人因工程学在化妆品类包装设计中的应用研究

向雅星　（湖南工业大学　412000）

人因工程学在化妆品类包装设计中的应用研究

向雅星（湖南工业大学412000）

如今，化妆品行业如雨后春笋般发展壮大，它已不仅仅是作为生活消费品存在，更象征着一种流行文化的生活方式，代表着前卫、时尚以及潮流。在激烈的市场竞争中，如何设计出优秀的化妆品包装，即符合人因要素而又凸显易用性、宜人性设计原则是塑造品牌形象和增强竞争力的重要手段之一。

人因工程学；人因要素；化妆品；包装

伴随着国民经济的蓬勃发展，现代化妆品发展的新趋势可用刘禹锡诗句“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”来形容。相比上世纪80年代，如今化妆品逐渐成为了人们生活消费品的主流趋势，已不再是遥不可及的奢侈品。在化妆品包装上，人性化功能也越来越受到人们重视，主要体现在它的方便性、可靠性及舒适性等方面。人性化这不仅是消费者的需求更是时代的需求，而人因工程学基础知识的运用在人性化包装设计中有着千丝万缕的关系，它研究的是人机关系、人的心理体验以及行为特征。

一、人因工程学的人机关系及作用

在人机系统中，人与产品具有交互关系的端口就是人机界面，它具有三个层次，分别是认知层、物理层以及感知层。认知层是人与产品在接触过程中所产生的认知过程和信息处理过程，物理层是人在行为活动操作过程中交互界面，它侧重于对人的心理和行为特点等方面研究，感知层是人对产品所产生的感觉，它侧重于人的情感心理方面研究，比如不一样的色彩带给人的心理感受也会有所差异，它也是人机交互的最高境界。

人因工程学的运用体现在生活的方方面面，大到公共场所，小到生活细节。包装设计要具可用、易用和宜人性等原则都离不开人因工程学。所以，好的设计应注重研究在人的因素，以使“人性化”的包装设计得到延伸发展。

石器时代，远古祖先就已经知道利用各种天然材料来包装物品，比如树叶、贝壳、动物的毛皮、黏土等。随着人类文明的不断前进，包装材料的选用也持续发展和改进，特别是东汉纸的发明丰富了市场对包装纸的需求。不过，当时的包装只是为了满足使用功能，并未考虑过多的人因要素。就拿胭脂口红而言，古代包装多是采用漆盒和陶瓷盒盛放，虽然确实起到了保护内容物的作用，但却不具备有效、卫生、简便等功能，而且在使用过程中，通常女性是直接用手涂抹在脸上，会出现抹不匀、量的多少控制不好等情况。

到了21世纪，随着时代的发展，技术的进步，由于人们对“人因要素”的考虑和重视，化妆品包装出现了新的特征。一是塑料和复合材料在化妆品包装设计中的使用领域日趋扩大，特别是塑料的结构造型设计变得多样化；二是化妆品包装的规格也日益多样化；三是系列化包装成为当前的一大趋势；四是个性化的化妆品包装设计越来越符合发展的需求。

二、化妆品包装的类别和功能

相对于其他消费品而言，化妆品是一种极度依赖包装的商品，它同其它商品一样，需要凭借外包装来促进最终的销售目的。化妆品包装首先需要保证材质无毒，不能与内容物发生化学变化而产生性质，并且要具便于二次使用的功能。它的基本功能首先体现在保护商品不受损伤上，这也是最原始的基本功能，外包装具有保护化妆品在运输以及储存过程中不受损，另外，还具信息传达功能。而内包装则是保证内容物不变质、不外流、不挥发和方便拿取的功能。

化妆品包装从物理性质上划分可分为四大类，分别是液体化妆品包装、固体化妆品包装、粉状化妆品包装、膏状化妆品包装。

1.液体化妆品包装的人因要素体现

液体化妆品包装设计形式众多，主要有各类规格和造型各异的塑料瓶、合成材料以及玻璃瓶。考虑到不同内容物容易渗出、容易挥散以及含有机溶剂的特殊性，采用的包装材料也具有针对性和特殊性。

2.固体化妆品包装的人因要素体现

固体化妆品的种类有很多，例如润唇膏、眉笔等，这类化妆品物理性质较稳定，它的类包装多采用金属盒、纸盒、塑料盒等，并且盒子比较耐用。在这类化妆品包装设计中也涉及到人因工程学的人体结构尺寸研究，主要体现在人体功能尺寸方面。在作业空间受限的特殊情况下，人体功能尺寸需要应用各种作业姿势下的人体尺寸来测量数据。

不同历史时期、同一国家的不同地区或是不同国家，都有着不一样的人体尺寸数据，所以在化妆品包装设计上应进行具体划分，正确使用人体数据进行设计。比如润唇膏、口红的包装设计，以往只是用盒子简单的盛放，人在使用时特别不方便，而且容易污染。后来，设计者在包装设计中参与“人的因素”使包装才趋于人性化，便于消费者使用。

3.膏状化妆品包装设计的人因要素体现

膏状化妆品是介于固体和液体之间的化妆品，包装材质多选用塑料、合成材料、金属盒居多。在结构设计上，对人机工程学做了一定的研究，人体在使用过程中的施力状态以及不同姿势使用的舒适度范围。

三、消费者的心理因素与化妆品包装设计

消费者的情感因素和审美因素是化妆品包装设计中人的心理因素的主要体现，对于包装设计而言，它不仅是塑造品牌视觉形象以及提升商品附加值的载体，获得消费的认可，提升它的市场占有率也是如今商家促进销售的重要手段之一。

色彩的运用也是化妆品包装设计中的重要环节，好的包装设计总是能与色彩相融合。在设计中，商品的包装色彩应与商品的特点保持一致性原则，包装设计的各元素里冲击力最强的往往色彩，它能使用户产生想象，诱导出各种心理情感，最终使消费者产生购买欲。同时，流行色彩元素的运用也是设计中不可或缺的，流行色应具大众性，它包含两个心理因素：对于旧时的色彩形式不反复，追求不同凡响、异乎寻常和新鲜感，希望通过仿效而使自己热忱投入的环境中，或进入自己仰慕的层次中。

另外，色彩应对消费者起着积极的引导作用，不同的色彩具有不同的气氛，不仅影响着人的视觉感受，也对人起着引导性。某种程度上，人们对色彩的感受角度具有特定的共性，这也为设计提供了重要思路。

四、结语

对于化妆品包装设计而言，其舒适度、可靠性以及方便性等人性化功能的体现在设计中尤为重要，人性化设计理念成了包装设计的时代需求，体现设计以人为本。而人性化的包装设计离不开人因工程学知识的运用，化妆品的内包装造型设计在视觉上不仅要美观还涉及到人机工程学，要与人的身体比例手指的长度以及手掌的大小等合适。

因此，要使化妆品包装设计更人性化、更优秀，那么对于人因工程学知识的运用要有所涉及，它创造一种亲切、温馨的感觉，给人无与伦比的呵护与体贴。

[1]丁玉兰.人机工程学[M].北京理工大学出版社，2004.

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