新形势下纸媒文体副刊的创新之路

崔云岚+崔云鹏

摘 要 在互联网技术逐渐发展下，纸媒面临着前所未有的挑战。纸媒从业者应紧跟时代发展的步伐，根据受众的年龄、心理需求，不断创新纸媒文体副刊，从而增强新形势下纸媒的竞争力。

关键词 新形势；纸媒；创新

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）161-0032-01

随着互联网技术的日新月异，网络媒体尤其是移动数字媒体的扩张速度远远超过传统媒体人的预估，而其带来的连锁反应是纸媒面临着极大困境。作为纸媒中非常抓眼球的文体副刊版面，在面对这个困境时，因为其不同于普通新闻的特殊属性及功能，在新形式下仍然有着较大的创新空间。

1 断崖式危机下的文体副刊

2015年，全国纸媒纷纷表态进入“严冬”。2015年1月1日，《新闻晚报》正式休刊，成为上海报业集团成立后首张休刊的报纸。此后，很多纸媒用“断崖式下滑”来形容当前困境。2015年年底，一篇名为《2015，那些匆匆告别的纸媒》的文章在朋友圈里传开。这其中有着令传统媒体人尴尬的事实：这些曾经并肩作战的媒体退出这个时代的方式，却是通过移动媒体被众人所熟知。

20世纪90年代，人们对精神生活需求日益提高，全国纸媒迅速发展，文化体育类新闻以其突出的娱乐属性受到极大追捧，很多媒体迅速扩版，给了文体新闻充足的发挥空间。随着互联网渐渐进入百姓生活，此类新闻从最开始的以传真方式互通有无给予读者最新鲜的新闻，到后来的通过网络手段拼丰富程度、报道深度，再到2010年之后，渐渐被网络媒体以其时效性优势占据主动，不可避免地面临减版、改版的境遇。而一直主打文化品位、休闲趣味的副刊版面，相对来说受时效性影响较小，但在纸媒面临的大环境下，同样受到极大冲击。

2 新闻本地化的重要性和实用性

纸媒把握自己的生存空间，首先要牢牢抓住本地化这一根本。在移动互联网时代，国内外大事会在第一时间通过网络广泛传播，纸媒在时效性上处于劣势，但在区域化新闻的处理方面，纸媒有着很大优势。2015年，《长春晚报》提出“最本地、最民生、最实用”的新闻报道方向，立足本地，精准面对目标读者，在本地读者中形成良好阅读习惯。

2.1 深度文化报道应立足本地

有着较长发展历史的纸媒的文体副刊，往往对动态新闻深度挖掘和对静态历史文化抢救有强烈的责任感，而这类报道如果扎根本地，有着深刻的文化价值和社会意义。以《长春晚报》“老长春”版面为例，作为一个已经开办近9年的专题版面，通过大量现场采访、邀请专家对史料进行分析、组织召开历史爱好者座谈会等形势，对长春的历史进行了有效梳理，成为长春地方志研究的重要阵地。在纸媒困难重重的情况下，因为有着扎实的群众基础，“老长春”版面始终保持着纸媒鼎盛时期的出版频率，而原创稿件也纷纷被国内重要网媒以及微信公众号转载，2015年公众号“共产党员”转载的《末代皇帝溥仪为何被称为“马桶皇帝”》点击率超过10万，体现了文化副刊在新媒体时代的生命力。

2.2 加强与本地读者的亲近性

此前，纸媒的文体新闻本地化的体现往往是对本地发生的相关新闻进行一定强度的报道，而在新形势下，这已经不能满足被五花八门的新闻占据眼球的读者的需要。虽然网络媒体内容丰富多彩，但容易和本地的读者产生一定的距离感，而扎根各地、已经有着广泛群众基础的纸媒有着更易与读者融合的特点。和其他新闻类型不同，文体新闻因为包含文体活动这一最容易引起参与感的内容，可以更方便地找到带动人气的契合点。在日常报道方面，纸媒可以加大对本地文体活动的报道力度，同时通过主动策划各种类型的文体活动，实现和本地读者的良好互动，进而形成稳定读者群。而副刊一直以来就有着很好的本地基础，以征稿为例，就是和读者拉近关系的最直接途径。

2.3 和本地优势媒体互动

近年来，电视发展势头良好，纸媒的娱乐新闻、体育新闻和电视媒体有着比较成熟的互动合作关系。《中国好声音》等最火爆的电视栏目一直以全国知名媒体人参与投票的方式，作为竞赛结果的权威保证，这种合作关系并不仅仅是现场投票一项，而是全方位的深入合作，除了参与发布会、参与日常节目录制外，还体现在对双方媒体自身的互动宣传上，这样的优势互动无疑会带来双赢的结果。目前，全国各地电视台的综艺栏目极大丰富，电视剧仍然占据受众主要休闲时间，广播成为开车时光的陪伴，纸媒和本地优势媒体有着形成良性互动的契机。

3 充分发挥传统纸媒的优势

一般的传统纸媒往往成熟运作超过几十年，有着不可替代的优势，这些优势在新形势下有着强大的生命力，同时，也为纸媒的转型筹备了厚实的基础。

3.1 发挥公信力的强大作用

国家主席习近平2016年2月在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，他强调，要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。纸媒最强大的武器之一就是长期形成的公信力，而这也恰恰是新媒体时代，网络媒体等面临的最大问题。随着移动数字技术的发展，新闻传播的门槛越来越低，不负责任的各类虚假新闻在网络上流传，虽然国家相继出台多项管理政策，但因网络传播的不确定性很难在短期内得到控制。在这种形势下，纸媒的公信力优势得以体现。但需要注意的是，目前很多报社采取多种经营的方式弥补广告收入急剧下降对自身的影响，而此时，纸媒更要加强对公信力的保护，不能为了短期利益透支公信力。

3.2 对深度阅读的引导

一直以来，迎合读者的阅读习惯还是培养读者的阅读习惯始终是媒体争论的话题。在信息爆炸的今天，读者的阅读方式往往是碎片化阅读，收到的信息新鲜快捷但短小破碎，看似每天学习到很多新知识，而实际上难以形成完整的知识体系。相比之下，深度阅读能够帮助读者提高学识修养，同时培养理论思维能力、陶冶人的情操，这些都是新时代下对人才的重要要求。

3.3 体现纸媒采编人员自身特点

习近平指出，新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。传统纸媒有着大批优秀的编辑和记者，他们在长期有秩序的工作中，形成了良好的职业素养，对导向把握准确，同时擅长于将正确的观点渗透进新闻报道中。对于文体副刊的采编人员来说，在长期对娱乐性过度关注的大环境下，更要把握好报道的导向，给予读者健康阳光的阅读体验。和传统纸媒相比，新生媒体往往容易对报道尺度把握不准确，所以纸媒采编人员要充分发挥自身特点，以正确的导向、优秀的文笔、深刻的观点取胜。

3.4 重视读者老龄化问题

目前，纸媒的读者老龄化现象明显，传统的阅读习惯让这部分读者始终是报纸的忠实读者，以此为基础，纸媒的文体副刊可以有意识地把报道方向向老年人的意识形态靠拢。目前，很多老年报因为定位准确有着很稳定的读者群，而作为综合性报纸中的文体副刊，也可以开辟类似版面，抓住中老年人的心态，对健康长寿、琴棋书画、心理辅导等内容展开报道，并通过有益身心、丰富多彩的活动逐渐增加这个群体的阅读人数。

4 结论

当今，传统纸媒要破解面临的难题，对观念的转变以及体制的变革是迫切的要求。在报网互动、媒介融合的今天，转型时刻都在发生，每一个传统纸媒人都应该适应这种变化，在新形势下走出自己的创新之路。

参考文献

[1]朱可江.以有为谋其位——对地方纸媒文体娱乐新闻出路的探讨[J].中国地市报人，2015（6）：14-16.

[2]沈天炜，高渊，李晓英.浅析数字时代纸媒的角色转变——从纸媒数字化探索看其生存之道[J].编辑学刊，2016（1）：35-38.