融媒时代广播发展策略研究

杨新峰

吉林人民广播电台，吉林长春 130033

融媒时代广播发展策略研究

杨新峰

吉林人民广播电台，吉林长春 130033

媒介融合是科技发展的结果，在推动社会新闻传播上发挥着重要的作用，因此，本文立足于融媒时代，分析广播发展策略。

融媒时代；广播发展；策略；研究

在媒介融合下，广播新闻发展逐渐跳出了传统模式的桎梏，以新的形象展现在受众面前。在新时期，融媒时代是新闻人本化的时代，广播发展逐渐从单一的新闻事件传播中，转变为了新闻互动，将受众的地位提升。尤其是以微信、微博等社交平台为基础的广播新闻传播，为社会受众参与广播新闻提供了平台与机会。为此，本文将对融媒时代的广播新闻发展进行研究，并提出合理的发展建议。

1 媒介融合下广播发展现状

1.1媒介融合中逐渐凸显人本主义

研究广播媒体的发展，需要从媒介融合的概念研究起。媒介融合将不同类型的媒介相互结合，使得广播新闻能够呈现出不同功能。随着数字化技术在新闻媒体中的应用，新媒体得到快速发展，使得现代媒介融合发生重大改变。现代媒介融合，能够以科技信息技术为依托，以视频互动、文字、声明等结合法方式，运用于不同信息输出端口，实现新闻传播。新媒介的出现，有效改变了媒介的生态环境。广播在为社会服务的同时，为人们创建和谐的舆论环境，以人的信息需求点出发，发展多元化的新闻媒体，注重社会舆论［1］。

1.2融媒时代提升受众价值

媒介融合，激发出很多新媒体，如微信、微博等。其中微博在媒介融合下，所能够实现的广播功能比较大。受众在微博世界，对广播事件的看法表达不受外界的干扰。换言之，微博广播媒介的出现，一方面能够促进受众对新闻事件进行意见表达，进而实现自身价值；另一方面，在科技不断的发展的当今社会中，每一个位受众，都有属于自己的事物判断价值体系，并没有固定的思维逻辑。微博广播媒体传播形式，能够有效促进社会公民意识培养。同时当人们在感情表达上具有较大的自由时，受众的内心倾向能够充分实现自主性。

2 融媒时代下的广播新闻发展对策

2.1发展多元化的广播采编

科技不断发展，传统模式下的广播需要将其固有模式转变，打破传统模式中单一形式化束缚，将封闭的广播条件更改，并发展多元化的广播。而发展多元化的广播过程中，首先需要结合市场发展模式，以服务为核心，践行当代广播的方针，将新媒体理念融入到实际的广播改革中来。在实际的新闻资讯采编中，以服务于社会为核心，以多元化的实现方式，来实现经济效益。媒介融合环境下，对从业人员的思想带来冲击，科技背景下的信息时代再也不是传统媒体单一化运行的模式了，而是全民参与、全民互动的高效信息时代，广播从业人员需要将其固有思想转变，接受媒介融合理念，服务于大众。随着移动互联网技术的发展，网络新闻的出现，使得人们对新消息接收的地域感消失，且实际的生活与工作之间的界限明显消失，在汽车上、餐厅里以及众多公众场合，人们都在不停的用电话处理公务。甚至在家中，人们都能够拿起手机观看近期发生的新闻，手机媒介的出现逐渐丰富了人们的感官以及思维方式。同时也为广播行业内发展多元化的采编提供了条件［2］。

2.2以受众为核心，树立服务理念

社会受众广播媒体发展的核心人物，广播媒体发展的根本就是向受众传播正确的、真实的信息，通过信息服务的模式推动社会发展。广播媒体在为社会受众提供服务的全过程，实际上就是人本主义的体现，人本主义在广播媒体传播中的渗透，逐渐从广播渠道中转移到人们的生活中，更加的便捷、及时以及影响力高。中国首席广播电台，在经过多次改版之后，新增了很多服务功能，主要强调的为受众提供更加便捷的信息服务，并且该种信息服务所涵盖的内容比较广泛，能够为受众提供诸多的资询服务。在中国之声，改版之后，其服务主要倾向于了社会公益服务，在该广播媒体中，能够一改传统的单一播报形式，通过快速播报的模式，在此基础上创新出新的广播节目《此时此刻》，该节目的内容传递轻松，面向的是人们的生活服务。

2.3实现文艺广播中的本土结合

媒介融合模式下，广播媒体以基本广播业务为核心，向着多个方向发展，一方面守住了自身广播的专业性；另一方面也在文化信息传播中，注重与本文服务文化之间的相互结合。在新时期，广播发展迅速，城市广播电台大部分集中在交通、新闻以及音乐，除此之外，一些基于本土化的电台比较受追捧，城市广播中，人们对与生活相关的资讯以及财经比较关注。而发展本土化广播媒体，一方面要满足人们生活中所必须的信息；另一方面还需要将人们的精神文化提升。那么如何将广播媒体实际应用到人们的生活中，是广播媒体本土化中的重点。首先需要想受众所想，播受众所希望听到的信息，因地制宜。如在城市地铁里、公交车等场所中播放与民生以及安全相关的信息等。

2.4与新媒体的技术融合

媒介融合的出现，将广播媒介的界限模糊化，为传统的广播媒体注入了很多新鲜的血液。在传统媒体模式下，衍生出了很多广播网站、手机广播、网络电台等广播媒体模式，如微信与微博的出现逐渐改变着人们接受新闻的途径，实际上，微信与微博的出现也是现代媒介与科技结合的产物，微博的出现是对传统大众媒体大逆转，同时也是人本主义在现代新闻传播中的直观体现。这些多元化的广播媒介为受众提供了诸多信息资源，同时在科技信息技术的支持下，实现了跨领域的媒介大融合。通过人本主义思想在媒介融合中的渗透，能够以人的利益出发，结合互联网以及数字时代新闻传播特点，对传统媒介进行逆转，例如，手机的出现是对个人电脑的逆转，移动互联网的出现是对互联网的逆转。

2.5公路广播的实际应用

在现代化的网络技术下，广播应用到公路中，是广播跨界融合的重要表现。在公路上容易出现突发事件，在公路广播稳定的网络覆盖下，公路广播能够应付紧急事件的能力有所提升。例如，在发生重大事故以及灾情时，公路广播以快速传播的特征，能够及时采取救援措施，与听众相互联络，并形成爱心团队。以2009年发生的一次广播救援行动为例，一位司机师傅遇到了即将生产的孕妇，该孕妇羊水已破，情况十分紧急。由于堵车从孕妇到目的医院有40min的车程，司机师傅利用电台热线求助，在几十秒内，公路电台主持人向路上形式车辆发出信息，将该车的车牌信息以及行驶方向提出给听众，并希望沿路车向该车让路，提供生命通道。经过大家的配合，使得原本40min的路，在20min就到达了医院。由此可见，媒介融合模式下的公路广播应用作用。

3 结论

综上所述，本文对媒介融合下的广播媒体发展现状进行分析，提出了促进广播媒体发展的对策，具体的对策如下：第一，发展多元化的广播采编；第二，实现文艺广播中的本土结合；第三，以受众为核心，树立服务理念；第四，与新媒体的技术融合；公路广播的实际应用。

［1］柴冬艳.谈融媒时代下广播的多元化传播策略［J］.新闻传播，2014（6）：20.

［2］金珠.媒介融合时代广播媒体发展策略研究［D］.武汉：华中科技大学，2012.

G2

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1674-6708（2016）167-0056-01

杨新峰，编辑，吉林人民广播电台，研究方向为电台新闻编辑。