浅谈公益海报的设计意义——以关爱老人题材创作为例

王邻霖，喻湘龙

(广西艺术学院，广西 南宁 530000)



浅谈公益海报的设计意义
——以关爱老人题材创作为例

王邻霖，喻湘龙

(广西艺术学院，广西 南宁 530000)

摘要：公益海报作为一种普及度很高的宣传手段，一直为人们所探讨和研究，什么是公益海报，公益海报有哪些特点，如何设计创作公益海报，如何把公益海报的价值理念传达出去都是我们值得研究学习的。本文以关爱老人为设计题材，从中提出设计想法和传达价值理念，通过海报里传达的视觉语言来影响公众对于社会问题的看法和态度。

关键词：公益海报；价值理念；设计意义

公益海报和社会活动、文化现象、公共法规、道德理念等紧密相关，一般都应用在公共场所，或者面向社会进行告示宣传，并且不带有明显的商业目的，公益海报设计中图案、图形、图式的运用,应以图形设计为主,文字为辅,合理的创意搭配才能达到吸引人眼球的目的，海报作为一种视觉传达的传播的媒介,应具有一定的艺术感染力与号召力。

1公益海报设计主题

设计初衷：通过对于社会的洞察，发掘出社会中存在的不好社会现象，通过海报的形式表达出来，对于当今社会比较热门的一个话题就是空巢老人，很多儿女因为工作或者即使有空余的时间但由于其他种种原因而不能多陪伴自己的父母，以至于父母和儿女相处的时间越来越少，空巢现象因此越来越多。希望通过公益海报的形式能够引起人们的重视，让做儿女的我们多陪伴在父母的身边。

2公益海报设计理念

亲切：题材来源于生活，少了一些商业气息，多了一分人性化的意味，所以笔者在设计中，将社会时事通过图形语言来表达，让人们真切的感受到有“身在其中”的意味。

实用：将社会现象和设计美学相结合，塑造出一个完整、直观的公益文化形象。让人们能够更快更直接的认识到我们社会中存在的问题。

直观：公益海报以面的形式表现公益文化，运用黑与白有强烈的对比关系，因为黑白具有很强的时尚感。黑白也用来表达忧郁颓废的情绪或是怀旧的感觉。

3公益海报设计实践

3.1岁月年轮之时间：整体是老人张开口的形状，用了同构的方式，把老人的上下嘴唇同构成了两个张开双臂的人，就像两个好久不见的老朋友一样一见面相互拥抱，拐杖和时钟的摆针同构，牙齿和时钟的时刻同构，表达的主旨是随着岁月的年轮一点点转换老人的朋友越来越少，这时作为儿女的我们更应该给予老人更多的爱，应该多抽些时间陪陪自己的父母。(图一)

图一　　　　　　　　图二

3.2岁月年轮之相拥：从十指连心的出发点进行设计，把左右手的食指分别同构成了老人和子女的形象，双手相拥的情形，表达一种父母为我们付出了一辈子，现在该我们给予他们更多的爱的一种情怀。(图二)

4公益海报设计手法

4.1同构：在海报中多次用到同构的表现手法，嘴唇和人的同构、拐杖和时针的同构、牙齿和时刻的同构(图一)、食指和人物头像的同构(图二)图形的同构的表现方法运用，使得画面更加的丰富，更具亲和力。

4.2拟人：时间的拟人表达和手的拟人化让画面更多了份趣味。

4.3对比,是平面设计中一种以对立冲突的方法,把要表现的事物通过对照和对比表现出来,借彼显此,达到突出重点的效果。在海报设计时，背景图形以及每一个细小标识和整体大图形都有很多方面的对比。

5公益海报设计评价

海报设计手法采用块面的表现形式,以抽象、实用、黑白为主,以社会现象作为背景,依据客观存在的实时性问题进行创作，在表达主题的过程中,可以更加全面的了解公益文化、对于社会道德观念也有了更深一步的加强。

设计观点:黑白分明、遐想无限，易于识别。将公益文化与设计创意相结合,塑造一个系统、整体的社会公益文化形象。

图形创意：公益海报通过把生活中最常见的事物和主题进行结合创意，把岁月年轮时间以及拥抱的理念反面的进行图形创意同构的方式进行表现，让人感受到公益海报的真正的含义，以及传达出来的理念。

6公益海报启示及设计意义

公益海报中所运用的同构图形都是来自于生活中相同形状的物体或者拟人化形式上的思维拓展。一方面，让画面更加的丰富更耐人寻味。另一方面,强烈的视图化语言，给人们带来强大的视觉冲击力，让们在欣赏的过程中感受其中震撼人心的意义。

总之，公益海报具有强大的生命力因为它的触角可以打破很多的界限，让设计师们尽情的释放自己想法传达自己的创作理念，公益海报设计通过图形、符号、色彩、文字等元素折射出来的社会现象影响这人们的价值观。只有在形式上让人们接受，才可以使所诉求的理念深入人心，才能成功实现公益海报的社会责任。

参考文献：

[1]杨正奎.千禧电影海报及衍生品对社会的影响[J].青春岁月，2013，(10).

[2]彭军.同构图形在环保公益海报中的视觉魅力[J].包装设计，2010，(01).

[3]朱晓华.谈现代公益海报设计与探讨[J].科技资讯，2012，(28).

作者简介：王邻霖(1991-)，男，汉，安徽省宿州市人，硕士研究生，广西艺术学院设计学院设计学，研究方向：视觉传达设计研究。 喻湘龙(1962-)，男，汉，湖南省湘潭市人，广西艺术学院设计学院教授、硕士生导师,研究方向:视觉传达。

中图分类号：J524.3

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)14-0053-01