新形势下图书出版对图书编辑的要求

张磐

摘 要：当今，图书出版和营销已经完全进入市场化时期。图书编辑的能力培养也因此被赋予了新的内容，面临着新的挑战。本文即从这些新要求入手，旨在阐述新时期图书编辑所应具备的能力。

关键词：图书出版；编辑；新要求；能力培养

1 引言

随着文化改革的深入进行，全国各个出版社均在进行出版体制的改革，改革的方向是：原来的出版单位，由计划经济体制下的事业单位转变为市场经济体制下的出版企业。同时，近些年来，出版行业在新型媒体的冲击下，产品销售方式和销售渠道均受到了巨大影响，尤其是以图书为主要产品的出版社。由于诸多因素影响，图书这一特殊的商品，也受到了同其他商品一样的市场考验。一个出版社出版的图书产品能否经得起市场的检验，在激烈竞争中出版社如何能够找到一条生存之路，无疑，需要编辑自身意识的转变和业务素质的提高。编辑在保证所应具备的语言功底、文字技巧和社交能力之外，还应有意识地树立和强化市场意识。

市场经济时代出版社的编辑所面临的最大挑战就是编辑的利益已经与图书的所创造的效益紧紧捆绑在一起，因此，传统的策划、组稿、编稿等工作程序，已经不再是一个图书编辑工作过程的全部，一个合格的图书编辑，不仅需要具备良好的专业素质，还需要有市场调研能力、市场判断和预测能力以及营销宣传能力。

2 新时期图书编辑面对的挑战

图书是精神文化传播的重要载体，图书出版是文化产业的重要组成部分，新形势下图书出版和对图书编辑带来很大的挑战。

图书出版面临的文化环境分析。随着信息技术的不断发展使用，市场经济规模不断发展，文化传播的形式向着多样化发展，文化传播逐渐呈现出全球化发展，图书出版面临着产业化的市场竞争。出版产业化是实现市场专业化、规模化和生产集约化的发展，是实现资源优化配置的最佳方式。出版产业化包括了出版图书的商品化、出版制度的市场化以及经营目标效益化等，出版企业市场化是提高劳动生产率的主要方式，这些都是市场经济影响下图书出版必然的发展趋势。在图书出版产业化发展下，图书编辑需要提高自身素质，提高对市场需求的洞察力，准确定位市场目标，编辑人员需要增加知识面和文字功力，增强出版道德自律和法律观念。现阶段图书编辑不仅需要适应图书出版的产业化需求，还需要不断提高自身主体意识，改善图书出版环境。

在产业化需求下，各出版企业都在不断改革，要求面向实行实现专业化管理，实现资源的最佳配置，图书编辑需要做好选题组稿工作，充分利用各方面的资源，加大图书的宣传工作，增强与读者的互动性，提高图书的影响力。

3 图书编辑转变策略分析

（一） 提高市场意识

在图书出版中，图书编辑人员需要始终坚持国家的文艺方针，宣传和传播我国主流文化，在此基础上需要提高出版经济效率，牢固树立图书出版结构的品牌地位，发挥出图书出版的潜在价值。目前图书市场种类繁多，造成图书市场的拥挤，想要出版畅销书可以说压力非常大，图书编辑在策划中需要优化选题，重视图书的社会效益，提高出版图书价值。

图书编辑需要树立市场意识，提高自身策划能力。在新时期图书出版环境下，图书成为一种特殊的产品，同样需要接受市场的检验，需要在销售市场上体现出使用价值，出版单位能够取得很好的营销效益与选择策划直接相关。在选题策划中需要充分考虑读者的需求，图书编辑需要提高自身市场意识，深入分析读者在阅读方面的兴趣，有目的地提高图书出版的产品质量。

图书出版是一系列的过程，包括了编辑、策划等环节，图书编辑在图书出版各个环节中需要把策划理念贯穿在其中，结合图书营销和选题策略，突出图书的特点，最大程度的发挥出图书的社会效益和经济效益。图书编辑需要不断提高自己的市场调研能力和预测能力，随着信息的不断更新，人们关注的焦点也在不断发生变化，因此图书编辑需要能够准确把握市场的需求，在选题策划之前，认真调研图书市场的需求，避免图书亏损。图书编辑在调研市场中，需要先分析其他出版社的图书信息，调查读者需求，充分掌握市场中图书的销售量，分析读者对该类图书的评价，调查读者群得到读者对图书的需求，更好地选题策划，向读者提供更加合适的图书。随着图书不断向着商业化发展，出版行业也附带着商业文化，我国出版行业长期归属到事业单位，出版业的商业竞争意识不足，图书编辑人员需要具有超前意识，敢于创新突破，充分运用商品意识，输赢时代的潮流，抢占更多市场份额。

随着信息化时代的发展，图书市场更加广阔，图书的种类繁多，面临的竞争逐渐增大，图书编辑人员需要树立品牌意识，不断提高编校等质量，以图书品牌为人物要求，开发和设计更加能够引起反响的选题，制作出高水平的图书。

（二） 提高政治意识

图书编辑在工作开展中需要重视文化传承。在图书编辑工作中需要准确把握图书出版方针，明确认识到图书是精神文化产品，是文化发展和宣传的重要载体，图书编辑的工作是出版图书的设计者，因此很高的素质要求，还需要能够认识到出版行业的市场发展趋势。图书编辑在日常工作中需要分析读者和市场的需求，精心设计和策略出版产品，明确认识并充分发挥出自身图书出版的优势。图书编辑在选题中需要控制好出版方向，提高经济效益。

图书编辑需要对我国传统文化自信，能够在工作中尽可能的传承和传播文化。随着市场经济的不断发展，部分图书编辑为追求利益的最大化，而放弃了坚守的社会责任。图书编辑在工作中需要把自己应该承担的社会责任放在首位，坚持学术良知，保证高质量的图书能够带来巨大的经济效益。图书质量是图书出版的声明所在，图书编辑在工作中需要树立责任意识，不断提高自身修养，提高政治意识，严格把关图书选题和策划，提高图书出版质量。

图书编辑准确把握市场发展是市场经济发展的必然趋势，随着高新科技的不断发展应用，创新是出版图书的重要动力，图书编辑作为出版单位的主体，需要不断提高自己洞悉全局的敏感性，能够充分利用各种信息资源提高编辑能力。图书编辑需要充分承担起图书设计和选题开发责任，充分发挥出图书产品内容以及形式上的独创性，更大程度地提升图书选题的文化价值和产品质量。在信息时代下，图书编辑需要认识到社会发展对图书的需求，能够在日常的生活中发现新素材，能够主动承担出版单位和图书编辑的责任。

（三） 提高资源整合能力和营销宣传能力

图书产品具有特殊性，有着非常明确的人群定位，这就要求编辑人员能够整合不同的资源，包括图书设计外包装以及外来资源的整合等。目前大多数的出版社能够认识到市场营销的重要性，但是在这方面做得不足，编辑人员需要在提高策划选题的基础上，提高自身营销意识。

出版社在传统的经营中一直属于事业单位，没有足够重视市场营销，因此图书编辑的营销意识几乎没有，虽然一些出版社能够意识到市场营销的重要性，但是发行部门不重视，编辑的营销意识并不会发挥出太大的作用。随着图书市场竞争的不断激烈，出版社传统的市场经营方式难以得到发展，新形势下要求出版社通过市场营销来提高自己的经济效益，因此图书编辑也需要不断提高自己市场营销知识，根据选题内容提高市场销售的营销方案。

图书责任编辑经历了市场营销和策划的过程，因此编辑在策划选题中需要介入市场营销，同步进行市场营销和选择策划。当前图书销售渠道已经不仅仅局限在书店、网络中，还涉及到企业单位，如婴幼儿用品店等，图书编辑人员需要充分掌握市场需求情况，针对不同种类的图书采取合适的营销方案，及时向出版社提供合理化的建议，充分体现图书的价值。相同图书在不同时期的销售量存在很大的差异，依照图书投放市场的不同可以分为投放期、销售期和滞销期，图书的营销宣传需要始终贯穿在整个图书销售阶段中，尽可能延长图书的销售期。在图书投入期，图书刚刚问世，需要加大宣传力度，充分利用各种宣传资源，提高人们对图书的知晓度。在销售期，需要让读者能够接受并认可图书，想尽办法及时收集读者的反馈意见和建议，不断改进图书，保证图书具有良好的销售状态。在图书滞销期可能存在退货情况，在策划中需要提供二次销售的渠道，减少不必要的损失。

总之，随着人们文化水平的不断提高，出版图书种类将会越来越多，图书编辑面临的责任和义务越来越多，对图书编辑能力的要求，也会不断发生变化，在新时期图书出版形势下，图书编辑不仅需要具有最基本的职能素质，还需要能够捕捉到市场的变化，不断提高自身创新性和洞察力，掌握图书出版新技术以及新方法等，从而提高自身素质和能力，促进我国文化建设。

参考文献

[1]乔苏芝. 新时期图书出版对图书编辑能力的新要求[J].内蒙古农业大学学报（ 社会科学版） ，2012，（ 1） .

[2]刘恺汐. 简论图书编辑的职业意识与道德建构[J]. 新闻传播，2012，（ 8） .

[3]万晓咏. 新形势下图书出版对图书编辑新要求探讨[J].北方文学（ 下半月） ，2012，（ 9） .