抚松人参文化旅游开发初探

孙洋

“人参文化”是吉林省抚松县的特色旅游资源，也是长白山文化百花园中的一朵奇葩。近年来，抚松县人参文化旅游已初具规模，但也存在着一些明显问题。因此，抚松县应从人参文化旅游商品开发、宣传策略等环节入手，进一步推动人参文化旅游的发展。

吉林省抚松县是我国人参的主要产地，被誉为“人参之乡”。抚松属中温带湿润寒冷区，得天独厚的自然条件，有利于人参的生长。人参有明显的养生功效，“进补人参能调解机体的阴阳失衡， 使之达到健康状态”。为进一步扩大了抚松人参文化的影响和提升抚松旅游经济收益，发展人参文化旅游也就成了当务之急。

一、抚松县人参文化旅游发展现状

抚松被誉为“人参之乡”，抚松有悠久的采挖野山参的历史，距今已经有3000多年历史。自1987年开始，抚松县每年都要举行“中国抚松长白山人参节”。此外，第25届中国抚松长白山人参节暨人参博览会设置了8个展区，共计238个展位，吸引了大量国内外游客。抚松中国人参博物馆是抚松人参文化旅游的重要景区，也是我国第一个以人参为主题的公益性博物馆，填补了我国人参专题性博物馆的空白。同时，抚松人参还有丰富的文化内涵，如人参传说故事、人参版画、人参谚语、人参美食等。

二、抚松县人参文化旅游发展存在的问题

（一）生产人参文化旅游商品的企业规模小，资本集中度低

抚松人参文化旅游商品的生产企业大都是一些小作坊式企业或个人，缺乏全国知名的文化旅游商品定点生产企业，且从业主体分散，各自为战，行业自律机制很难建立。人参旅游商品市场处于无序竞争状态，不能形成人参旅游商品的品牌优势和集约优势。

（二）人参文化宣传力度不够，营销方式落后

尽管中国抚松人参节举办了多年，但人参节会的知名度仅仅在抚松周边的市县产生了一定影响，并没有辐射到省外和国外。此外，博物馆是宣传人参文化的重要场所，但又由于宣传力度不足，近几年建成的抚松中国人参博物馆在各地游客中的知名度并不高。

营销方式的落后也是导致客源稀少的因素之一。尽管抚松有很多关于人参的传说故事，但这些故事并没有利用新媒体得到充分的宣传。在各类网络搜索引擎上几乎找不到多少关于人参文化的系统介绍信息。

（三）人参文化旅游商品对游客缺乏吸引力

抚松人参文化旅游商品开发的类型相对传统，对游客缺乏吸引力，缺乏深层多样化的旅游体验，游客的参与度较低。举例说明，尽管游客可以在人参美食节品尝到人参美食；游客在人参文化体验中也可以参与到挖参和祭祀“把头”等相关活动中。但是如果想吸引更多的游客，获得更大的旅游收益，这些还远远不够。

三、抚松县人参文化旅游发展对策

（一）大力开发人参文化旅游商品

1、打造品牌人参旅游商品基地。基地为旅游商品研发设计、生产加工技术示范、商品展示交易和人参文化传播为一体的旅游购物天堂，以此来推动和完成抚松人参旅游商品向产业化、品牌化、规模化迈进。

2、开发人参文化旅游纪念品。人参文化旅游商品开发应尽最大努力满足游客的需求，以游客需求为本，提高参与度。可向游客售卖人参文化旅游纪念品，制作与人参故事的挂历、台历、故事书、连环画册，用图文并茂吸引旅游者对人参文化的注意力；也可以赠送印有人参传说宣传画的打火机、小毛巾、纪念币、纪念卡和明信片等，制作人参娃娃吉祥物玩具等；人参博物馆还可以售卖馆藏精品文物的复制品。

（二）加大人参文化旅游的营销力度

1、借助新媒体的力量扩大宣传。利用目前大众喜闻乐见的微博、微信等新媒体形式对人参文化进行营销推广，扩大人参文化在游客中的影响力。

2、依托大型门户网站，搭建宣传平台。与大型门户网站结为合作关系，借助这些网站的平台优势，达到大范围宣传人参文化的目的。另外要建立自己的网站，健全完善人参相关的文字、图片、放山采参习俗等内容。

3、利用交通工具的广告平台宣传人参文化。具体来说，可以利用各种交通工具上面的电子广告牌对抚松人参文化进行标语式宣传。让游客在能够轻易在生活中了解到抚松人参文化的信息。第四，拍摄人参文化微电影。抚松人参文化旅游的宣传必须要借助微电影平台，选择优质的制作团队，充分将人参文化的魅力展现在世界人民的视野中。

（三）致力宣传吉林人参文化，促进人参旅游的发展

人参文化旅游的开发，离不开悠久的人参传说故事、人参“把头”形象、帝王吟诗食参等与人参有关的各类文化内容，必须要把这些文化内容注入到人参文化的宣传之中，提高人参旅游商品的文化品位。所以在销售人参旅游商品的同时，可以搭售精美的人参传说故事集和连环画册，让游客深入了解抚松人参的价值、人参的神奇和人参悠久丰富的文化内涵。形成一种关心人参、喜爱人参、食用人参的浓厚文化氛围。

（四）提高人参文化旅游的参与性，营造人参文化旅游氛围

1、可以让游客参与人参工艺品和旅游纪念品的制作过程中，并带走自己亲手制作印上自己名字的人参工艺品。

2、可以让游客参与到人参菜肴的制作过程中，从而加深游客对人参饮食等文化的认识。

3、让游客参与到人参小食品制作的过程中，在制好的成品包装的塑封上印上游客的名字，提高游客的参与性，充分体验到人参文化旅游的乐趣。

（作者单位：吉林工商学院旅游中心）