限制“天价”，告别看脸

罗晓汀

有一种观点认为，“一分价钱一分货”——中国国内一线明星一张脸就是票房保证，高片酬也在情理之中，因为中国观众只认明星。可这真是一个理性健康的市场吗？又或者说，高片酬请来的明星到底有没有实现相应的市场价值？

高片酬背后真正的问题，是产业意义上的。即当一线演员成为产业链条上最大的受益者，整个行业畸形发展——将所有的宝都压在演员身上。这种看脸效应的过度透支背后，必然是行业其它环节的因陋就简、看碟下菜。

更大的隐患在于，当整个电影产业面临市场拐点之忧的时刻，行业人士一方面在反思电影品质的缺失和观众的流失，一方面却只能更加努力去争取有限的顶级明星资源，从而降低投资风险，而这又必将加剧整个行业的困境——这已经成为一个死循环。

如何破局？

指望演员主动降薪，这当然不现实。可如果演员片酬被硬性降低，那么省下来的钱将会流向何方，又能否将行业发展纳入良性轨道？这或许又回到那个老问题：在影视产业市场化进程中，是要靠市场还是靠“市长”?政策干预与市场自我调节，哪种方法更有效？

没有标准答案，但问题总要解决。一个好的信号是：当高价片酬问题被抛出来，也促进了整个行业对明星片酬和票房、收视停滞问题的反思。

无论是靠市场还是靠“市长”，最终的目的，都是重新建立良性的行业生态。解决高片酬问题，并不是要一刀切，也不等于放弃市场调节，而是要促成市场理性回归，促使片方诚心诚意地去研究市场、研究观众，提升内容品质，让作品内容和演员阵容重新成为天平上的两极，让中国影视产业告别看脸时代。想当初《亮剑》《士兵突击》《甄嬛传》等剧的走红，也并不是靠李幼斌、王宝强和孙俪的脸。

市场是浮动的，只有影视行业敢于直面产业症结，勇于承担自身责任，真正破解内容问题，让明星不再是影响票房、收视的核心因素，片酬问题才有真正解决的可能，整个行业也才不会被观众抛弃。▲