浅谈以读者为中心的图书策划基本原则

杜永波

摘 要：“书是人类进步的阶梯”，尤其是在当今以素质教育为主的社会中，教育实力与文化的不断发展促使我国的图书市场由卖方市场逐步转变为新型的买方市场，并持续向着目标市场前进。然而，网络等新科技力量的冲击，使得人们对于阅读的选择更青睐于网络，传统的图书出版社遭遇了前所未有的生存危机。本文就在此大背景下，积极探讨以读者为中心的图书策划基本原则，以此来促进传统出版社图书策划的持续发展。

关键词：图书阅读；读者中心；网络媒体；策划原则

近几年来，随着网络技术的不断发展，越来越多的人选择在网络上阅读书籍，并下载电子书籍，这种情形给出版社带来了巨大的冲击。过去出版社遵循的以“书籍内容为主，打造书籍的品牌效力”的发展模式已经无法适应竞争激烈的图书市场。为此，笔者建议出版社应加强对读者的重视，从多个途径积极了解读者内心的真实需求，改进图书策划方法，以满足读者个性化的需求。下面笔者将探讨以读者为中心的图书策划的基本原则。

一、坚持“真、善、美”及“读者需求为中心”的基本原则

“真、善、美”是不同的时代共同追求的社会目标之一，在新时期里又被赋予了新的时代精神与时代意义。我们应将这种典型的“真、善、美”时代内涵与精神传达至出版工作中，应用于图书的排版与策划方面。一般来说，在图书的排版与策划方面：“真”代表着科学合理的策划，要求出版社以科学的排版方式，在图书产品质量与售后服务上不断改进与完善，以此来提高客户的综合满意度；“善”代表着合法道德的策划，要求出版社严格按照图书管理的相关法律法规，遵循书籍工作者的基本道德素养，做到为读者提供科学的图书读物；而“美”代表着艺术完美的策划，要求出版社掌握一定的策划技巧，不仅从图书的外观上讲究美感，还要对其包含的内容进行巧妙的安排，使得读者的阅读积极性不断提高。在图书的策划中，“真，善，美”是一个相互影响、相互融合的整体，要想促进图书策划的不断发展，就必须要全面兼顾，不断改进与完善。

在所有图书出版工作中，其主要宗旨在于“以顾客的需求为中心，积极为顾客提供更为优质的服务”。因此，要想建立以读者为中心的图书策划体系，就必须重视顾客的真实阅读需求，并根据不同顾客的不同需求，明确相应的读者目标群，以此来对图书的板块、内容、结构、设计与美工进行相应的改善与创新，争取在细节处为顾客提供更为贴心、个性的服务。

二、坚持“品牌与创新相结合”的基本原则

众所周知，如今的图书出版行业竞争激烈，“品牌”效力是提高出版社综合竞争实力的重要因素之一，同时也是读者在选购图书时的重要参考依据之一。因此，在新华书店中，凡是由商务印书馆、清华大学出版社、北京大学出版社、上海交通大学出版社、中国人民大学出版社等出版的各类书籍，不管是语言类、电子工程类还是计算机类的图书，都会受到读者的热烈追捧。这些优秀出版社出版的图书已经在书界形成了一种强大的品牌效力。笔者认为，这些优秀的出版社都具备以下几点基本特征：专业性的出版领域、较强的编辑实力、合理的书籍编排、具有自我特色的品牌等。因此，其他出版社可以借鉴这种宝贵的经验，将创建自己的图书品牌列入出版社的重要发展目标。

另外，出版社还要与时俱进，不断地创新图书策划与编排方式。图书策划所包含的范围广泛，内容也较多。笔者建议，出版社可以重点在图书的策划理念、书籍的内容与编排方式、写作构思与角度、编撰的体制、书籍的设计、宣传营销战略等方面进行创新。只有拥有科学先进的策划理念，才能做好图书的策划工作。在以读者为中心的策划方式中，笔者建议出版社可以加强对读者内心真实需求的了解，通过填写调查问卷、微信点评书籍等方式收集大众读者的需求信息，以此来分析主流的书籍种类及发展趋势，并根据所分析的结果制订出合理的图书策划方案，将主流的书籍编排在较为靠前或者明显的位置，一下子就能抓住读者的心，提高其整体的阅读兴趣。

三、坚持“全面可行性操作”的基本原则

在出版社的图书策划工作中，每一个工作要素都是不可或缺的，例如图书的主流思想、策划理念、策划方式、编排设计、装帧排版等。然而，图书策划工作最主要的三个步骤在于选题命题、制作设计以及营销策划。选题命题是图书策划的一个大方向，只有在确定好选题之后，才能从中选取关键词进行文章的撰写与分析，最终便于编辑出版。制作设计是在文稿初步完成之后所要进行的步骤，其主要目的在于对文章的内容与主旨进行全面的润色与完善，再对出版的板块进行收集与整理，完成图书策划的所有工作。而最后一个步骤营销策划，则需要在选题命题与制作设计的基础上展开，这是一种图书的策划营销手段与方式。笔者建议，出版社可以加强对读者需求的思考与分析，制订出贴合读者真实需求的营销策划方案，也可以利用网络媒体促使读者入会，在收集了读者所读的书籍的基础上为其提供个性化的书单服务，以此提高出版社的图书出版效益。因此，要想切实促进图书策划方式的发展，满足读者的真实需求，适应竞争激烈的书籍市场的发展，就必须要兼顾上述所提到的三个步骤，重视它们之间的联系。

同时，在兼顾图书策划的全面性与整体性的基础上，还应该积极推动图书策划的可行性操作，使其满足广大读者的需求与发展。在以读者为中心的图书策划方案中，读者的需求是出版社策划的大方向所在。另外，也需兼顾图书市场的整体变化、社会文化思想的主流方向等不同因素，否则出版社很难在竞争激烈的图书市场中获取更大的出版效益。因此，在开展相应的图书策划工作时，一定要根据出版社的规模大小、综合实力情况、编辑水平的高低、印刷能力、策划营销条件以及资金多少来制订科学的图书策划与营销方案。同时，出版社还应积极根据社会经济形势的变化趋势、读者需求的转变、图书主流思想的改变以及同品种图书的增加情况等，对图书策划发展所需的人力、物力与经费有个科学、正确且全面的评估，以此来确保以读者为中心的图书策划方案的可实施性与可操作性。

综上所述，坚持以读者为中心的图书策划应遵循“真、善、美”的管理理念，并积极坚持“以读者需求为中心”的策划模式，同时还要坚持“品牌与创新相结合”的发展道路，在认真遵循并执行的过程中，注重其全面性与可行性，最终获得较大的出版效益。

参考文献：

[1]廖民锂.以读者为中心的图书策划基本原则[J].出版经济，2004（7）.

[2]董波.以读者为中心的图书策划分析[J].科技传播，2014（7）.

[3]卫飞.中国社会出版社图书营销策略分析[D].北京：北京邮电大学，2010.

[4]欧阳雪芹.出版策划与图书畅销论[D].苏州：苏州大学，2001.