务，从而实现中国影院的特色形式。

（五）盈利模式多元化实施

根据好莱坞影院在收入上不断进步，要提升我国电影产业质量，就要建立完善产业链，实现多元的盈利模式。由于电影产业发展中经营的项目比较多，服务多样，在自行开发形式上，首先就要具有丰富的资金和较强的资金实力，根据市场的实际情况进行分析，并开发出自己的应用产品。还要根据现实的发展需要提升竞争力，在国际化影响下，要创造相关的电影产品，将这种创意形式进行开发与销售，并促进电影事业的销售模式。如：大白衍生物的研究与体现，不仅使电影得到较大发展，大白玩具等形象在市场中也得到人们的喜爱。

（六）知识产权模式的加强

知识产权的建立是电影事业长期发展的一种保障，不仅能够解决盗版问题，还能实现电影产业链的协调发展。首先，在法律形式上对盗版现象进行制约，我国在相关法律法规执行上还比较轻，国外实行的这种方式比较严重，如果发生盗版形式，都要以刑事犯罪为主。对于电影的发行行业，防止盗版对电影的危害程度，在影片发行前期，保证电影在拍摄期间、材料运输期间的严密性。影片在上映期间，加强放映人员的管理。为了打击盗版，还要向全社会进行宣传，增加人们的积极意识。使人们在购买行为、思想变化等形式上都能对正版进行支持。

结论：我国影视文化创意产业在发展中正处于关键阶段，因为我国历史文化比较久远，具有更多的创新材料，随着产业发展经验的不断积累，我国影视文化产业已经创造出具有本国特色的新道路。在以后竞争发展中，我们要不断利用自己的优势条件，充分挖掘，并借鉴先进国家的有效经验，为中国影视产业实现更多的文化创意。

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雷惠娟，学历：硕士研究生，单位：南昌大学新闻与传播学院，研究方向：广播电视艺术学，就读专业：南昌大学新闻与传播院广播电视艺术学。

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