轻题材 社交化 垂直剧 网络自制3.0时代搜狐视频的打法

几乎与4G同步，短视频以信息量巨大的优势，嵌入了我们的生活。

“为适应手机收看、移动收看的观剧需求，2016年搜狐视频引进了以《吞噬月亮》为代表的三部迷你韩剧。与通常的版本不同，它们在韩国和中国都是网络独播，类型上是爱情+惊悚，体量是每集10余分钟，一般10集以内，拍摄采用大特写+慢镜头。”早在2015年初，频繁与韩国电视制作机构的沟通中，搜狐视频版权影视中心总经理马可注意到了市场的变化，调整了购剧方向。

马可认为，2014年以《匆匆那年》为代表的精品长剧，让网剧告别了“低质量、靠噱头”的1.0式野蛮生长；2015年网剧的制作标准和投资规模双双向电视剧看齐，进入到烧钱的2.0时代；行至2016年，网剧向轻题材、社交化、适合移动收看的垂直剧方向演进。

即将在2016年四季度上线的《心里的声音》，因此多了一个宣传窗口。

2015年1月，韩国漫画家赵石入驻中国的社交网络——新浪微博，持续发布自己的网络漫画《心里的声音》，“百度百科”对该作品的介绍是，“比起描述日常生活中可能发生的事件，作者更喜欢选定一个主题后做天马行空的想象 ，抛掉对写实执着的描绘，这部作品绝对可以让你笑破肚皮。”

2015年底，赵石在一次国内大型动漫展上，宣布自己的漫画将改编成影视作品，同时登陆中国市场。

深谙青少年随心所欲、脑洞大开、花样繁多的心理特征，《心里的声音》向“你若端着，我便无感”的网生代又走近了一步。

90后的网生代通常认为自己是漫画控、游戏控。ACG（漫画、动画和游戏的统称）创造的二次元世界，更虚幻、更率真、更直接，也更萌，同时构成了90后一代的童年生活，是塑造他们成人之前世界观的主要载体。说90后是二次元一代或是网生一代，名副其实。

也有人认为，网生是一种生活状态。关注微信微博，以及直播APP，喜欢使用手机看视频、文学作品。无关乎90后，只要是一天到晚，用手机控制生活的人，就是网生代。

不难看出网生代的特点是，酷爱在床铺或沙发上浏览视频、漫画、动画，习惯在QQ群、百度贴吧以及弹幕网站与同好分享心得，对作品的剧情、画风、有趣度等极为看重。

《心里的声音》作为一部由网生代主动炒热的作品，符合有趣、重细节、画风精细的特点，而赵石本人不时地“背着孩子”以真人秀方式在微博上秀一下，也拉近了作品与读者的距离，网生代热情的自发分享，让视频行业见识了什么是最贴近日常生活的宣发。

马可因此很看重这部引进自KBS的漫画改编剧，“《心里的声音》邀请李光洙担任主演，每集都会有大咖客串。5月中旬，宋仲基也去客串了一把，这样的风格很像搜狐视频周三档的喜剧节目。”

“2016年引进的《心里的声音》《无理的前进》《扑通扑通love》基本都是喜剧、爱情、青春混搭形式，内容用逗笑的风格，加上可爱的男女主角形象，每集10余分钟的迷你体量。”马可相信，以中韩两国一衣带水的文化接近度，和网络的开放性，这些剧会被更多中国观众喜欢。

资本的助推以及主流观众对内容需求的改变，让2016年的网剧制作驶入一个垂直细分，追求内容生产个性化私人定制的新阶段。她表示，早在制作《丝男士》和《匆匆那年》时，搜狐视频就将网剧分为情景短剧和剧情长剧，一路走来持续深耕这两个固定板块。

打磨剧本

什么造成了中韩两国电视剧品质的差异？马可认为，韩剧工业化程度高，从人才、流程、产品各个领域都体现出了领先性，不被演员档期束缚，剧本更加成熟。

她举例，在中国这样操作需要制作方有底气、有勇气，“搜狐视频在《他来了，请闭眼》后，曾与作家丁墨和良心制作团队正午阳光一同沟通续订季的推出计划。大家的共识是，尊重作家的创作周期。”而中国市场只有少数公司能够专注于品质打磨，能耐住寂寞培育剧本成熟度。侯鸿亮认为，创作周期值得等待，吸取以前制作中的操作经验，等剧本打磨好，再开机，内容一定会有更好的呈现。而这也是正午阳光近期操作《欢乐颂》所采用的商业投资模式。

正规军与创新团队

记者综合近期行业信息，发现众多业内人士表示，去年网络内容生产处于尝试和不确定阶段，今年则完全改观，已无任何怀疑，将有更多制作人加入到网生内容创作行列。

“市场上，网剧创作已经呈现出专业化的正规军与年轻化的创新团队，共同参与的竞争格局。”马可介绍，现在搜狐视频接触的合作方、制作方包括三种类型，一是传统影视制作公司拥抱互联网，专门为网络定制长剧作品；二是原来没有传统影视制作经验，从事广告、游戏、网络大电影制作的公司，是创新型的团队；三是卫视发行受阻，转作网络播出的公司。

面对这样的市场走向，马可相信不管是老牌影视公司拥抱互联网、新媒体，还是没有传统影视剧制作经验的创新团队，在网剧创意、制作上都站在同样的起跑线，“经验与创新同等重要”。

艾瑞咨询发布的《二次元用户研究报告》显示，90后用户有超过五分之一的受众每年在二次元文化周边产品上消费达1000元以上。中国经济的体量，会逐步拥有美国、日本那样庞大的动漫产业。甚至有人说《花千骨》的火热，正是因为90后主动玩穿了产业链，小说、电视剧、游戏，甚至歌曲都被充分开发。

从《大鹏吧》起，搜狐视频就开始探索网生内容的发展思路，“网络内容初创要从创意起步。”马可理解，平台只有增强原创能力，才是IP深层次挖掘的重点所在。

搜狐视频版权影视中心宣传总监黄浚峡表示，2016年6月起，搜狐视频将推出一系列差异化定位的作品，如，为偶像养成团体SNH48量身打造网剧《贴身校花》；与专注于新兴网络营销与内容制作的亿奇娱乐合作《器灵》；与成功开发《保卫萝卜》官方手游的飞鱼娱乐合作《大侠日天》，全面致力于泛娱乐、互动娱乐产品的研发、运营。

网剧的深度与质感

5月12日《欢乐颂》搜狐视频热播分享会现场，当“22楼”的姑娘们入场后，现场几乎每一个粉丝眼中，出现了与上世纪80年代的文艺青年以及本世纪初的网络论坛深度用户并无二致的热情。

该剧制片人侯鸿亮表示，题材之下，讲什么样的故事，如何讲故事很重要，“《欢乐颂》的成功来自价值观的冲撞，丰富而立体的人物塑造，让富二代、海归、小镇姑娘都不再是脸谱化的人物，而是质感丰富的生命体。”

搜狐视频的另一位合作伙伴，《无心法师》的制片人蔡艺侬也表示，同样一个题材，比如玄幻，有的做出来很有问题，有的做出来很真善美，看你怎么把关。“我拍戏的原则是，下一代都能看，要有这样的责任感。”产品价值观的不谋而合，推进着合作步伐的前进，《无心法师2》已经列入搜狐视频的筹备日程。

（王艳）

2016年搜狐视频自制剧项目概览

《执念师2》

出品公司：搜狐视频

剧集类型：玄幻剧

剧集集数：48集

主演阵容：禹童、肖顺尧、梁大维、艾晓琪

播出计划：2016年5月底

故事梗概：在历史的长河中，任何微小的差错都可能引发人类的灾难，未来存在着由执念师构成的修复师联盟，他们隐形在历史间，行走在时空里，为人类创造最为光明的未来。能够读心的执念者柳心，在一次意外中和同为执念者的曲小弯相识，两人在躲避联盟追杀时和“意识监狱”王大锁、“若者明天”成为了好友。柳心、曲小弯和王大锁寻找人类的未来时，恒者却骤然出现，推翻自己创建的联盟，而他们争夺的核心，竟然是若者明天？真的存在能让执念师们为此牺牲的光明未来吗？

《贴身校花》

出品公司：搜狐视频、丝芭影视

剧集类型：青春剧

剧集集数：20集

主演阵容：SNH48 张语格、赵顺然、SNH48 李艺彤、

朱元冰、SNH48 吴哲晗、杨霖、夏楠、

胡耘豪、SNH48 费沁源、SNH48 杨韫玉、

刘子曦、袁福福

开机时间：2016年3月

播出计划：2016年6月底

故事梗概：改编自带玉热门网络小说，讲述了静海市，唐家先祖为保全大家英勇牺牲，留下唯一血脉唐宇，流落人间。身怀绝技的高手苍穹为布大局，收唐宇为徒，授其武功。夏家千金夏诗涵由多次误会唐宇，到被唐宇相救，而心生好感。两人情感危机重重，姐妹同爱一人，唐宇前女友再次出现，展开了一段爱恨纠葛的世纪虐恋。

《亲爱的公主病》

出品公司：搜狐视频

监 制：戚薇

剧集类型：萌爱、偶像剧

剧集集数：16集

主演阵容：Mike（泰国）、张予曦、杜妍、陈柏融、陈敬宣

开机时间：2016年4月

播出计划：2016年7月

故事梗概：故事开始于一所超级白金学院——四叶艺术学院，它是为国家顶级艺术学院输送人才而建立的，毕业生会进入圣马丁、帕森斯茉莉亚等著名大学。四叶艺术学院里充满着名流财阀的子女，在这群高贵的帅哥美女中，有一天，来了一个如小白花般善良天真的草根女，而不出所料的，这朵小白花从入校门的第一天起便遭到校园恶势力的欺凌……

《大侠日天》

出品公司：搜狐视频 飞鱼娱乐

剧集类型：穿越、武侠剧

剧集集数：20集

主演阵容：蒋龙、代文雯、刘帅、张歆滢

开机时间：2016年4月

播出计划：2016年9月

故事梗概：刘日天是街边的贴膜少年，整日靠贴膜和卖碟为生，街坊都知道他是一个功夫迷，早晚要练功，活在自己的世界里。一次偶然事件中，刘日天的祖传秘籍落入水中，显出新的字迹，照着运功之后，刘日天穿越回到古代，在武林中，历经劫难，终成一代大侠。

《法医秦明》

出品公司：搜狐视频、博集天卷影业

剧集类型：法医剧

剧集集数：20集

主演阵容：张若昀、焦俊艳、李现

开机时间：2016年4月

播出计划：2016年10月

故事梗概：人称“鬼手佛心”的法医秦明与刑警队长林涛、实习生赵大宝一起，从蛛丝马迹开始追逐真相，破获了一个又一个案子，还抓出了深深隐藏在幕后的黑手……该剧改编自《第十一根手指》，共收录了13个案子，故事环环相扣，紧张激烈。真实的案例，加上科学的逻辑与人性的剖析，给观众思考与警示，死亡不是结束，而是开始。

《器灵》

出品公司：搜狐视频、亿奇娱乐影视

剧集类型：奇幻剧

剧集集数：15集

主演阵容：彭昱畅、孙雪宁、王博文、童可可

开机时间：2016年3月

播出计划：2016年11月

故事梗概：故事取自中国古代锻造术，并将其带入到现代都市中，故事中每一把武器都是少女少男，而这种类型的武器在一些拥有特殊能力的人手中会有特殊功能。武器中的“器灵”都具有自己的思维，可以选择自己的主人，器灵能主动完成主人的意愿，它的思想和主人的思想相通，所以器灵也是最忠实的伙伴。

《爆笑先森》

出品公司：搜狐视频

剧集类型：喜剧

剧集集数：10集正片+1集纪录片

主演阵容：崔志佳、大潘、肖旭、张小斐、贾玲、

艾伦、孙越、于莎莎

播出计划：2016年5月18日，每周三更新

故事梗概：该剧由喜剧才子崔志佳自编自导自演，汇集众多一线喜剧明星。《爆笑先森》是一部为互联网而生的碎片化喜剧，每集由多个片段组成，剧中男主角崔志佳有千变万化的职业和身份，经历了各种爆笑故事。

《刺客列传》

出品公司：搜狐视频

制 作 人：马可

监 制：冯家瑞

导 演：赵世尧

剧集类型：古装

剧集集数：30集

主演阵容：易柏辰、熊梓淇、赵志伟、吕峰、

李熹子、查杰、朱戬等

播出计划：2016年8月

故事梗概：天下共主钧天国，立国三百余年，日渐势微。天璇、天权、天枢三国自立、天玑隐而不发。钧天国主昆帝为天下共主，欲亲自征战四方，以图重振国运。天璇国主陵光遣刺客击杀钧天国昆帝，钧天国灭。瑶光国最后一位王子，隐姓埋名，游走于诸国之间，以至四国纷争渐趋白热化。越山、雾澜江以南，有宿国强势堀起。能人异士纷纷选择明主，皆欲于乱世中建功立业。

《若是如此》（WHAT IF）

出品公司：搜狐视频

导 演：殷博

剧集类型：荒诞喜剧

剧集集数：12集

主演阵容：艾伦、小斐、于莎莎、衣云鹤

出演明星：邓男子、于嘉、梁龙、肖旭、曹然然、崔志佳

播出时间：待定

《评价女王》

出品公司：搜狐视频

剧集类型：浪漫爱情喜剧

剧集集数：20集

导 演：赵秀元

主演阵容：权侑莉、金英光、李知勋

播出计划：2016年6月末

故事梗概：喜欢评价所有东西的31岁公司职员梵高，有种会看到别人头上点评星星的病。一次调职后，梵高重遇让自己丢尽脸，而现在是自己上司的前男友，与此同时，公司内的其他男人也对梵高展开追求攻势，梵高该如何选择？她要的真正爱情是什么？

《花样排球2》

出品公司：搜狐视频

剧集类型：浪漫爱情喜剧

剧集集数：20集

导 演：金振英

编 剧：崔智妍

主演阵容：李源根、金素恩、江熙

播出计划：2016年9月

故事梗概：上天为大学排球联赛倒数第一的承包户——大韩大排球队，派来了职业排球运动员——经管系新生东海成。东海成突然放下排球，考入大学的原因，是怀疑排球不是自己人生的全部！经过刻苦努力，他考入了大韩大学经管系，打算与本系状元多芸一起专心学习。然而接受多芸辅导学习的代价，是成为她的恋爱顾问。多芸“一见钟情”的人正是排球队长高伊罗！ 海成不忍看着多芸对高伊罗的单相思，于是决定为多芸和高伊罗牵线。

《他来了，请闭眼2》

《无心法师2》