最大电影市场？没那么快

美国《华尔街日报》7月19日文章，原题：中国要取代美国成为世界最大电影市场？没那么快尽管中国的钞票和影迷正重塑好莱坞，但中国电影票房增长却放缓，令其取代美国成为世界最大电影市场的脚步受阻。

随着经济放缓，今年前6个月中国票房增速下降。部分原因是今年鲜有去年常见的疯狂折扣。线上平台为争夺一席之地纷纷推出大折扣电影票，助推去年票房收入比前年激增50%。但随着一些大玩家取得相对稳定的市场份额，今年这种热潮冷却下来。

在江西上饶经营8家电影院的娄晓庆（音）说，打折让人们习惯了电影票就不应高于10元钱的看法。但今夏，鲜有电影票售价低于7美元。这令一些潜在观影者止步不前，“如今折扣没了，一些人干脆不来了”，娄说，价格大战已透支了中国电影市场。

据本月官方统计，今年上半年中国影院收入同比上涨20%，达近246亿元（37亿美元）。但这是5年来的最低增幅，也低于同期美国的约55.6亿美元。尽管2月份春节期间，中国影院单月票房销售创下纪录，超过北美市场，但中国的电影市场依然慢了下来。

对观众的一部分争夺已转向影片内容。中国正坚定地走在引领全球票房竞争的道路上，这点毋庸置疑。但要达到那个里程碑，或许要依靠电影自身的质量和营销。

随着折扣热潮终结，另一个看似放缓中国电影市场势头的因素是，快速建设的影院正接近饱和。上月发布的一项调查显示，电影院已覆盖全中国大部分人口稠密地区。今年新建影院的票房收入有望占到全年票房总收入的20%，低于2013年的33%。

多数新影院是由政府补贴，建在欠发达地区。由于受到经济放缓冲击，这些地区的家庭在娱乐方面的花销正在减少。娄说，“经常能看到为了省钱，父母只给孩子买票，他们自己则等在影院外面。”▲

（穆弈译）