基于微博的体育赛事传播的研究

柴孟雅

【摘 要】 在科学技术飞速发展的二十一世纪，人类已经进入了新媒体时代。微博作为新媒体的一种传播平台，发挥着其独特的优势，吸引越来越多的人了解并使用它，逐渐形成了大众群体。本文主要研究微博平台对体育赛事传播的影响。以NBA赛事为例对微博平台传播的优势及存在的问题进行深入的研究，对微博平台的价值进行了全面的评估，从而针对微博平台存在的不足提出建议。

【关键词】 微博；体育赛事传博；NBA微博传播

【Abstract】In the rapid development of science and technology in twenty-first Century， micro-blog is playing its unique advantage， attracting more and more people to understand and use it， and gradually form a mass group. This paper mainly studies the influence of micro-blog platform on the communication of sports events. to NBA games， for example on the spread of microblogging platform advantage of in-depth research， has carried on the comprehensive assessment of the value of microblogging platform， and aiming at the shortage of microblogging platform recommendations

【中图分类号】G64.24 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）18-00-02

前言：

作为一种新兴不久的互联网应用，微博是一种非正式的博客，正因为本身的非正式性，受到了越来越多年轻人的喜爱与追捧，据调查研究表明微博的用户量逐年呈增长趋势。在维基百科中，它被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读”[1]。

1.微博平台的概述

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的简称，也即是博客的一种，“是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过、以及各种客户端组建个人社区，以简短的文字更新信息，并实现即时分享”。[2]

2006年，美国网站“twitter”推出了微博客服务，微博网站推出后，很快受到了人们的喜爱，在短短几年内，便在全球120多个国家超过18种语言的用户。新浪网副总编辑孟波认为“微博是手机短信、社交网站、博客和等四大产品优点的集成者”。[3]

2.体育赛事微博传播平台

一般认为，从体育赛事新闻报道的角度来看，体育赛事分为常规体育赛事和重大体育赛事[4]。体育赛事的传播需要依靠各种媒体平台进行赛事直播、信息的及时发布以及与赛事观看者进行互动交流，这就需要微博发挥强大的功能。

体育赛事微博即是体育赛事主办方、承办方、组织者开通的以服务赛事为中心的微博。[5]目前，在国内体育微博中，新浪体育微博占主导地位。根据最新数据显示，新浪体育新闻官方微博拥有粉丝872万；英超官方微博粉丝244万；NBA官方微博粉丝3184万等。

3.对NBA赛事微博传播的分析

3.1 NBA赛事在中国的发展

众所周知，美国职业篮球联赛（National Basketball Association，简称NBA），是世界上水平最高的篮球赛事。现在正以42种语言向212个国家直播赛事，中国目前有14个电视台可以转播NBA赛事，吸引了大量的球迷。有数据显示近年来NBA在不中国年均转播费用情况：

3.2 NBA赛事微博的新闻传播

3.2.1 NBA官方微博

NBA官方微博粉丝有3184.9万。NBA与新浪在移动观赛、社区互动、视频直播三个方面展开深度合作，集优质NBA赛事资源打造门户、微博双观平台，全面覆盖苹果、安卓、平板电脑等移动终端与WAP平台，为中国NBA球迷提供跨平台、多终端一站式的观赛体验。（见下图1）

3.2.2 NBA球队微博

随着NBA官方微博被越来越多的人所熟知，各大知名球队随即开通了自己的球队的微博，值得关注的一点是在球队官方微博的基本信息中也会有相关的链接，该链接可以进入该球队的官方网站和NBA官方网站，对赛事有更为详细的信息。根据最新数据统计，NBA东西部各大球队前六名的粉丝量排名如下：

3.2.3 NBA球星的微博

球星们的个人微博往往会更受人们的关注，近年来，在新媒体急速发展的中国，NBA也越来看重合作伙伴在新媒体上的发展和推广能力。NBA选择与新浪合作，主推赛事的直播，球星们也会在个人的新浪微博账户上发布动态，为NBA营造出社区氛围，让NBA在中国更加深入人心。

4.体育赛事微博传播的价值

4.1社会价值

移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博的快速增长。微博活动用户在体育等领域也得到进一步延伸。微博传播的普遍效应在舆论争端中发挥越来越重要的作用，而受到越来越多群众的支持与关注，形成一种全新的传播媒介。[6]

4.2经济价值

随着社会生产力的的提高和科学技术的发展，体育行业在国民经济中将占据越来越重要的地位。有统计资料研究显示，一个企业要在全球范围提高自身品牌的认知度，每提高1%的认知度，需要花费2000万美元的广告费，而通过大型体育赛事（如：奥运会、世界杯、NBA等），这种认知度可提高10%，同时还能获得很好的经济效益。

5.结论及建议

5.1结论：

5.1.1研究表明，微博在体育赛事传播方面发挥着越来越重要的作用。微博作为一种新的信息传播方式，满足了体育受众对体育信息的要求。

5.1.2近年来，体育赛事微博通过体育明星、体育组织、体育爱好者受众对信息的传播，呈现出了独特的自媒体色彩。

5.1.3体育微博因其信息发布门槛低，过于自由化，尤其是作为新媒体在国内的发展时间还不长，存在的一些问题还未得到很好地解决，很多环节还需要完善。

5.2建议：

5.2.1微博运营商要承担起把关人的角色，在微博信息错综复杂的今天，做好信息发布的筛选工作尤为重要，减少偏激观点的发布，加强信息安全。

5.2.2体育微博要注重与传统媒体相结合，优势互补，增强信息的可信度与影响力。

参考文献：

[1]维基百科.微博客的定义http：？？zh.wikipedia.org？wiki？%E5%BE% AE%E5%8D%9A，2011.

[2]匡文波.新媒体概论[M]；北京：中国人民大学出版社；2010；（104）

[3]孟波.新浪微博：一场正在发生的信息传播革命[J].南方传媒研究，2009，（21）：8-17.

[4]张德胜.体育媒体通论[M].广州：广东人民出版社，2006：83.

[5]张伟，张德胜.体育赛事微博运营状况、问题与对策[J].武汉体育学院报，2013，47（7）：55-57.

[6]齐聪颖，新媒体环境下的体育赛事传播研究-以微博平台为例[D]；南京师范大学；2014-05.