多屏环境下体育节目的传播特点及改革策略

【摘要】21世纪以来，随着智能电视、平板电脑、手机等终端的普及，我们进入了多屏环境的时代。多屏环境使电视节目传播发生了很大的变化，在这种新的传播环境下，人们对电视节目传播的研究也在更新。本文通过分析多屏环境下体育节目的传播特点，对体育节目传播提出了一些改革策略，以期促进体育节目的发展。

【关键词】多屏环境；体育节目；传播特点；改革策略

【作者简介】哈瑾，北方民族大学体育学院。

2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，党领导下的全部新闻舆论工作“都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致”[1]。这从高度的政治感、使命感与责任感出发，把新闻舆论工作提升到治国理政的新高度，在新的历史条件下坚持和发展了党管媒体的原则。深刻领会和扎实贯彻党管媒体的重要精神，离不开党的群众路线的践行。从学理上深入探究坚持党管媒体与贯彻群众路线的内在关联，有益于加强党对新闻舆论工作的领导。

一、加强党对新闻舆论工作的领导，是新闻媒体贯彻群众路线的根本保证

加强党对新闻舆论工作的领导，是党管媒体的首要之意。为此，新闻舆论工作必须做到爱党、护党、为党。这要求新闻舆论工作在体现党的意志、反映党的主张的基础上，努力维护党中央的权威和党的团结。党的团结是党的生命，只有一个坚强有力的中国共产党才能为人民群众的生产生活提供安定和谐的政治局面。新闻舆论工作者必须自觉践行马克思主义新闻观。马克思主义新闻观认为，新闻报刊是人民的喉舌和党的喉舌的有机统一，新闻舆论如果不尊重群众和依靠群众，就违背了马克思主义新闻观的基本要求，有损于党的领导。

党员干部，包括新闻媒体行业的党员干部要自觉践行党的群众路线，首先要靠新闻舆论工作的宣传教育。事实不断证明，思想理论建设直接关系党的前途命运，关系党的事业兴衰成败。党员和干部践行党的群众路线的自觉性不是与生俱来的，更不是一劳永逸的，而是一个不断运用马克思主义理论改造主观世界以提高认识的过程。一方面，党员和干部只有接受系统的中国特色社会主义理论体系教育，才能保持清醒头脑，坚定政治立场，才会长期自觉地践行党的群众路线；另一方面，长期的、系统的先进理论教育只有通过党领导下的新闻舆论工作的引导，才能产生良好的成效。党员干部，包括新闻媒体行业的党员干部对群众路线的自觉践行，离不开党领导下的新闻舆论工作的引导。

中国共产党是中国特色社会主义事业的领导核心，也是“中国梦”价值生成的逻辑主体。加强党对新闻舆论工作的领导，才能够从政治、思想、组织等方面保证党管媒体，才能够从根本上保证党的群众路线实践教育取得深远的实际效果，从而在领导力量上把坚持党管媒体与贯彻群众路线有机统一起来。

二、忠实履行党的新闻舆论工作的职责与使命，是新闻媒体贯彻群众路线的基本要求

党的新闻舆论工作的职责与使命的达成度是党管媒体原则贯彻程度的主要测量器。在全面建成小康社会的新时期，党的新闻舆论工作的职责与使命是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界”[1]。这从旗帜、方向、方法、目标等方面多角度、全方位地明确了坚持党管媒体的具体操作方式。

履行党的新闻舆论工作的职责与使命的过程，与坚持党管媒体的过程相伴始终。“高举旗帜、引领导向”为坚持党管媒体指明了根本方向。新闻舆论工作只有高举中国特色社会主义的鲜明旗帜，引领亿万人民齐心向“中国梦”迈进，才能真正做到党管媒体。“围绕中心、服务大局”为坚持党管媒体指明了具体思路。现阶段，发展经济是中国共产党全部工作的中心，党的建设和中国特色社会主义事业是战略性的大局。新闻舆论工作只有坚决服从和服务于党的建设和党的事业，切实把经济发展方式转变的宣传作为第一任务，积极反映人民的心声，才能真正做到党管媒体。

履行党的新闻舆论工作的职责与使命的过程，也是一个坚持和践行党的群众路线的过程。“团结人民、鼓舞士气”和“成风化人、凝心聚力”要求用共产主义的崇高理想和中国特色社会主义的共同理想把全体中华儿女的心和力团结起来，充分调动人民群众的积极性、主动性和创造性，实现中华民族的伟大复兴。这是践行党的群众路线的深度扩展。“联接中外、沟通世界”要求新闻舆论界在全世界范围内践行群众路线，为中国特色社会主义建设创造和谐安宁的外部环境，这是践行党的群众路线的广度延伸。

履行党的新闻舆论工作的职责与使命，能够从根本方向、具体思路、现实目标等方面保证党管媒体，能够从责任心和使命感的高度助力群众路线的自觉践行，从而在实际工作中把坚持党管媒体与贯彻群众路线有机统一起来。

三、坚持正确的舆论导向，是新闻媒体贯彻群众路线的实然状态

舆论导向是指新闻舆论中占主导地位的思想倾向，它能够把握和引导新闻舆论的运行方向和趋势。舆论导向如果掌控不好，一句评论、一条短信甚至一幅图片都有可能产生严重的消极影响，有可能给党的形象和人民的利益带来巨大损失。能否坚持正确的舆论导向，是关系到党和人民利益的大事。甚至可以说，正确的舆论导向是新闻舆论工作的生命。

正确的舆论导向以党的任务为出发点，以党的使命为归宿，是坚持党管媒体的应然状态。错误的舆论导向，完全有可能瓦解斗志，涣散人心，败坏风气，激化矛盾，从而造成严重的社会后果。正确的舆论导向能够“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”，进而转化为实现“中国梦”的巨大物质力量。坚持正确的舆论导向，应该以党的理论、纲领、路线、方针为指导，在政治上、思想上、行动上与党中央保持高度一致。坚持正确的舆论导向，应该及时、准确、全面地宣传党的十八大精神和十八届四中、十八届五中全会精神，贴近群众，贴近实际，使之家喻户晓，促其化为行动。正确的舆论导向从党的意志和人民的诉求两方面，体现了党管媒体的应然状态。

正确的舆论导向，把正面宣传和舆论监督结合起来，反映了新闻媒体贯彻群众路线的实然状态。坚持正确的舆论导向，就是要遵循团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，深刻反映人民群众的力量、智慧和创造精神，热情讴歌人民群众在中国特色社会主义建设中的高昂斗志和不凡业绩。舆论监督与正面宣传从来就是不可分割的。一方面，舆论监督意味着自觉服从党的领导。党对新闻舆论工作的领导，“主要是要抓好新闻宣传的政治方向，抓好新闻改革，抓好新闻队伍的建设，特别是领导班子的建设”[4]。党对新闻舆论工作的领导，主要是政治、思想、组织方面的领导。另一方面，舆论监督意味着改善党的领导。新闻舆论工作坚持正确的舆论导向，在真诚倾听人民呼声和及时反映群众诉求的基础上，正确地开展舆论监督，帮助党员和干部改进工作，有利于加强新闻媒体的人民性，进而密切党群关系。

坚持正确的舆论导向，能够体现党的意志与主张，反映群众的利益与诉求，能够团结人、鼓舞人，从而在精神风貌上把坚持党管媒体与贯彻群众路线有机统一起来。

四、创新党的新闻舆论工作，是新闻媒体贯彻群众路线的现实生成

当今世界已进入信息时代，新媒体不断兴起和发展。新媒体以数字技术、移动通信技术和网络技术为依托，向用户提供音频、视频、连线游戏、远程教育等信息和服务。新媒体通过独特的信息传播方式，为党的新闻舆论工作提供了新途径与新空间，逐渐成为这一工作的主要载体。新媒体既是信息传播的主要手段，也是党的新闻舆论阵地。新媒体的异军突起必然使党的新闻舆论工作发生深刻的变革。

创新党的新闻舆论工作符合信息时代的发展潮流，顺应社会治理现代化的需要，是坚持党管媒体的有效途径。近年来，越来越多的高校在不断完善校园网的基础上，建立起官方微博、官方微信等。校园网着重宣传马克思主义意识形态、党的教育方针和教育政策，帮助学生树立正确的世界观、人生观、价值观，具有教育性和权威性。高校官方新媒体则为学校师生和社会大众提供了一个及时、便捷的双向互动平台。在这个平台上，学生可以通过多种方式咨询问题、反映情况，学校也可以搜集大量反馈信息，以此作为改进管理、促进发展的重要依据。上述做法促使校园网和官方新媒体深度融合、优势互补，扩大了受众的覆盖面。高校新闻舆论工作这种新门路的探索，卓有成效，是教育系统坚持党管媒体在方法和途径上的重要创新。

新闻舆论工作的创新力求接地气、聚人气、鼓士气，是新闻媒体贯彻群众路线的现实生成。新闻舆论工作的创新主要表现在三个方面。首先，理念上的创新。这要求对传受关系有全新的认知。平等的传受关系直接影响受众是否愿意或在多大程度上愿意接受相应的信息。新闻媒体应该塑造自身的品位和风格，帮助受众不断提升媒体素养。其次，体制和机制上的创新。这方面创新的目标是实现队伍的稳定性、信息的规范性、工作的高效性。再次，内容方法上的创新。这要求从受众的接受心理、接收习惯和接受需求出发，有针对性地选择恰当的传播内容和方式。面对较理性的读者群，传播内容就应该强调学理性和逻辑性；面对较感性的读者群，传播内容就应该偏重故事性及其与现实生活的关联性。新闻舆论工作如果不贯彻群众路线，就违背了马克思主义新闻观的创新性。

改革创新是中国特色社会主义道路上时代精神的核心。创新党的新闻舆论工作，能够适应差异化、分众化的传播趋势，能够增强针对性和实效性，从而在时代精神上把坚持党管媒体与贯彻群众路线有机统一起来。

五、培养优良的新闻舆论工作队伍，是新闻媒体贯彻群众路线的迫切要求

党管媒体的政治规矩确定之后，新闻舆论工作队伍的建设就是关键性的工作。然而，加强新闻舆论工作队伍建设是一项复杂的系统工程。习近平总书记强调：“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”[1]这就从德、能、效等方面阐明了对加强新闻舆论工作队伍建设的基本要求。

培养造就一支优良的新闻舆论工作队伍，有助于确立马克思主义的主流意识形态地位，有助于顺利推进党和国家的各项事业，是坚持党管媒体的关键环节。一支过硬的新闻舆论工作队伍在政治立场、工作作风、业务能力等方面达到党的要求，成为保证党管媒体的决定性因素。

一支过硬的新闻舆论工作队伍，真诚倾听群众的呼声，及时反映群众的诉求，切实维护群众的利益，是践行党的群众路线的迫切要求。新闻舆论工作队伍践行党的群众路线体现在四个方面。首先，虚心地向群众学习。一切有思想、有温度、有品质的创作，都离不开为群众察实情、说实话、动真情。新闻舆论工作者要善于运用群众的经验和创造来指导自己的业务。其次，真诚地向群众问需求。群众的生产生活、冷暖疾苦是他们对党和政府在物质层面和精神层面的最直接要求。新闻舆论工作者要更多地深入基层，赢得群众的信任，体察民情。再次，谦谨地向群众问对策。人民群众的智慧和创造是党解决难题、取得胜利的力量源泉。新闻舆论工作者要对群众的智慧进行汇集和提炼。最后，扎实地向群众问效果。新闻舆论工作者要深入群众，增进与群众的感情，准确掌握政策落实的效果和反应。人民群众好比辽阔的沃土，新闻舆论工作队伍好比一颗种子，种子如果离开了土地就无法生根、发芽，新闻舆论工作队伍如果离开了人民群众就不能成长、进步。

培养造就一支优良的新闻舆论工作队伍，能够坚持、发展和践行马克思主义新闻观，能够解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，从而在实施主体上把坚持党管媒体与贯彻群众路线有机统一起来。

总之，加强党对新闻舆论工作的领导、忠实履行党的新闻舆论工作的职责与使命、坚持正确的舆论导向、创新党的新闻舆论工作以及培养造就一支优良的新闻舆论工作队伍，分别从领导力量、实际工作、精神风貌、时代精神和实施主体等方面把坚持党管媒体与贯彻党的群众路线有机统一起来。当前，极少数人公然曲解习近平总书记关于党管媒体的重要讲话精神，把新闻舆论工作的党性原则和人民性原则完全割裂开来，实质就是要否定党对新闻舆论工作的领导。为了与这种错误思想作坚决的斗争，加强党对新闻舆论工作的领导，广大新闻舆论工作者必须深入贯彻和落实习近平总书记关于党管媒体的思想，在实际工作中努力实现坚持党管媒体与贯彻群众路线的辩证统一，对内凝心聚力，对外沟通世界。只有这样，新闻舆论工作才能在全面建成小康社会的征程中为“中国梦”的实现添砖加瓦。

参考文献

[1]习近平.坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N] .人民日报，2016-02-20.

[2]新华社新闻研究所.新闻工作文献选编[M] .北京：新华出版社，1990.

[4]中共中央宣传部新闻局.中国共产党新闻工作文献选编 1938—1989年[M] .北京：人民出版社，1990.

[5]中共中央文献研究室.十七大以来重要文献选编：下册[M] .北京：中央文献出版社，2013.

[7]江泽民.江泽民文选：第3集[M] .北京：人民出版社，2006.

[8]宗宇彤.论新闻舆论监督对政府行政管理的促进作用[M] .出版广角，2015（8）.