全媒体时代传统报人如何转型

李 欣呼伦贝尔日报，内蒙古呼伦贝尔 021008

全媒体时代传统报人如何转型

李 欣
呼伦贝尔日报，内蒙古呼伦贝尔 021008

全媒体就是1+1+1〉3，这里的“1”分别代表：报纸平台、网络平台、手机平台，也就是说三者缺一不可。这就意味着传统媒体报人要提起百倍精神来应对，这就需要打破传统的传播方式、思维与格局，进行转型。

转型；创新

全媒体时代已经不可避免的到来，全媒体就是1+1+1＞3，这里的“1”分别代表：报纸平台、网络平台、手机平台，也就是说三者缺一不可。这就意味着传统媒体报人要提起百倍精神来应对，这就需要打破传统的传播方式、思维与格局，进行转型。传统报人要重新调整自己的思维，设定自己的位置，提高专业综合素质，利用创新激活报纸。传统媒体报纸正面临着四大困惑。

困惑一：报纸销量降低的趋势是不会逆转的。如今，全国各大传统报纸都可能面临着这种困惑。

困惑二：汽车房地产的报纸广告越来越少。以往对报纸广告起着唯一支撑作用的房地产广告已经不复存在。广告商家变得更聪明了，不再相信传统媒体的自吹自擂，只会注重传播后的效果如何，做了大量广告后能给商家带来多少客户？是否帮商家促销了？因此，传统媒体仅仅依靠以前简单的营销理念，再也“骗”不到广告了，这就需要创新。

困惑三：要做到统筹兼顾。现今，都市类报纸越来越有“党报化”的趋势。而且党和政府逐渐开始改变关注对象，对新媒体越来越重视，而对传统报纸越来越“冷淡”。

困惑四：看报纸的年轻人越来越少，“手机控”越来越多。也就是说拿起报纸去认真阅读的年轻人几乎很少，拿起手机就可以了解到全世界当日发生的各类事件。甚至其他年龄层的读者也逐渐对传统报纸失去了兴趣，就连以前最喜欢读报纸的老年人也开始拿起了手机。因而很难在公交车、公园、地铁等公共场所看到阅读报纸的“繁荣”场景了。

面对这四大困惑，“读者断层”的现象会出现吗？很多都市报即将走向衰退，那么党报还能有自己的地位吗？作为传统报人，我们要深思熟虑，该如何转型。各大传统报纸与其因为需要不得不采取减少版面、减少人力、减少成本等方法改变趋势，还不如利用创新来激活报纸。

原有的运营机制、思维模式、管理方式、商业模式等已经不再适合传统媒体了，想要从危机中走出，就要利用创新寻找出路。

1　充分运用新媒体的优势

运用新媒体的优势来提高自我拓展的能力。如今，高速发展的传播技术和信息膨胀的逐步加剧，大大增加了各种媒体获取信息的渠道，报纸等传统媒体受到网络平台、手机平台的冲击将越来越强烈。面对信息共享与网络媒体的挑战，报纸的生存环境将更加严峻，这对传统媒体来说是一个极大地挑战。那么传统媒体就可以通过新媒体实现报网联动，通过新媒体整合各种新闻素材，把报纸的优势资源进行合理整合。要想关注或收看视频等信息，还可以利用手机平板电脑等电子设备扫描登在报纸上的二维码，如此，既能运用新媒体的优势，又能发挥传统媒体的长处，何乐不为。

2　利用最核心直观的价值，增强视觉冲击力

利用传统纸媒的直观性将读者带到信息发生的第一现场，把信息的内容变得趣味性，或是把繁缛的文字信息表达的更加清晰化、简单明了化。

传统报纸是以版面内容为主要核心，而互联网时代，各方面渠道及信息背后的先进技术，使得信息的价值更加突出明显。传统媒体转型要想成功的话，就不需要过分偏向重要的内容。传统报纸总认为一篇文章是很重要的。而对互联网来说，一篇文章固然重要，但它只是一个信息海洋中的小浪花。要想提高受众的关注度，产生更大的影响，就要看内容分发在哪些渠道上，以及如何把内容变得更加丰富，比如有没有阅读的进一步延伸、配发适合图片、链接相关内容等，关键是你通过什么来“网住”读者。

3　旗帜鲜明，用创意化的表现方式

旗帜鲜明地反对一切不良文化，如暴力、低俗、恶俗和违犯法律的内容，力求以一种特别的表现方式来创意化办报，可以利用新颖、融合等方式来强化报纸的表现方式。做好重大宣传报道策划，做好社会热点问题的引导，尤其是重要的或突发的新闻事件，可以大篇幅进行报道，来突显新闻的深度和视角的独家性。这对新媒体时代的报纸编辑来说，责任和作用变得越来越重大，面临的挑战和考验也越来越严峻。

4　建构独特耐看的版式内容格局

建构独特耐看的版式内容格局首要的是优化版式设计，要采用舒适有度的版式设计风貌。报纸版式设计中重要的组成部分就是版面构成，在版面上将有限的版面语言如图片、图表、线条、空白等进行有序的视觉排列组合，将版面的个性化理性的表现出来就是版式设计。而它作为一个舞台，为视觉传达艺术施展独特的艺术魅力。

如今，现代人的生活节奏越来越快，对版式设计要求也越来越高，版面的视觉吸引和可读性就显得尤为重要，这就要求版式内容格局要符合现代明快的节奏，设计出适合自己独特风格的报纸。

要想形成自己独特风格的报纸，在版面设计上下足功夫，就要从版面的编排上入手，进行详细的分化，使读者更容易接受，得到信息和精神上的双重满足。

5　利用高端广告吸引读者

加强高端广告以吸引读者，广告结构也要设计好，这样就会受到主流人群的青睐。不仅要利用高端广告，还要科学地控制好广告的占版率，优化好广告的结构。进一步挖掘其他外省广告，填补空白点。

总之，传统媒体转型迫在眉睫，传统报人一定要坚持体制创新，转型再造不怠慢；角色定位和任务要重新进行审视，更要牢记使命、严把导向、围绕中心、服务大局，前进不止步。

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2096-0360（2016）16-0107-01

李 欣，编辑（中级），呼伦贝尔日报社百姓生活部副主任，研究方向为民生新闻报道写作，版式设计。