清华少儿闪亮登场

沈世婧

作为一支少儿出版领域的生力军，清华社凭借自身的教育资源优势，在为读者输送优质读物的同时，更为每个家庭传递先进的教育理念，启发思维、挖掘潜能。

近几年，许多非专业少儿出版机构在童书出版领域异军突起，形成一道别样的风景。在这片喧嚣的少儿出版大军中，作为以教育出版为主业的清华大学出版社则显得有些低调。自2012年并购纸飞机，到2013年成立少儿事业部，再到次年5月正式组建少儿分社，清华大学社一步步从容地构建独具特色的少儿版图。

发展至今，清华少儿作为社里最年轻的分社，已建成低幼启蒙、游戏益智、儿童文学、科普百科、卡通动漫五大选题板块，铸造起独具特色的清华少儿水木童书品牌，获得市场认可。2015年清华少儿成功签约了有70年历史的芬兰国宝级童书品牌——“MOOMIN姆咪系列”低龄图画书项目，“姆咪”品牌吸引了众多读者，为清华少儿树立了标志性的形象。

作为一支少儿出版领域的生力军，清华社凭借自身的教育资源优势，在为读者输送优质读物的同时，更为每个家庭传递先进的教育理念，启发思维、挖掘潜能。出版高品质高格调、具有领先教育价值的少儿读物，从而构建起一个完整的教育产品产业链，成为清华社未来努力的方向。

树教育牌 彰清华之气

“早在十年前，一套经典的‘清华少儿英语机灵狗故事乐园图书就已经开启了清华社在少儿出版领域的征程。”坐在记者面前的曹敏已有17年做低幼图书的经验，作为清华大学出版社少儿分社的社长，她对清华少儿水木童书品牌的构建有特别的理解。在她看来，非专业少儿出版社，无不将自己熟悉或擅长的领域作为切入点。“作为一家以出版教材教辅、科技类图书为主的综合教育出版社，清华社拥有一批难得的优势资源和作者，我们审慎选择适合清华少儿气质的图书，主打清华的教育品牌。”出于此考虑，少儿分社将科普百科、游戏益智、卡通动漫、少儿文学四个板块作为自己未来重点发力的方向。

社里将图书的服务对象设定为0?14岁的少年儿童及其父母。“清华少儿在向这一广大消费群体输送优质童书的同时，也要凭借内容资源和作者资源的优势，向同一受众群体的相关教育领域迈进，以图书和幼教产品形成资源和渠道互补及相互拉动。”曹敏对《出版人》表示。

为了在少儿出版领域先行打响品牌，清华少儿在成立之初，选择让老品牌焕发生机，对已经出版10年的“清华少儿英语机灵狗故事乐园”进行了改版升级。据曹敏介绍，整个制作团队从内容特色的提炼、宣传语的打磨到装帧设计、名称、家长和教师指导手册、互动游戏、音频等都进行了专业的调整，使其更适应非母语国家孩子零基础学习外语的需求，更适应目前家长和孩子的陪伴模式和阅读习惯。在她看来，这种精细的改造过程虽然耗时耗力，但“朗文机灵狗自然拼读经典黄金十年版”的上市，却给清华社进军少儿领域打响了“第一炮”。

挖掘优势 筑特色之风

少儿科普百科在近年来受到图书市场的持续关注。对少儿科普百科类图书的自主原创开发，无不契合清华大学的相关强势学科及相关教学科研板块。据曹敏介绍，运用新技术的电子书、互动教程和具有早期培训功能的百科图书，将成为清华少儿产品未来的特色。2016年，清华少儿将有10本原创“惊奇透视”百科图书面世，同时将引进出版让人惊艳的法国“绚丽科普”图画书。

同时，清华大学作为以理工科为优势学科的院校，有相当多的作家资源。令人出乎意料的是，中科院心理所的专家很多都是游戏高手，这为清华少儿在游戏益智类产品的权威性方面又增色不少。曹敏生动地为记者现场展示了一套此前出版的“水木妙想创意绘本”，该套系列一共10册，每一册中都将纸做了多种形态的处理，有立体的拉花，有七巧板手绢，有手风琴拉页，有镂空的洞洞等，都是将创意的思维游戏化，寓教于乐，培养孩子的想象力。此外，该书的高性价比也让此套图书脱颖而出。据曹敏透露，该套丛书第一版已全部售完，而即将再版的图书则在考虑进行“别样升级”，给小读者更多的想象空间。

在卡通动漫绘本板块，清华少儿一直留心并计划推出一个深入人心的经典卡通形象。幸运的是，在2015年清华少儿成功签约了有70年历史的芬兰国宝级童书品牌——“MOOMIN 姆咪系列”低龄图画书项目，该作品是托芙·杨松摘取“国际安徒生奖”桂冠的代表作。这只来自芬兰的呆萌可爱的“姆咪”为清华少儿树立了标志性的形象，也为其他国际品牌项目的聚合奠定了基础。据介绍，姆咪图画书系列读者对象为2?6岁孩子，包括“姆咪翻翻书”“姆咪图画故事书”“姆咪游戏书”3个小系列，首批推出共17本。对曹敏和她的团队来说，更加让人兴奋的事或许即将发生在不远的将来，围绕这一优质IP，与版权方的深度合作还会包括姆咪乐园、咖啡馆、旅馆等多业态和领域的开发合作，尽可能让这个与迪士尼系列“欢腾派”完全不同的温婉厚重的品牌，打动读者并走进每个孩子的心灵。

跨界整合 发融合之力

清华少儿的首次跨界之旅是从与有机食材销售平台“春播”的合作开始的。作为一位母亲，曹敏知道孩子在成长过程中会遇到的一些小难题，比如不爱吃饭或吃零食无节制。如何能让孩子自主养成健康饮食习惯，品尝到自然赐予人类的味道，进而成为懂得尝试新鲜事物和懂得感恩的人呢？出于此目的，清华少儿在2016年年初出版了“香喷喷食育绘本”系列，为了将图书的内容立体化、味觉化，清华少儿与食品电商“春播”进行了合作，并在今年的图书订货会上举办了“香喷喷品鲜会”，配合书中有趣的讲解和现实中纯正有机食材的品尝，不仅使这套图书立刻被大众所关注，同时也让“春播”进入更多百姓人家的视野。

此后，售卖生鲜食材的“春播”还将这套绘本搬至自己的平台上进行销售，实现了多渠道、跨界经营。“作为出版人，我们并未满足于此。我们希望借助‘香喷喷食育绘本开发更多的食育课程，让食育课程走进全国幼儿园和早教机构。”曹敏表示。

此次合作让成立不久的清华少儿成功进入跨界发展的领域，完成一次精彩的亮相。在曹敏看来，出版产业虽然拥有一个并不算大的市场，但它是一个“节点产业”，可以渗透到电影、娱乐、教育等各个领域。“作为出版商，我们关键要做好图书的内容选题，契合时下的热点，做出能真正潜移默化带给孩子益处，并且在快乐阅读中能够丰富知识的产品。在此前提下，才能考虑跨界合作的尝试。”除此之外，经典品牌“朗文机灵狗自然拼读经典”也正在积极尝试与多媒体开发公司进行移动客户端的数字化儿童外语课程开发和嵌入。

“实现清华梦，娃娃从这里起步。”这句宣传口号里无形地透露出一股让人信服的力量。经过三年的发展，以“知识，品格，自我成长”为出版理念的清华大学社少儿分社，通过一个个高品质的图书产品，渐渐让“清华少儿水木童书”的品牌影响力深入人心，成为在起跑线上为孩子和家长们指引方向的一盏明灯。