地方电视台电视民生新闻发展趋势及创新

欧婉莹

清远广播电视台，广东清远 511518



地方电视台电视民生新闻发展趋势及创新

欧婉莹

清远广播电视台，广东清远 511518

摘 要近年来民生新闻以小见大的功能日益突出，而节目的品牌竞争也更为激烈。面对当前的生存环境，创新对地方台应对竞争挑战、提高节目的创办水准具有重要意义。因此，地方台应加强对节目定位的认知，汇集节目的地方特色，充分展现媒体亲和力，并增加民生新闻的知识含量。

关键词地方；电视台；民生新闻；发展；创新

民生新闻因报道普通人的生活，反映群众最为关心的利益问题而深受观众喜爱。近年来民生新闻的发展尤为迅速，栏目特征更加突出。作为地方台，需要紧跟时代步伐，积极在行业竞争中推陈出新，用创新的报道形式和内容充分发挥媒体的舆论领航作用，展现民生新闻节目的亮点。

1 地方电视台民生新闻发展趋势

民生新闻是颇受观众青睐的节目，特别是中宣部实施“走基层、转作风、改文风”活动以来，民生新闻更是受到前所未有的关注，深入群众生产生活一线，捕捉基层的新闻热点成为新闻工作者的一项重要任务。近年来民生新闻的发展也呈现出两大主要趋势。

一方面，民生新闻以小见大的功能日益突出。相比时政要闻，民生新闻以选取群众生活中的“小事”为出发点，通过编辑策划，吸引观众目光，形成有影响力的热点话题，反映新时期的思想和风貌，其发展空间也更为广阔。例如地方台通过记录普通人的平凡事，体现时代精神与风貌，确有四两拨千斤之效。可见民生新闻的选材具有以小见大的优势，能够引发广泛的社会共鸣。清远广播电视台的《百姓关注》就是一档专门的民生新闻栏目，从2006年开播至今已有十年，一直遵循本土化定位，于细微之处见真情，选取身边的“小事”缩影，将新闻做透、做强，贴近群众，贴近生活，贴近实际，因而受到当地老百姓的欢迎。

另一方面，民生新闻的品牌竞争日趋激烈。在民生新闻领域，富有浓郁地方特色、题材新颖、视角独特的民生新闻节目脱颖而出，形成强大的品牌优势，收视率居高不下，例如滨州台的《民生关注》就从最初的每期15分钟上升到28分钟，原本两天一期也改为每天一期。当然，有竞争就必然有分化。一些地方台迫于竞争的压力，虽然推出了民生新闻节目，但由于节目上马比较盲目，定位不准，导致节目同质化问题严重。还有的地方台片面追求民生新闻的收视率，反而出现节目庸俗化、媒体越位等问题。所以竞争下的两级分化也给地方台带来深刻的反思。

2 地方电视台民生新闻创新策略

为推动民生新闻的创新发展，地方台应加强对节目定位的认知，汇集节目的地方特色，充分展现媒体亲和力，并增加民生新闻的知识含量。

1）加强对节目定位的认知。电视新闻媒体需要发挥舆论领航作用，但民生新闻也并非属于信访专栏，专门为解决群众矛盾问题而生，维护群众的切身利益、体现时代精神的舆论引导功能才是民生新闻的真正使命。这就要求地方台在推动民生新闻创新发展的过程中，能够准确把握民生的本质，加强对节目定位的思考和分析。“走转改”路线的实施实际也是为了认真研究群众生产生活的新情况新变化，推动基层社会的发展。因此，地方台应当明确民生新闻节目的主线，合理调整节目的版块设置，并搜集有厚度的素材，彰显节目的品牌实力。

2）汇集节目的地方特色。各区域的自然环境、历史文化、经济发展不同，民生的具体内容也各有不同，地方台创办民生新闻不仅要围绕基层群众的生活，还要注重体现地方特色。本地的地貌特征、风土人情、社会面貌、传统文化等都与群众生活有着紧密的关联，带动地方社会的发展也是民生新闻以小见大力量的体现。地方台应当采用平民化的视角，突出本土独特的审美意境，从本地社会生活中挖掘有代表性的新闻主题，如当地的环境建设、文

化推广、生活感悟，在此基础上放眼全国乃至世界，让观众视野进一步拓宽。

3）充分展现媒体亲和力。民生新闻的编辑要体现出对群众生活的关心，群众利益的保障也是构成社会稳定、和谐的前提和基础，所以新闻的亲和力成为节目创新的重要方向。民生新闻不只是要挖掘现实生活中的代表人物和事件，同时还要注重群众的广泛参与，用富有亲和力的新闻传递方式吸引观众的目光，从而传播舆论观点，发挥启发、教育、引导的作用。因此，新闻采编人员应当综合应用新闻连线、同期声、互动平台等手段展现媒体亲和力。例如，本地发生重大事件后，民生新闻应及时采用和现场群众联线的方式，这样既传递了人间真情，又提高了新闻播报效率。亲和力可以使观众感受到人文关怀，同时也使采访和编辑的水平上升到新的高度。

4）充实民生新闻的知识含量。随着时代的发展进步，群众受教育水平也在普遍提升，民生新闻也应当重视知识含量的提升。科技日新月异，群众生活也需要更多知识的帮助。例如，同样对于矛盾纠纷问题的处理，民生新闻可以不再停留于问题的反馈，而是善于从法律的角度给予群众引导，增强群众用法律武器维护自身权益的意识。再如，有的地方台在编辑策划民生新闻过程中，结合本地特色，推出具有科学指导意义的新闻版块，分析时令季节的生鲜食物安全问题，解读食物是否增加了各种化学试剂，以解决观众迫切关心的问题，观众也因此收获科学知识，更加注重用科学的视角看问题。可见，知识含量的充实在推动民生新闻创新中发挥了不可或缺的作用。

参考文献

[1]蔡红.地方民生新闻采编的发展与创新分析[J].新闻研究导刊，2014（17）：84-85.

[2]韩杨.地方台电视民生新闻栏目发展策略[J].中国报业，2015（2）：54-55.

作者简介：欧婉莹，工作单位为清远广播电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0011-01