推动衡水市体育产业经济发展的研究*

杨爱茜胡振猛李 辉张 颖

（1.衡水学院体育系，河北 衡水 053000； 2.衡水市公务员考录中心，河北 衡水 053000；3.衡水学院电信学院，河北 衡水 053000）

推动衡水市体育产业经济发展的研究*

杨爱茜1胡振猛2李 辉3张 颖1

（1.衡水学院体育系，河北 衡水 053000； 2.衡水市公务员考录中心，河北 衡水 053000；3.衡水学院电信学院，河北 衡水 053000）

衡水市是国内经济发展水平欠发达的中小城市，目前，体育产业发展还处于起步阶段，发展水平还不够高。运用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法等方法分析衡水市体育产业经济发展面临的机遇和挑战，为衡水市体育产业经济发展提出相关对策。

衡水市；体育产业；经济发展

1 前言

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产业的产品分为两种：一种是有形产品，另一种是无形产品。有形产品指体育服装、运动器械等，无形的体育产品主要包括服务产品，如健身指导、咨询等。体育产业经济是所有体育产业所创造的经济价值。衡水市是地处河北省的中小城市，经济发展相对落后，体育产业发展还处于起步阶段，但是已经成功举办了国际马拉松、中美国际篮球邀请赛等重要赛事，说明衡水市体育产业经济的发展既有机遇，又有挑战。

2 衡水市体育产业经济发展面临的机遇

2.1 政策的支持是体育产业经济发展的基石

近年来，国务院颁布了一系列关于体育产业发展的政策（见表1），这些大政方针的颁布，为地方体育产业的发展指明方向，提供动力，同时也体现了国家发展体育产业的意志，国家的宏观支持是体育产业经济发展的重要因素。2016年7月29日，河北省人民政府颁布《河北省体育发展“十三五”规划》，明确提出了河北省体育产业发展的目标，到2020年全省体育产业总规模突破1500亿元，体育产业增加值在国内生产总值中的比重达到 1%以上，体育消费额占人均居民可支配收入的 2.5%，衡水市也要实现这样的目标，要积极打造体育主导产业，积极优化体育产业布局。

表1 近几年关于体育产业经济发展的相关政策文件

2.2 人均体育消费的增加为衡水市的体育产业经济发展提供了基本的前提

衡水市拥有400多万人口，由于生活节奏的加快，工作方式的转变，越来越多的人身体处于亚健康的状态，越来越多的人认识到健康的重要性，因此，为健康投资成为一种时尚。根据调查研究，越来越多的人愿意在健身方面投资。根据图1调查结果显示，衡水城镇居民中有62.8%的人具有体育消费意识，说明，人们体育消费的潜力还很大。同时，衡水市预计在2016年9月开始动工建造衡水市体育中心，将建立一个可以容纳 30000人大型的体育场馆，建筑面积达45000平方米。将为广大居民提供更好的健身环境。

图1 衡水市居民对体育消费意识的调查示意图

2.3 余暇时间的增多为衡水市的体育产业经济发展提供了必然条件

在有体育消费的前提下，同时具有余暇时间，就能够使更多的人投入到体育消费中。在一些俱乐部的调查中（见图2），一般周末以及傍晚的会员参与锻炼的比较多，说明余暇时间的重要性。据调查显示，衡水市民大部分每天工作不会超过8小时，同时，衡水市区面积较小，人们在上班途中的时间基本在半小时之内，这就保证了具有大部分居民的余暇时间。参与锻炼的人群中，每天参与锻炼一小时以内的女性多于男性，每天锻炼时间超过一小时的人群居多。

图2 衡水市居民每天用于体育锻炼的余暇时间调查示意图

2.4 大型赛事的举办能够有效的调动广大居民的体育运动热情

衡水自2013年开始至今已经成功的举办了四届国际马拉松赛事，并且成为金牌赛事，说明衡水具备发展大型体育赛事的条件和资本。同时，由于马拉松赛事的成功举办，能够使市民更多的了解体育运动，从而带动了一系列体育活动的开展，如衡水湖环湖长跑活动，衡水湖环湖自行车运动等，能够在很大程度上调动衡水市居民参与体育运动的积极性。

3 衡水市体育产业经济发展面临的挑战

3.1 衡水市健身俱乐部发展瓶颈

衡水市健身俱乐部大部分处于粗放经营管理模式，管理经验不足。没有形成具有地方特色的健身俱乐部经营管理的具体规范，在经营管理方面的经营观念和手段都相对落后。同时，在健身俱乐部工作的教练员大部分还不够专业。在调查的衡水市5所俱乐部的10名教练员中，仅有4名教练员具有体育健身专业背景并具有国家认可证书，还有3名是业余健身人员，但具有健身运动的相关经验，另外3名是体育教师，虽然具有理论指导知识，但相对专业健身人员来说，实践经验并不足。在被调查的10名教练员中有6人位于兼职教练员岗位，专职教练员仅占到教练人员总数的40%。以上调研数据说明健身俱乐部严重缺乏具有专业性、专职性、实践经验型的健身教练员。

3.2 衡水市总体经济水平发展较低，居民人均收入较低

从总体上来说，衡水的经济发展水平同北京、上海这些发达城市相比还是处于经济发展水平较低的阶段，这就导致，居民在体育消费上的比重相对较低。如衡水市健身俱乐部年卡的价格基本在600-800元之间，这个价位相对来说是较低的，但是衡水市大部分俱乐部的会员情况并没有达到理想状态，说明，居民的总收入水平还没有提高到一定程度，在体育消费的比重上还没有达到理想的状态。

3.3 衡水市大型赛事赢利性较低

衡水市大型赛事的举办都是政府主办，就衡水湖马拉松赛事来讲，仅仅是赛事的冠名权和广告牌有商业性的，总收入约800万元，对于赛事的支出根本不能持平，更不用说赢利了。为确保赛事的顺利进行，政府广泛调动社会各界的力量，这些工作人员的餐饮、交通、以及补助费用均由政府来承担。像这样具有国际影响力的大型赛事完全可以运用体育产业赛事运作的模式来操作，不仅实现文化价值，而且能够实现经济价值。

4 推动衡水市体育产业经济发展的对策

4.1 体育行政部门转变职能，改变投资模式

目前，衡水发展大型赛事主要靠政府的投资，需改变这一投资模式，建立自己的赛事运营和管理的团队，要解放思想，培养人才，不仅要有具有实际工作经验的领导人员来把握工作的大方向，而且要有实践能力强的工作人员具体去实施。中国在计划经济市场背景下的体育管理体制是国家管理型，但是随着市场经济的发展，要逐步放权到社会管理型，这就要求各级政府要转变观念，解决经济发展与政策之间的矛盾，体育产业的各个企业做到自主经营，自负盈亏。

4.2 广泛培养和引进体育经营管理人才

体育产业是朝阳产业，与其他第三产业有很大的不同，这就要求有专门的体育产业的经营管理人员来负责体育产业的发展。培养体育产业经营管理的专门人才成为重中之重。体育是一个特殊的行业，需要专业的知识来指导体育产业经济的发展。衡水市的体育行政管理部门要重视人才问题，对于在岗的人员不断的进行学习和培训，同时引进具有专业特色的体育产业经营管理人才。

4.3 引导居民体育消费

目前，对衡水市的体育产业经济来讲，居民的体育消费的需求是促进衡水市体育产业经济发展的根本动力。在对衡水市民体育消费的意识调查图中显示，虽然有62.8%的人认为具有体育消费意识，但是仍然有13.6%的人没有体育消费意识和23.6%的人不清楚有没有体育消费意识，对这部分人群要引导他们进行体育消费，主要是进行广泛的宣传，要将体育消费的观念深入人心，让更多的体育消费者从实物性消费逐步发展到服务型消费，让更多的人认识到体育运动的重要性。

[1］童莹娟，陶文渊，丛湖平.我国东部省份体育产业的行业结构布局及政策研究[J].体育科学,2012,32(2)；39-49.

[2］王龙飞，王岩，刘运洲.美国体育场（馆）的公共财政支持及其.

[3］鲍明晓.体育产业基本理论问题研究[J].体育科研,2005(4):22.

[4］陈林祥.我国体育产业结构与产业布局政策选择的研究[J].体育科学，2007，27(3)：75-82.

[5］丛湖平.体育产业理论与实践[M].北京：人民体育出版社，2006:67.

Research on the promotion of the sports industry economy in Hengshui

Yang Aiqian ,etal.
（Hengshui University, Hengshui 053000, Hebe, China)

衡水市社会发展研究课题，课题名称：推动衡水市体育产业经济发展的研究,项目编号：2016083。

杨爱茜（1984-），河北衡水人，研究生，讲师，研究方向：体育产业管理。