温州永嘉鞋业的现状及发展

◎余承素 孙亚

温州永嘉鞋业的现状及发展

◎余承素 孙亚

温州作为中国鞋都，制鞋业发展成熟。永嘉县作为温州的一个地区，拥有大量著名的中国驰名鞋企。永嘉鞋业是否可以在温州鞋业的庇护下，成长为一个新的个体？此次研究是透过永嘉鞋的发展现状，发现永嘉制鞋业的不足的地方，并对这些不足提出个人的意见和建议。永嘉鞋业作为一个现在并不为人所重视的行业，是否可以有更好的发展呢？

上世纪八、九十年代，温州鞋成了温州人和温州经济阶段性的代名词。那个时候温州鞋企已经发展到了6000余家。但一些技术落后、工艺水平低下的企业，试图想一夜暴富，假冒伪劣的温州鞋，大量进入市场。1987年的8月8日，在杭州市中心的武林广场，5000多双产自温州的劣质皮鞋，被熊熊大火吞噬。这把火，竟然引发了全国性的“火烧温州鞋”连锁反应，多地群起效仿。温州也与“造假”并称而扬名国内。人们拒绝温州鞋，甚至捎带时不要温州货。

温州永嘉鞋业发展的现状

将温州人的声誉钉在耻辱柱的一把火，烧醒了温州人的质量和信用意识。1988年6月，中国皮鞋行业第一个行业协会“温州市鹿城鞋业协会”宣告成立。在授牌仪式上，协会联合370多位鞋厂厂长发出倡议：“凡我鞋业同仁，都要以鞋城声誉为重，讲究皮鞋质量，不赚昧心钱。”

永嘉地区拥有温州多个著名的鞋制造企业，永嘉也因为温州鞋开始发展。当温州鞋业正式开始发展，永嘉作为温州周边一个工业发达的县城，以奥康鞋业、红蜻蜓鞋业等大型集团为领头，带领永嘉整个城市迅速发展。永嘉鞋现在的销售渠道主要有以下几种：网上销售、实体店零售、出口和订货外销。

永嘉鞋业发展过程中存在的问题

永嘉鞋业在温州市鞋业开始发展的同时，也开始迅速发展。但在这发展期间，产业发展太快，大量的经济泡沫随时有可能消失。温州鞋从一开始是以皮鞋为主的特色鞋。现今，温州女鞋也开始成为一种特色鞋。温州鞋虽知名，但永嘉却是温州鞋重要的出产地，甚至大量的中国驰名鞋企都来自永嘉，但永嘉鞋却成为温州鞋的一种附属品，没有自己的一片天地，并不知名。

永嘉皮鞋现如今大多以中高档皮鞋为主，但永嘉女鞋的质量却都参差不齐。在中国最大的C2C网站淘宝上搜索女鞋，搜索结果得出，大量的女鞋都从温州销出。然而价格都相对较低，质量也相对较差。经过调查得知，永嘉当地有大量的小成本制作的厂商。而该类厂商的生产规模较小，生产过程简陋也不受到管制，无品质保证，生产商销售商一味地压低价格，破坏市场平衡。即使是网上如此大量的女鞋销售，永嘉女鞋还是发展困难。

永嘉鞋以薄利多销为主要的销售模式，质量差，价格低。款式也多以模仿为主，多以市面上流行的女鞋为主要的模仿对象。这类鞋的生产严重危害了原设计师的利益。这类假冒伪类的鞋因符合一些消费者的需求，故至今未受到有关部门的重视。这类女鞋多以淘宝等网上销售的渠道，销往全国各地，销量更是惊人。

永嘉当地的鞋企业较多，大型的鞋企或小型的企业却都有一个较为严重的问题。永嘉鞋企内部的管理层多以一个家族为主要的构成对象。永嘉人多数都只信赖与自己有宗族关系的人，这也导致一个鞋企中人才不足，企业也不能更长久的发展。

永嘉作为中国的长寿之乡，当地的景色优美，生态环境极佳。但越来越多的制鞋企业乱排污水，导致水污染严重，对永嘉当地的旅游发展有极大的影响。对居民的生活更是有极大的危害。

温州永嘉鞋业发展的建议

永嘉鞋不应走在温州鞋的风光之下，虽永嘉隶属温州，但永嘉鞋要有自己的特色，而不是一味的去跟随大流。永嘉鞋不能再一味的与温州鞋共同发展，而是应该主动出击。永嘉多家的驰名鞋企更应该带头为永嘉鞋的发展做出贡献，为永嘉小型的鞋成产基地做技术指导。

永嘉女鞋发展滞后，网上销售数量众多，却发展困难。为节省成本，永嘉女鞋销售渠道单一，直接从厂家到达卖家手中，再发到全国各地的消费者手中。这类女鞋多以低质量为主，没有具体的管理机构，成本较低，质量没保证。所以永嘉当地的相关质检部门要经常性的对制鞋小作坊进行查处整治；对销往外地的鞋进行抽查；对打乱市场平衡的以为压低价格的行为也要进行严格的处罚。

针对网上最近对侵权行为的重视，永嘉女鞋不能一味的模仿和抄袭。有关部门该对永嘉鞋的主要商家进行教育，说明侵权问题的错误性和自主设计的重要性。时常要开展鞋文化的教育讲座，培养设计鞋样的人才，对人才的引进更应早日提上日程。鞋革行业协会和相关部门应该相辅相成。

永嘉地区山区较多，对外来的人较为排斥，不信任。一家企业中，往往会将统一宗族的人放在较高层或者中心的位置，在永嘉企业中，多位董事都有血缘关系的现象很是常见。这种家庭式的管理方式在现如今的企业管理中危害极大，这样的企业很容易在历史的长河中消失殆尽，落后的管理制度会让这样的企业迅速的死亡。所以，引进人才显得尤为重要。

永嘉作为长寿之乡，生态环境是毋庸置疑的。所以鞋生产所导致的污水不应成为永嘉水污染的主要因素。永嘉相关部门还是应加大对污水的整治力度。若发现污水排放超标务必要对此进行处罚和罚款。加大环境宣传力度，提高举报奖励数额，对污水的整治必须严格要求。

永嘉虽然是温州市的一个小县城，但经济发展迅速，小商品工艺发达，人流量大。鞋制造在永嘉有很好的发展前景，鞋文化更是成了一种传承。为了促进永嘉鞋更好的发展，带来更好的经济效应，永嘉鞋发展上的这些困难不能成为永嘉经济发展的阻碍。加强永嘉鞋企自身建设，更应加强相关部门对永嘉鞋的扶持力度，为永嘉鞋的发展做好铺垫；企业自身的建设和相关部门的扶持是永嘉鞋发展的重要因素。如果永嘉鞋想要发展的更好，那么必须要不断地创新，对企业进行改革，加强人才的引入和培养，让永嘉其他的工业和产鞋工业相互扶持，共同发展。

（作者单位：金山职业技术学院）