创新思路 推动文化产业与旅游产业融合发展

曲桓生

摘 要：文化产业与旅游产业，都是融合经济与文化为一体的新兴产业。为进一步促进我市文化与旅游密切融合，推动文化产业与旅游产业互动发展，就必须充分发挥文化是旅游的灵魂和重要内容，旅游是文化的载体和传播渠道的重要作用，整合旅游资源，发展特色旅游，不断提升旅游文化内涵和品位，提高我市文化影响力和竞争力，促进全市经济发展 、社会进步和精神文明建设。

关键词：文化产业；旅游产业；融合发展

文化是旅游的灵魂和重要内容，旅游是文化的载体和传播渠道，文化与旅游融合构成了不同地区的旅游特色和魅力，而文化产业与旅游产业互动发展，又进一步促进文化与旅游密切融合，促进本地区的经济发展、社会进步和精神文明建设。

一、文化与旅游产业融合发展的重要意义

党的十七届六中全会通过的《决定》提出，推动文化产业与旅游等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。当前，在科学发展、转型发展的新形势下，文化的经济属性与经济的文化属性融合共生，日益成为地区发展的核心竞争力，特别是文化与旅游融合产生的文化旅游产业，呈现出前所未有的生机和活力。促进文化与旅游融合发展，是实现两种产业转型升级的必然要求，也是世界旅游发展的大趋势和国内外许多文化旅游发达地区的成功做法，更是切实保障和改善民生的重要体现。文化旅游产业不仅可以为传统产业创造新的增值空间，赋予传统产业巨大的品牌效应，并且以绿色产业、朝阳产业等特性成为新的经济增长极。

二、蓬莱市文化与旅游产业融合发展的资源和基础

蓬莱，作为一座人文历史积淀丰厚的城市，是东方神仙文化的发源地和东方海上丝绸之路的起点，拥有中国古代四大名楼之一的蓬莱阁，有迄今保存最完整的古水军基地蓬莱水城，加之独具“海市蜃楼”奇观和“八仙过海”的美传，素以“人间仙境”著称于世，先后荣获“中国最佳休闲旅游城市”、“国家精品旅游城市”、“中国最具特色魅力旅游城市”等称号。

蓬莱文化可以归纳为以三仙山、蓬莱阁、八仙过海、戚继光抗倭、秦皇汉武求仙等为核心的历史文化；以登州古港、海上丝绸之路、海市蜃楼、渔灯节等为核心的海洋文化；以世界七大葡萄海岸、18公里葡萄长廊、葡萄酒堡等为核心的葡萄酒文化三大体系。此外，蓬莱的民间艺术渔民号子、大秧歌、剪纸等也都极富民俗文化特色。我市现已整合开辟了“神仙、精武、海洋、葡萄酒”四条特色文化线路，其中，“神仙文化之旅”以蓬莱阁、八仙渡海口、三仙山等为主体，涵盖景区参观、歌舞剧欣赏、文物展览等项目；“精武文化之旅”以戚继光故里、蓬莱水城为主，推出了戚继光抗倭事迹参观、古代军事演练等项目；“海洋科普文化之旅”以蓬莱海洋极地世界为载体，推出了海洋动物表演、海洋知识普及等项目；“葡萄酒文化之旅”，以南王山谷君顶酒庄为代表，推出了酒庄参观、美酒鉴赏、美食晚宴、葡萄酒文化论坛、商务休闲等参与性活动。

三、促进蓬莱文化与旅游产业融合发展的建议

积极抢抓建设“山东半岛蓝色经济区”的大好机遇，深度挖掘神仙文化、精武文化、葡萄酒文化、海洋文化等资源，开发影视文化产品，着力培育滨海旅游、葡萄酒旅游、历史文化观光旅、海上游、生态旅游等旅游产品，全力打造滨海休闲度假旅游目的地。

（一）以文化旅游融合为助力，形成政府引导与市场调节相统一的发展机制

在休闲消费文化日益兴盛的背景下，文化和旅游出现了更多的交集，没有文化的旅游难以更好地发展。这就决定了文化和旅游部门应该组成一个紧密的联合体，旅游文化产业发展要依靠高度集中的管理体制和完善的市场体系来完成。“十二五”期间，是蓬莱旅游业转型升级的关键时期，要进一步发挥市场在资源配置中的基础性作用，建立有效的市场调节机制；进一步加大政府引导力度，加快旅游行政管理改革步伐，建立调控更加有力的服务型行政管理体系。

（二）以景区整合为抓手，提升旅游的文化品位

加快创建国家级旅游度假区，在科学布局、合理规划的基础上，对现有的蓬莱阁、登州古港、海洋极地世界、三仙山、八仙渡海口、君顶酒庄等景区景点进行资源整合，形成规模大、系列全、品质高、配套完善的景区，在凸显“神仙文化、滨海休闲、美酒体验”三大特色上出品牌、出效应，全面推进“区域、功能、景区”三个拓展，抓好“项目建设、品牌打造、营销宣传”三项重点，在省内县级市率先打造休闲度假旅游高端区域。

（三）以特色旅游为亮点，增强旅游的文化魅力

围绕历史文化游、葡萄酒文化游、海洋文化游等特色旅游业，策划一批文化产业重点项目，引进一批优势战略投资者，打造一批文化骨干企业，努力把文化优势转变为产业优势。利用四通八达的公路交通网络，点、线、块相结合，设计适应不同消费人群需求的产品和线路，向海内外游客全面展示“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市风采。加快28平方公里的西海岸海洋文化旅游产业聚集区建设，重点打造文化创意区、高校科研区、岛屿休闲区、高端商务区、市民文化区五大功能区，使其成为承载蓝色经济的新空间、发展文化产业的新海岸和世界一流的城市新组团。立足中国葡萄酒名城的优势，积极拓展旅游发展空间，将葡萄酒文化体验与滨海休闲度假有机结合。重点君顶酒庄、国宾酒庄以及瑞事临等现有及等现有及在建高档酒庄群为依托，提高葡萄酒庄园文化品位，突出功能特色，开发葡萄籽精油SPA体验，举办葡萄采摘节、自酿酒大赛、摄影展、葡萄酒文化展示等一系列活动，推进葡萄酒文化体验与休闲度假旅游的深度结合。

（四）以全面立体发展为战略，做好文化旅游的深度策划

进一步打破地区壁垒，创新区域合作机制。进一步巩固和扩大与兄弟县市区间的旅游合作，建立资源优势互补、客源相互输送、线路合理延伸的合作机制。烟台市内继续履行五城市旅游宣传合作协议，省内继续打造“1+3旅游区域板块”、深化“胶东半岛经典景区联盟”，国内继续拓展“中华名楼”战略联盟，实现资源共享、市场共拓、信息共通、互利共赢。积极发展入境旅游市场，深化我市与日本鱼津的国际友好城市关系、与韩国首尔的友好旅游合作关系，重点在日韩市场寻求新的突破。