新疆民族旅游产品的开发研究

李景

文章介绍了民族旅游资源及产品的相关概念，分析了新疆民族旅游产品开发的基础，当前的现状中存在的优势与劣势，探讨了民族旅游产品开发的空间模式，以及如何进行民族旅游形象与专项产品的开发。

一、民族旅游资源及产品

民族旅游首先是一种经济社会活动与现象，是对某一国家或地区的特定少数民族而言的，在游客和少数民族之间，通过旅游产品实现各自的需求。游客通过观察、体验其独特文化风俗和社会生活方式，从而达到对其古代文化遗产和当代活化社会文化形态的认知和了解。民族旅游不同于自然旅游和文化旅游，有着较强的参与性、民族性与文化性，同时还应尊重少数民族的信仰和禁忌。民族旅游资源有着区域性、稀少性、综合性、易逝性、及审美性的特点，能够激发游客的进行民族旅游消费，进而产生社会文化与经济效益。民族旅游产品不仅包括了民族旅游资源和设施，还包含了游客在旅游过程中，所需要的物质产品和服务产品的总和。旅游者通过购买和消费旅游产品，以获得心理和精神上的满足。

二、新疆民族旅游产品开发的基础

新疆的地理形势被形象地称之为“三山夹两盆”，属于典型的干旱、半干旱大陆性气候，有着丰富多样的气候类型。新疆还有着数量众多的河流，以及面积较多的湖泊，形成了独特的绿洲与湖区景色。自古以来，新疆就是一个多民族的地区，不同民族的文化相互交融，为新疆民族旅游产品的开发，提供了充实的文脉基础。随着国家西部大开发战略的实施，以及2010年中央新疆工作会议的召开，新疆的综合经济实力有了显著的提高，呈现出经济加速发展的态势。丰富的特色资源与产品，加上独特的绿洲经济形态、沙漠经济形态、草原经济形态，坚实的民族经济基础极大的促进了新疆旅游业的发展。

新疆民族旅游资源的丰度较高，占全国分类系统类型总数的90%以上，自然类景观包括了地文景观、水域景观、气候生物景观，人文类景观则涵盖了人文古迹、民族风情、以及休闲求知与度假等类别。旅游资源的级别很高，一、二级资源比重大，有着较大的开发价值。新疆有着众多的自然保护区，珍禽异兽、奇花异木不胜枚举，且有着浓郁的西域民族风情与边疆特色，吸引着国内外游客的到来。随着经济的发展与人们生活品质的提升，旅游市场消费需求旺盛，新疆旅游的客源市场持续攀升。在来疆游客群体中，大多是职业收入较高且较稳定的城市居民，为新疆民族旅游产品的开发提供了充足的客源基础。

三、优势与劣势分析

新疆地处亚欧大陆腹地的核心位置，古代丝绸之路横贯全区。民族旅游有着得天独厚的地缘优势，不仅边界线长，且与多个国家接壤、对外口岸多。旅游资源异常丰富，能够形成互补的优势，便于多样化旅游产品的开发。新疆地大物博，有着诸多的稀缺旅游资源，可以号称中国之最、世界之最，为垄断性产品的开发、民族旅游产品竞争力的提高增加了优势，发展潜力大、市场前景好。和平与发展的世界主题、知识经济时代的到来、以及居民旅游需求的持续增长，更为民族旅游产品的开发提供了难得的机遇。

然而，资源优势并不等同于产品优势、产业优势，消费者数量是决定民族旅游产品的第一要素。对于国内外旅游者来说，新疆不仅空间距离遥远，且区域面积过大。加上交通基础设施的不完善，增加了游客的时间与经济成本，客观上限制了消费者数量的增长。新疆的旅游有着十分明显的季节性特征，淡旺季的差别过于明显，不利于民族旅游产品的开发。现有的民族旅游人才，不仅整体素质偏低，更存在着严重的外流现象。此外，在旅游目的地的知名度、民族旅游产品的开发观念等方面，都存在着一定的劣势。

四、民族旅游产品开发的空间模式

构建新疆民族旅游圈，在空间结构上要依据资源察赋、空间交通、地理位置、以及产品市场的状况，按照由点到线再到面的空间模式。在充分利用资源密集性的基础上，确保区域内旅游资源的一致性与同质性，从而对游客产生吸引力。充分考虑交通的可达性，既要满足区域内居民“一日游”、“二日游”的需求，又要兼顾外地游客的长假游。对于地理地貌相似、互相接近的景区，应当考虑纳入同一旅游空间。在空间模式的构建上，依据产品消费市场的情况，合理确定其在民族旅游产品开发中的地位。以首府乌鲁木齐、历史悠久的喀什、南疆交通枢纽库尔勒、伊犁河谷的伊宁、民族旅游知名的哈密与吐鲁番等为点，以兰新铁路、南疆铁路为一级发展轴，构建北疆、南疆、东疆旅、亚心四大旅游区。

五、民族旅游形象与专项产品的开发

各种旅游产品与要素，组成了旅游地的总体印象，称之为旅游形象。而旅游形象的提升，不仅是时代发展的要求，更与与旅游产品之间有着密切的关系。新疆民族旅游形象的开发，应当以企业形象识别系统为导入，将区域作为一个整体。从理念形象、地缘形象、人文形象、视觉形象、行为形象等角度，运用形象广告传播、公共关系、民族旅游节事活动、互联网等方法，对不同的规划功能区域、以及旅游线路，进行旅游形象的设计与开发。以新疆的主要历史文化名人为背景、以民族歌舞音乐与服饰文化为依托、以饮食和体育为抓手、以军事和宗教为特色，开发专项民族旅游商品，全面推进新疆民族旅游业的发展。

（作者单位：新疆自治区民委（宗教局））