新媒体时代的“王宝强事件”

郭全中

2016年8月14日凌晨零点21分，王宝强在新浪微博上发布离婚声明，随后迅速引爆舆论场，1小时后，新浪微博每秒查询率瞬间增长2倍之多；24小时热议度较同期增长20348%，热度完全超过了里约奥运会。为什么“宝宝事件”引起这么大的影响？

王宝强是青蛙变王子的现实版。他经过自己的能力而逐步成为家喻户晓的明星，让很多深处社会底层的人看到了上升的希望而被当成奋斗的榜样，并且其塑造的“傻根”等人物给人以老实、单纯、真诚的印象，自然也能得到绝大多数人的共鸣和同情。

从王宝强发布的离婚声明以及后续事态发展，整个剧情都很“狗血”，最大限度地激活隐藏在每个人内心深处的八卦欲望。短短的几天时间，不断有火爆的新料爆出来，使得整个事件看点不断，一直保持着居高不下的热度。

那么，“宝宝事件”又反映出什么样的舆论传播新趋势呢？

第一，互联网已经成为舆论主阵地。根据CNNIC的最新数据显示，截至今年6月底，我国网民数已经达到7.10亿，网民普及率为51.7%，手机网民数为6.56亿，渗透率为92.5%。由于互联网相比于传统媒体，其多点对多点、病毒式、链式的传播方式，具有及时、互动与便捷优势，能够快速引爆舆论场并主导舆论场，在很大程度上决定着舆论的走向。

第二，互联网已经可以独立地引爆舆论场。近几年，舆论引导的模式基本是互联网发起而由传统媒体助推和定调。在“宝宝事件”中，舆论的发起、助推和定调都是由互联网独立完成的，这表明舆论场已经进入互联网主导的新阶段。

第三，社交媒体和智能媒体成为互联网舆论场的主导。1994年进入我国以来，互联网已经从PC互联网主导阶段进入到社交媒体和智能媒体联合主导阶段，重大舆论事件借助社交媒体能够在在极短时间内击穿一个个社群，形成传播的海啸效应。以今日头条为代表的智能媒体通过个性化推荐技术准确、快速地把该信息推荐给有需求的用户，快速引爆舆论场，仅8月14日一天，各类相关文章的总阅读量破历史纪录地达到了惊人的7亿，总阅读时长达到49，561，872，650秒，相当于1572年的光阴。

第四，自媒体在舆论中起着重要作用。自媒体经过近2年的茁壮成长，已经成为媒体生态和舆论传播中的重要力量，在“宝宝事件”中，作为舆论引爆关节点的大V和知识分子由于各种原因并不愿多谈，自媒体在其中就起到中坚力量，非相关自媒体也都在“擦枪走火”。据“今日头条”数据统计，仅8月14日一天，提到“王宝强”的头条号文章就有10629篇之多，其中106篇阅读量超100万，832篇阅读量超过10万，占据了全天百万级阅读量文章的2/3。

时代变了，舆论场自然也会发生变化，但我们准备好了吗？▲

（作者是国家行政学院社会和文化教研部高级经济师）