遂宁观音文化旅游资源开发研究

李晓强　易红

本文通过对观音文化旅游资源开发现状及存在问题的分析，提出遂宁发展观音文化旅游应该立足当地丰富的观音文化资源，举办有遂宁特色的观音文化节活动，从而打造遂宁观音品牌的结论。

一、引言

观音传说作为一种独特的文化在遂宁流传，是长期的历史积淀，是遂宁人民对观音特殊情感的见证。长期以来观音信仰深入人心，观音道场广泛分布，遂宁也因此被称为“中国观音文化之乡”、“中国观音故里”。观音文化作为旅游资源，在开发过程中出现了一系列的滞后问题，但是观音文化和观音道场是不可或缺的旅游资源，对观音文化的长期传承和改造，使得遂宁具有了发展本地特色观音文化旅游的先天基础和后天条件。

二、观音文化旅游开发现状

（一）景区资源开发不足

广德寺、灵泉寺、龙凤古镇、观音湖作为重点打造的观音旅游圣地，资源没得到有效开发，景区设施老化，档次较低，没能充分展示观音文化的特点。景区相对独立，景区之间缺乏有机融合，竞争力有待提高。

（二）基础设施建设滞后

就目前而言，遂宁三大观音圣地（广德寺，灵泉寺，龙凤）的交通条件都很落后。广德寺只有第5路公交车经过，龙凤只有第11路公交经过，灵泉寺有9、10、13路经过。而对于自驾游的游客来说，景区没有完善的停车系统，导致一天两堵，一堵半天的现状。广德寺缺少必要的酒店，导致留客能力较弱，没有能吸引旅游者继续旅游的产品。

（三）缺乏精品活动，知名度不够

遂宁虽然每年都有三次传统的香会节，但旅游活动的策划与举办都显得很粗糙。2008年，以香会节基础，遂宁举办了首届观音故里旅游节，旅游者对本次活动评价很低，主办方盲目追求传统观音文化与时代的结合，导致既不现代也不传统的不伦不类现象。就整个西部而言，遂宁的知名度很低，在很大程度上制约了遂宁旅游业的发展。

三、遂宁观音旅游发展对策

（一）充分利用优势资源

目前，观音故里作为旅游名片加以打造，已具备产业环境和区位交通优势。

1、政策环境优势明显。遂宁市提出了商旅兴市发展战略。

2、区位交通优势突出。随着达成铁路，遂渝快速铁路，成南，遂渝，遂绵，遂内高速的建成，遂宁是成渝经济圈的最佳结合点之一。这意味着遂宁正在成为成渝经济区最佳休闲度假旅游地之一。

（二）完善基础设施建设

旅游资源的有效开发需要良好的交通条件做保障。就广德寺而言，广德路的扩容改造刻不容缓。另外开发相应的配套酒店及旅游景点是留住游客的必要措施，防止卧龙山公园继续衰落，建设西山森林公园，使得广德寺，卧龙山公园，西山森林公园成为相辅相成的卧龙山景区。龙凤古镇的开发应将千佛岩纳入其中，并新增公交线路。已建成的观音文化园是对灵泉寺的良好补充，将仁里镇改造为具有观音特色的观音古镇是仁里镇发展方向之一。

（三）举办观音文化节

突出遂宁观音的特色，打造观音文化旅游的精品，打造更多具有地方特色的旅游活动精品。遂宁应将具有观音特色的旅游产品，如观音绣、观音竹编、观音雕刻等进行深入开发，突出地方特色。加强营销宣传，打出观音品牌，增加文化节旅游产品附加值。在举行观音文化节活动中，不能将活动局限在观音道场内，而应深入大街小巷，提升民众的参与度。要以广德灵泉两为依托，以观音传说为载体，深入挖掘观音文化旅游资源。

（四）建设观音文化城

据介绍，遂宁将打造中国观音故里精品旅游区，建设观音文化城，该项目由八大功能板块组成。分为卧龙山皇家禅林文化体验区，九宗书院国学文化体验区，书台山文化主题游览区，川中民俗文化体验区，休闲养生体验区，生活配套区。中国观音文化城将以佛教的观音文化和皇家禅林为特色，打造世界级佛教朝圣、展示佛教文化和观音文化、禅修体验、观光休闲、文化交流与传播为主要功能的旅游景区。

（五）打造精品旅游线路

增开水上和陆地观音旅游专线，以实现广德寺，龙凤古镇，灵泉寺，观音湖之间的无缝连接。陆路：广德寺—龙凤古镇—灵泉寺—观音湖湿地公园。该线路将以广德寺为起点，首先让游客感受的是中国皇家禅林的巍峨庄严，以观音湖湿地公园为终点，让游客在旅途劳累之后能融入自然，放松身心，感受自然的慰藉。水路：环观音湖—联盟河—灵泉寺。该线路则主要以欣赏水景为主，感受观音故里的宁静，达到让心灵度假的目的。

四、结论

观音文化作为遂宁市的旅游资源得到了相应的开发，但是在开发过程中，追求短期的经济效益导致了很多问题。如核心景区的建设广度和深度不足，基础设施建设不够完善。针对日益凸显的问题，景区管理方采取了大量的解决措施，如举办高质量的观音文化节活动，打造具有遂宁特色的观音文化旅游，树立品牌效应，使得观音旅游朝着和谐发展的道路前进。总的来说，观音赐予遂宁独特的旅游资源，对遂宁的经济社会发展创造了价值，增加了遂宁旅游收入，促进了遂宁生态环境的保护，除此之外，也使游客对观音的了解更加深入。遂宁的观音文化旅游尚不具备垄断地位，任需要在开发宣传过程中树立品牌，形成真正独特的遂宁观音文化旅游资源。