数字阅读巨大红利下的冷思考

邢明旭

IP带来的红利巨大，但需要生态环境中各个企业各司其职，同时必须认真倾听用户的声音，把用户变成粉丝，在粉丝的推动下，让IP实现价值的成长。

IP来了，IP热了，IP理性了……自2014年以来，IP这个词便不断被行业人士提及，红极一时，也备受争论。在这种热情和骚动下，几位在IP生态一线的嘉宾，给大家分享了他们眼中的IP红利与发展。

7月21日，由国家新闻出版广电总局作为支持单位，中国新闻出版研究院主办，掌阅科技协办的主题为“IP时代，数字阅读新形态”的中国数字出版年会分论坛在北京国际会议中心举行。论坛上，中国新闻出版研究院副院长张立，掌阅科技联合创始人、掌阅文学负责人王良，中影年年（北京）文化传媒有限公司CEO钱晓宇、乐视影视互联副总裁何凤云、天赐游戏CEO于贤文，以及几位网络文学名家畅谈了对IP及数字阅读的观点，也为从业者带来更多思考的空间。

IP时代更需原创 版权保护还需加强

2015年，我国数字出版产业保持强势增长势头。其中，互联网广告、移动出版与网络游戏发展迅猛。也正是如此，国内对于版权的保护意识也越来越高，张立在致辞中就指出版权的重要性，其是工业文明以来对创新创造的保障，版权不仅是中国的问题，更是全球面临的问题。

与此同时，张立也对一些数字阅读企业一直以来在版权方面的努力作出了肯定。他以掌阅为例进行了说明，目前，掌阅与国内外近600家优质的版权方合作，引进了高质量图书数字版权50万册，并于2014年10月获评全国版权示范单位，2015年6月荣获第四届世界知识产权组织版权金奖。最后张立还倡议产业内版权的健康发展，让内容产业保持原创力及创新精神。

作为掌阅文学负责人，王良认为IP虽然很热，但是实际上全产业链真正的IP做起来很痛苦。他谈及了IP产业存在的一些问题，如传统IP授权方没有平台和用户能力，授权分散，无法协同运营；利益无法合理分配，购买版权后风险过大；粉丝用户无法聚合，形成不了流量力量等。

“好的IP一定是有多种内容形态，单一内容形态即使受众再广，也很难形成IP概念。”王良同时也指出，文字、基础形态、漫画，或者是游戏都是殊途同归，好的IP虽然起点形式不同，但是最终形式一样。王良以掌阅平台上的图片剧《指染成婚》为例，其基于文字内容又提供了视觉、听觉感知的产品形态，与用户的互动性极高，短时间内就拥有了大批粉丝用户，关注度更是节节攀升。

王良还谈到，目前掌阅对于IP运营方面进入了一个新的阶段——从之前围绕内容开发到围绕用户开发，把普通读者变成深度粉丝用户，并围绕用户的感观进行多维的产品开发，满足不同用户的需求，最终在用户一方产生价值。

对于现在火爆的IP市场，两位网络文学名家纯情犀利哥和阿彩也有着清醒的认识。纯情犀利哥认为，虽然现在市场火爆，但无论报价多高，还是要把书内容写好，才能把IP做起来，别人也才想做你的IP，不然虽然会拿到一笔快钱，但是最终会失去所有。

阿彩则认为，网络文学在创作伊始就开始与读者充分互动，因此从一开始就会根据用户进行调整，可以说是用户参与的作品。虽然IP对于作者诱惑巨大，但是这是分工合作的社会，术业有专攻，作为作者本质的工作是写东西，写故事，写自己想要的故事，写让读者满意的故事。至于后一步的推广和合作，游戏、漫画等专业创作应交给专业的人做。

两位都表示会根据网友和改编的需要来创作，但也并不能一味地听从他人的意见，有时读者不喜欢的东西往往会引起话题，因此作者对作品的理解和把握仍是最为重要的。

影漫游的“三驾马车”

IP热潮中，影视、游戏、动漫三驾马车成为拉动市场前行的重要力量。论坛现场，乐视影视互联副总裁何凤云就从自己的角度做了精彩的分享。“IP一定要有用户，围绕用户，企业们通过多文本（电影、漫画、网剧）形式，通过多终端（电视、手机、电脑），在多场景（聚会、书房、地铁）中给用户提供生活陪伴。”她指出。

何凤云还为听众们带来了一个全新的概念——UP2U，即全流程参与，内容体验者即内容创作者。她认为，面对海量的内容，如果产品不独特，不独有吸引力，就会被直接淹没，因此让用户参与具有十分重要的意义。“创作思路来自于用户，用户习惯才是最终创造新的商业价值的核心。”

“IP已经进入3.0时代，即多维生态的价值开发时代，之前对IP收割的做法已经不能持续，与掌阅等在行业中积极努力的公司合作，将可以在未来实现共赢。”何凤云表示。

除影视外，动漫作为具象的图像和影像，其IP衍生价值同样之大。中影年年（北京）文化传媒有限公司CEO钱晓宇则是这方面的专家，其认为2015年动漫产业正是迎来风口浪尖的一年，动漫产业以一种新的姿态正式活跃在各大资本风口及互联网平台，成为文化产业中迅速崛起的一杆大旗。

钱晓宇指出：“大家对于IP的理解各有不同，字面上大家说IP就是知识产权，但是从动漫的角度来讲，它不仅仅是知识产权可以涵盖。我定义的IP，动漫方面的定义就是粉丝经济。我们在创造一部作品的时候，先把粉丝流量做起来，进而演变成粉丝经济。”

“随着互联网文化产业跃进式大发展，必将带动动漫产业进入一个新次元。未来的动漫将由核心用户转向大众用户，演变出新的互联网商业经济，最终成为进入大众的流行文化。”钱晓宇说。

天赐游戏CEO于贤文谈到，他在游戏行业多年，手游各个历程都见证过，包括从IP没有火，到IP游戏出现，再到IP爆棚，到现在其价值已有所回归。“2013年?2014年有很多IP被毁掉了，其既是IP年，其实也是毁IP年。在那个享受人口红利的时期，很多游戏拿到好IP后，把MPC和内容换一下就挣到了大钱，但作品粗糙，其实对IP伤害很大。” 于贤文指出。

“在人口红利期结束后，做游戏本身没有IP也要保证游戏可玩性，而好的IP也确实可以让游戏流水迅速增长。”于贤文认为，游戏与IP的结合可以分为两步：第一步，各司其职做好自己内容经营的产出；第二步，大家做一些有必要但是不过分的联动。这样每个环节产出的作品都能够更饱满，并且联动后更具商业价值。他举例道，比如说纯情犀利哥写了一本书，便可以与游戏公司开始互动，探讨游戏用户喜欢什么样的角色，喜欢什么样的武器，于是纯情犀利哥创作时就会想，是否做一些有利于游戏的设计，逐步让联动放大。

与会嘉宾一致认为，IP带来的红利巨大，但需要生态环境中各个企业各司其职，紧密协同，同时必须充分注重用户的态度，无论在文学还是影视作品的创作中，都要倾听用户的声音，把用户变成粉丝，在粉丝的推动下，让IP实现价值的成长。