“来看我吧”

2016-08-25 13:39
商界评论 2016年7期
关键词:秀场风口淘宝

“每个人都能当15分钟的名人”,有了直播,安迪·沃霍尔这句话也成了真。

直播火了。腾讯4亿元领投斗鱼,昆仑万维6800万元投资映客,连马云都在淘宝上推出了直播。

直播俨然是下一个风口。真的吗?

风口这东西,是一个巨大的产业机会,一个可以孕育出许多巨头的机会。直播,更像是一个有着巨大需求的市场机遇,但并不是有了需求就能成为风口,直播这个“风口”,恐怕吹不起行业里的200多只猪。

PC时代的秀场直播大王9158,已经用10年时间验证了PC直播不是风口。到了“其兴也勃”的移动互联网时代,用不了10年的时间,我们就能见证移动直播的“其亡也忽”。

这个行业的狂欢者们一直就没曾飞起来过,也许只有跌落谷底的疼痛才会将他们唤醒,耳边呼啸而过的风声,不过是地心引力将他们拉向死亡的伴奏。

今年5月,蘑菇街宣布投入3亿元打造直播生态,马云的淘宝直播也正式运营。购物直播最大的特色就是支持“边看边买”。简单地说,让用户一边看直播,一边就能把主播推荐的商品加入购物车。这不就是升级版的电视购物么?当年苏宁收购PPTV时讲过同样的故事,而如今,PPTV已经像包袱一样从苏宁云商主体被剥离。

直播并没有改变蘑菇街与淘宝的商业本质,他们做的依然是“流量+转化”的生意。不同的是,直播增加了用户与商品交互的方式,以前需要看图文、找客服解决的问题,现在通过网红直播搞定。但在交互之外,所有环节一如往常。

精明的电商人想得很清楚,和图片流、网红、兴趣、短视频一样,直播不过是用户交互方式进化过程中的一个节点。当新的交互方式出现,他们会毫不犹豫地转向更有效的模式,一切都是为了更大的流量,更高的转化率。

不可否认,摄像头改变了世界。它延伸了我们的眼,满足了我们的控制欲和猎奇心态。“看见”是一个强需求,但声讯台2.0版本的秀场直播并不是强需求,为了满足“看见”而去打造内容无异于舍本逐末。就连投资了游戏直播平台的王思聪也承认,“女主播和网红的模式会很火,但持续性不会太好。”

在这个“来看我”的时代,直播是一个完美的工具,它让展示者和观看者之间的互动,不再只有文字、图片、语音和延时视频。但直播和以上这些并没有本质的区别,只是交互的媒介,而非内容本身。为了直播这个媒介而内容,终点也许就是现实版的《楚门的世界》。

这个时代内容即媒介,直播的价值不在于它是什么,而在于它连接了怎样的内容。直播出现之前,在线教育绝对不会迎来今天的火爆场景,远程医疗也不会获得新的发展契机,但直播只是技术应用,而非它们的内容。

直播的未来也将会是一项基础功能,查询快递时不再只有冷冰冰的文字信息和GPS位置,你可以看到快递小哥从收货到在路上的全状态;订酒店时可以不用再去猜图片和实际房间会有多大出入,你能够看到即将入住房间的每一个细节……

你眼前的摄像头是否在直播并不重要,重要的是它让“来看我吧”成为现实,改变了你与世界交互的方式。

猜你喜欢
秀场风口淘宝
“地产+露营”新“风口”来临?
超级秀场 笑口常开
活力美妆可能是下一个风口
知识付费,风口来袭
贴吧吧主诋毁淘宝店败诉
第一次“淘宝”
秀场
淘宝俱乐部