CAAU全国青少年业余篮球联赛的策划与运作

王炜华，孙瑞良

（天津体育学院， 天津 300381）

CAAU全国青少年业余篮球联赛的策划与运作

王炜华，孙瑞良

（天津体育学院， 天津 300381）

回顾中国青少年篮球赛事的发展历程，中国青少年篮球的水平和世界诸强还存在很大的差距。篮球的发展想要取得突破，需要得到社会各阶层的支持和关注，由于我国市场条件下商业化运作起步晚、基础差、环境恶劣，在这种条件下，国家为了鼓励和促进篮球事业的发展，搭建了全国青少年业余篮球联赛，简称为“CAAU”（ China Amateur Athletic Union），直属国家体育总局监督指导。CAAU全国青少年业余篮球联赛的宗旨是为了更多的篮球爱好者参与篮球运动，慢慢步入正规的5V5篮球比赛。以“力量”“激情”“希望”“坚持”为主题，以“我要上场”为口号。激发表达出来每位青少年心中积极进取和敢于表现与男子汉担当的责任感。CAAU，是集比赛、培训、选拔、交流、互动、输送为一体的篮球业余竞赛体系。CAAU全国青少年业余篮球联赛的启动将对中国未来的儿童、青少年篮球发展产业产生深远而积极的影响。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

CAAU全国青少年业余篮球联赛的策划与运作。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 根据研究目的和研究内容的需要，从中国期刊全文数据库、中国优秀硕士论文全文数据库、中国博士论文全文数据库、中国基础教育期刊全文数据库等科研数据中心查阅了有关市场化篮球联赛的运营和策划的相关资料。

1.2.2 专家访谈法 通过访谈专家，了解市场化篮球联赛的运营方式和如何发展运作一个成功的篮球联赛。

1.2.3 逻辑分析法 运用研究方法对CAAU全国青少年业余篮球联赛策划与运作的相关资料进行整理、分析、总结。

2 CAAU全国青少年业余篮球联赛发展概况

2.1 CAAU全国青少年业余篮球联赛现状

2012年，12支球队近200人参加第1届CAAU全国青少年业余篮球联赛。2013年12月22日，在北京大学举行了以“激战七小时”为主题的冬季联赛，共有来自全国各地十几个省市的300多名球员共计18个队伍参与了比赛。2013年8月，第2届CAAU全国青少年业余篮球联赛在顺义残联中心如期举行，参赛球队和人数已呈翻倍之势，全国超过9个地区16支球队共计300余人。齐聚北京角逐全国冠军，实现前往美国的篮球梦想。

2014年6月2日，CAAU联赛北京选拔赛在天坛体育中心打响，共有16支球队，将近200余人参赛。2014年7月5日，CAAU宁波地区选拔赛共有20支球队参赛，参赛选手超过200人；2014年7 月12—7月14日，CAAU广西选拔赛在南宁市进行，由青少年篮球教育专家——武国政教师带领的广西躬肯健队获得了该地区的冠军，取得了全国总决赛的参赛资格；2014年7月15日，CAAU广州选拔赛共有12支球队参赛，经过激烈的角逐，广州虎之队取得了冠军，将代表广州赛区赴北京参加全国总决赛；2014年7 月15日，CAAU上海选拔赛，是2014年度CAAU的最后一站，球员们竭尽全力，最终上海FOX获得了本年最后一张全国总决赛的入场券；2014年8月5日—8月11日，CAAU2014年全国总决赛在残联体管中心打响，共有来自北京、乌鲁木齐、鞍山、佳木斯、上海、广州、广西以及香港共16支球队，200名球员参赛，同时，八一U15青年队受邀也参加了总决赛。

2015年6月27日，北京夏季赛在北京篮球“圣地”东单体育中心举行，28支球队，300名球员齐聚东单，共赴一场篮球的盛宴。2015—2016赛季的CAAU北京冬季联赛于2015年12月19日在北京体育大学大鹏馆举行，40支球队、413名球员经过15小时的激烈对抗，圆满谢幕。2015年，全国共举办了24场分站赛，共326支队伍参与了比赛，直接参与人数达到了4132人。2015年的总决赛，经过6天5夜，25支球队代表了各地方城市，汇聚在北京，完成CAAU全国最高荣誉的争夺。往届CAAU总决赛，参赛球队多数是以邀请或外卡的形式来参加，而今年的总决赛，除了新疆地区的球队之外，其余球队全部是通过选拔来参赛的，这说明CAAU的赛事体系逐步完善，慢慢走向成熟。并且邀请了美国AAU一支队伍来到中国，与全国冠军队伍进行了比赛 。

2.2 CAAU全国青少年业余篮球联赛特征

从2012—2015年，CAAU经历了快速的发展。CAAU全国青少年篮球联赛已经逐渐成为了我国大部分地区的青少年篮球的第一赛事，发展势头十分强劲。

2.2.1 参赛人数众多。CAAU已经在全国30多座城市成功举办了100余次赛事，覆盖青少年人数已达到10万人左右。

2.2.2 曝光度日益增长。累计参与媒体有：人民日报、CCTV5、体坛周报、篮球先锋报、北京卫视、新浪网、乐视网、网易、优酷、搜狐、PPTV、扣篮杂志、腾讯网、爱奇艺、熊猫TV。15名记者参与了赛事的报道、编发了赛事的报答和专题文章。其中乐视网和熊猫TV更是在2015年CAAU全国精英赛上实现了全程直播。直播在线人数最高达到24 810人。新华网主编徐济成、央视主持人于嘉和CBA北京首钢队现场主持人刘芳宇以及中国男篮职业队员西热力江、丁彦雨航等多名队员多次参与现场活动，使更多的青少年了解了CAAU，增强了影响力。

2.2.3 在按照企业参与、市场化运作的办赛原则下，赛事的招商力度和市场化运作水平得到了较大提高，耐克、李宁、安踏、迈克达威、宝矿力水特先后成为赛事合作伙伴和赞助商。

2.3 CAAU赛新模式发展情况

2.3.1 CAAU2015年全国总决赛嘉年华活动CAAU2015年全国总决赛嘉年华活动主要包括扣篮大赛、技巧挑战赛、3分球大赛、中外球队对抗赛、明星扣篮表演、球队才艺展示等。

2.3.2 CAAU社区赛 2015年5月23日，首届CAAU方庄集群篮球赛在芳古园小学室外篮球场如期举行。来自方庄教育集群的6所小学均参与了本次比赛。本次比赛受到了集群领导的重视，为CAAU进入校园奠定了基础，也是CAAU的一种新型比赛模式。

2.3.3 全国精英赛 全国精英赛，是CAAU赛事体系中的重要一环，参赛球队汇集了来自全国各省市的重点学校校队，基本代表了国内高中生最高水平。举办时间：2015年12月30日—2016年1 月4日。举办地点：中国民航大学。参与球队：沈阳市三十一中学、北京五中、河南省实验中学、天津南开中学等全国重点学校男子篮球队。促进了整个青少年篮球事业的发展，全国精英赛培养了大批青少年篮球运动员，成为了全国性质的具有独特魅力和文化内涵的典型赛事，大大提高了青少年后备人才培养的效率。

3 CAAU全国青少年业余篮球联赛运作情况案例分析

以全国精英赛为例，全国精英赛集结了我国目前高中生内最高水平的参赛队伍，基本可以说代表了我国青少年篮球的最高水平。

本次比赛受到了全国各地高水平男子篮球队的积极响应。共23只队伍参赛，其中包括邀请的中国国家青年男子篮球队和CUBA全国大学生篮球联赛2015年亚军队——中国民航大学男子篮球队参加此次联赛。直播首日，最高在线人数已经达到24 810人，同时与乐视网络直播平台达成合作，CAAU正式登陆直播平台。

在我国，目前正式比赛模式的高水平篮球联赛只有一个全国高中男子篮球联赛。 CAAU全国精英赛的出现，与全国高中男子联赛形成了竞争。但不同的是，CAAU全国精英赛是完全市场条件下的企业化运作。在商业推广上向真正的职业化联赛跨出了坚实的一步，市场化下的CAAU全国精英赛会更加被人群接受，相信会有更加广阔的发展前景。

在策划全国精英赛时，我们首先在保证赛事内容和质量为前提的基础上，融入了技巧、3分、扣篮赛等嘉年华的活动模式。并且，实现了赛程的同步网络直播。形成了一个以篮球为契机，全国各地热爱篮球的青少年聚会交流的大聚会。

4 CAAU全国青少年业余篮球联赛推广过程中存在的问题

CAAU从开始到现在已经有4个年头，2016年是第5个年头，有了很多长远的发展。但是在市场化条件下，大量资本资金融入体育市场的今天。所做的这一切远远不够，暴露出来的问题有很多。

4.1 CAAU全国青少年业余篮球联赛竞赛由单一的业余青少年赛事模式和地区起步，经过发展，形成了多种赛事规模和地区共同主导的良好局面。在赛事规模、社会影响方面取得了好成绩。在后备参赛人数上，也具有一定基础，但在人才分布上呈现不均匀特征。在举办过CAAU比赛的城市，大多集中在华北、华南、华中和西南等地区，这些地区整体来说篮球氛围以及经济条件都较为优越。作为比赛初期的合作伙伴。这些城市虽然已经成为CAAU稳固的举办地点。但在我国内陆的城市中由于经济水平相对落后，使市场条件下的CAAU很难进入到这些城市，为后面的“CAAU 100座城市”目标增加了很大的难度。

4.2 由于CAAU全国青少年业余篮球联赛，针对人群不进行地域、专业水平、身体条件设限，只要符合年龄要求，身体健康的青少年就可以。虽然促进了整个青少年篮球事业的发展。然而，联赛中存在着参赛队伍选拔不科学现象，没有明星球员，大大降低了联赛的观赏性和社会关注度，造成了后续的招商融资市场行为困难重重。

4.3 由于美国AAU篮球赛事（全美业余体育联合会）参赛队伍水平高，中美青少年篮球水平存在明显差距。CAAU与AAU交流赛不能过多进行，使CAAU这项赛事本身一个最吸引人的特点不能最大限度地发挥价值。同时，较之其他青少年篮球联赛没有更多创新的地方，不能满足青少年日益增长的精神需求以及对赛事的要求。

4.4CAAU赛事目前处于经济亏损状态，对CAAU赛事的连续性和持久性，以及赛事的品牌塑造造成极大困难。

5 完善CAAU全国青少年业余篮球联赛的对策

5.1 根据“政府主导，企业参与，市场化运作”的新的原则，在原本的企业行为下，增加政府主导。

5.2 球星选拔：伴随城市选拔赛进行，在每座城市中选出一位或多位青少年球星，通过视频、文章等方式在各类媒体上进行包装，讲述他们的篮球故事，塑造篮球偶像。另外，创设分级制度，根据参赛队伍的水平高低分为高水平组和业余组别。分区和分级不仅能使青少年联赛有序化，更能优化联赛组织形式和人才输送途径。

5.3 创建CAAU产品特色，CAAU作为一款体育产品，创建全国排名系统。在CAAU官方平台上，将同时拥有全国球队排名和全国球员排名。

球队排名：所有参加CAAU的球队都将根据参赛组别进入排名系统，通过对参赛成绩的科学积分统计，排定全国名次，使每一位青少年称霸全国的梦想不再遥远，而球队的排名最大程度上会激发球队的荣誉感和参赛渴望。

球员排名：所有参加CAAU的球员也都将根据参赛组别进入排名系统，通过对参赛成绩、个人表现等技术统计的科学计算，排定球员实力。而球员排名将会塑造一批球员明星，让青少年拥有一种独特的荣誉感，激发比赛潜能。同时，也将为球员之后的发展提供科学的技术统计保障。5.4CAAU盈利模式：赛事赞助：凭借对全国青少年篮球人口几乎垄断的CAAU将获得可观的赛事赞助。周边商品：CAAU的周边产品包括球衣、T恤、帽子、腕带等传统周边，也将推出明星球员的个人产品。球员经纪：CAAU将为渴望进入CUBA（全国大学生男子篮球联赛）甚至CBA的青少年提供专业的球员经纪服务。粉丝经济：明星球员所带来的粉丝效应将会成为CAAU产品的一个重要赢利点。线上经济：线上广告、线上商品、会员服务、合作机构入驻。

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［ 3 ］高晓波，陈小慧，刘幼珠.我国体育赞助企业品牌推广的方略研究［ J ］.成都体育学院学报，2010（6）：89-96.

［ 4 ］刘志民，丁燕华.大型体育赛事赞助对品牌的影响研究［ J ］.南京体育学院学报：社会科学版，2010（3）：25-32.

［ 5 ］何成莲.我国体育赛事品牌推广机制研究—兼议CBA赛事的品牌推介［ J ］.南京体育学院学报：社会科学版，2010（2）：19-27.

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G841文献标识码：A

1674-151X（2016）06-034-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.11.019

投稿日期：2016-05-02

天津市大学生创新创业训练计划项目资助（项目编号：201410071036）。

王炜华（1980～），副教授，硕士研究生导师。研究方向：足球教学与训练。